公益行為建樹品牌精神-全文預(yù)覽
【正文】 的貸款，幫助他們實(shí)現(xiàn)再就業(yè)。１９９３年至今，可口可樂公司已在中國捐建了５２所希望小學(xué)，１００多個希望書庫，使６萬多名兒童重返校園。那么，奧園贊助體育事業(yè)，倡導(dǎo)健康的生活方式，這種公益行為與其品牌核心價值是一致的，所以應(yīng)該堅(jiān)持。 領(lǐng)導(dǎo)性原則。如：足球比賽、摩托車比賽、馬車比賽、汽車比賽、賽馬、滑雪比賽以及自行車比賽等。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽二十余年，作為對一項(xiàng)體育運(yùn)動支持的責(zé)任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。在大眾心目中，一級方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動。環(huán)境更關(guān)系到我們每一個人的生活質(zhì)量。那么，企業(yè)選擇做何種公益事業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？跨國公司們不約而同地將在中國開展的公益事業(yè)鎖定在三個領(lǐng)域：兒童教育、環(huán)保、體育事業(yè)。 美國一項(xiàng)對４６９家不同行業(yè)的公司的調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時代，產(chǎn)品的物理屬性已經(jīng)相差無幾，唯有品牌給人以心理暗示，滿足消費(fèi)者的情感和精神寄托?，F(xiàn)代意義的品牌，已經(jīng)演變成消費(fèi)者對產(chǎn)品的全部體驗(yàn)。公益行為建樹品牌精神品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。這應(yīng)該是最初的品牌標(biāo)志和口號。 由此我們可以推斷最初品牌的含義，首先是區(qū)分產(chǎn)品，其次是通過特定的標(biāo)識在別人心中留下烙印。人們在消費(fèi)產(chǎn)品時，被賦予一種象征性的意義最終在改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度以及審美情趣，人們更換品牌，越來越多地在追求一種精神感受，而非產(chǎn)品的物理屬性。企業(yè)做社會公民，雖然不能直接帶來產(chǎn)品的銷售，但長遠(yuǎn)地看，它會改變?nèi)藗儗ζ放频目捶?
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