宣傳廣告管理與法規(guī)復(fù)習(xí)-全文預(yù)覽
【正文】 出臺一系列較為完備的廣告管理法規(guī)：1982年2月，國務(wù)院發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，這是我國歷史上第一個統(tǒng)一的、全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)；1987年和1988年，國務(wù)院和國家工商行政管理總局先后頒布了《廣告管理條例》和《廣告管理條例施行細(xì)則》。4)廣告審查機構(gòu)的事前審查建立專門的廣告審查機構(gòu)，對重要商品或服務(wù)廣告及重要媒介廣告進行審查；對不需要經(jīng)過事前審查的廣告，一般由廣告審查機構(gòu)采取隨機抽樣的方法進行檢查，發(fā)現(xiàn)問題即予以處理或交有關(guān)部門處理；廣告審查機構(gòu)通過把事前審查與日常的監(jiān)督檢查密切結(jié)合，實現(xiàn)以預(yù)防為主，并及時制止重大的違法或虛假廣告的出現(xiàn)。西方各國廣告自律組織的職責(zé)：（1）制定廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則；（2）建立廣告審查機構(gòu)，在自律范圍內(nèi)，對重要的商品或服務(wù)廣告進行事先審查，并隨時抽查容易發(fā)生問題的廣告；（3）協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部的關(guān)系，并代表廣告行業(yè)同政府有關(guān)部門聯(lián)系；（4）對違規(guī)廣告在行業(yè)內(nèi)部進行制裁。 2）廣告管理的社會屬性廣告管理的社會屬性是廣告管理的特殊屬性，是其個性的體現(xiàn)，顯示出由于階級不同、國別不同、民族不同、甚至風(fēng)俗習(xí)慣不同，故其所代表的廣告管理的社會屬性各異，以此區(qū)別出不同階級、不同國家、不同民族的廣告管理來。廣告管理的二重屬性（具體案例）廣告管理既具有與生產(chǎn)力、社會化大生產(chǎn)等經(jīng)濟基礎(chǔ)相聯(lián)系的自然屬性，又具有同生產(chǎn)關(guān)系、社會制度等上層建筑相聯(lián)系的社會屬性。3）廣告違法行為是由有責(zé)任能力的自然人、法人或者其他組織所施行的由于廣告違法行為人不同，故其承擔(dān)法律責(zé)任的條件也不相同。二、 判斷并簡要說明理由（45′=20′）聽老師的意思是以廣告詞為主（答兩三句話就夠了）三、簡答題（10′）（100到200字）廣告違法行為的構(gòu)成要件1）具有違反我國廣告法規(guī)的行為事實僅有廣告違法動機，而沒有廣告違法行為事實，不構(gòu)成廣告違法行為；雖有違法行為的事實，但違反的卻不是廣告法規(guī)，也不構(gòu)成廣告違法行為。1網(wǎng)絡(luò)廣告管理的概念網(wǎng)絡(luò)廣告管理屬于立法管理的范疇，是國家工商行政管理的重要組成部分。廣告發(fā)布者管理的概念又叫廣告媒介物管理或廣告媒體管理，是指廣告管理機關(guān)依照國家廣告法規(guī)，對以廣告發(fā)布者為廣告活動主體的廣告發(fā)布活動全過程實施的監(jiān)督管理行為。廣告法規(guī)廣告法規(guī)既是廣告管理機關(guān)進行廣告管理的主要依據(jù)，又是廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者從事廣告活動應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則。它主要通過消費者自發(fā)成立的消費者組織，依照國家廣告法規(guī)對廣告進行日常監(jiān)督，對虛假或違法廣告進行舉報與投訴，并向政府立法機關(guān)提出立法請求與建議。它是目前世界各國普遍采用的保證廣告真實性、合法性的一種重要的管理制度。廣告行政管理的概念又叫廣告行政立法管理，是指一國廣告管理機關(guān)，依照相應(yīng)的廣告法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或者通過一定的行政干預(yù)手段，對廣告行業(yè)及廣告活動進行監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)。它是政府廣告管理機關(guān)會同廣告審查機構(gòu)、廣告行業(yè)自律組織和廣告社會監(jiān)督組織，依照一定的廣告管理依據(jù)，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導(dǎo)、監(jiān)督和查處，以維護廣告市場秩序和保護消費者合法權(quán)益的行為。廣告審查制度的概念所謂廣告審查制度，是廣告審查機構(gòu)在廣告交付設(shè)計、制作、代理和發(fā)布前，對廣告主主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料的審查，并出具與審查結(jié)果相應(yīng)的證明文件的一種制度。廣告社會監(jiān)督的概念廣告社會監(jiān)督，又稱廣告消費者監(jiān)督，或廣告輿論監(jiān)督。它是國家保護消費者權(quán)益的最后一道防線。廣告經(jīng)營者管理的概念廣告經(jīng)營者管理是指廣告管理機關(guān)依照廣告法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對以廣告經(jīng)營者為廣告活動主體的廣告經(jīng)營活動全過程實施的監(jiān)督管理行為?！傲愦怼钡某霈F(xiàn)，是廣告公司發(fā)動價格戰(zhàn)的一種極端形式。這里所稱的廣告法規(guī)，不僅指專門規(guī)范廣告市場主體行為的《廣告法》、
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1