【正文】 決外包裝問(wèn)題，能阻止對(duì)其不利的輿論進(jìn)一步傳播嗎？新聞界提出的外包裝問(wèn)題沒(méi)有解決，記者們會(huì)聽(tīng)信廠方的辯解嗎？廠方以前曾經(jīng)獲得的歷次大獎(jiǎng)能抵消外包裝不合格的影響嗎？對(duì)于廠方而言，外包裝問(wèn)題才是其面對(duì)的最直接、最關(guān)鍵的問(wèn)題。 　　如果說(shuō)廠方在努力尋找問(wèn)題、分析問(wèn)題的話，那么廠方把問(wèn)題找偏了，對(duì)問(wèn)題的分析也沒(méi)有體現(xiàn)公關(guān)原則。這是不是推卸責(zé)任呢？按照材料所寫，廠方的公關(guān)效果很好。廠方真的被冤枉了嗎？沒(méi)有！中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)也在廠方公關(guān)部經(jīng)理的求援下出面說(shuō)話了，該協(xié)會(huì)支持的中華國(guó)產(chǎn)精品推展會(huì)在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》聲明，該化妝品不是偽劣產(chǎn)品。 　　“霞飛”按照自己對(duì)問(wèn)題的理解開展公關(guān)工作?？墒菑S方對(duì)問(wèn)題的表述卻出乎公眾的意料：只強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是合格的，根本不把產(chǎn)品外包裝不合格當(dāng)問(wèn)題來(lái)對(duì)待?？瓷先ィ瑔?wèn)題并不復(fù)雜。 　　由于問(wèn)題是由外界提出來(lái)的，“霞飛”需要做的就是證實(shí)一下暴光的內(nèi)容是否屬實(shí)。因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝不合格，所以被管理部門判定為不合格產(chǎn)品。另外，只有明確了問(wèn)題，才能保證有的放矢地解決問(wèn)題，否則，差之毫厘，謬以千里。危機(jī)事件是各種信息相互交錯(cuò)的綜合表現(xiàn)，它只是某種現(xiàn)象，并不會(huì)告訴你問(wèn)題的實(shí)質(zhì)是什么。 一、明確問(wèn)題 　　危機(jī)一旦發(fā)生，所謂的“問(wèn)題”就來(lái)了。廣義地講，危機(jī)公關(guān)是指從公共關(guān)系角度對(duì)危機(jī)的預(yù)防、控制和處理。案例中“萬(wàn)華聯(lián)盟”是具有建設(shè)性的，一來(lái)利用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”幫助社會(huì)促成了新標(biāo)準(zhǔn)，二來(lái)增加了行業(yè)進(jìn)入壁壘。大型的國(guó)外跨國(guó)企業(yè)運(yùn)用收購(gòu)、融資、投資、控股等手段，在進(jìn)入初期可能首先同中國(guó)名牌企業(yè)合作，然后再想辦法控制股權(quán)，逐步把自己的產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。同時(shí)，２０００年華帝大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)的計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)排位大幅提升，成為熱水器行業(yè)前幾位的領(lǐng)軍企業(yè)之一；根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心２０００年１２月公布的調(diào)查結(jié)果，廣東華帝集團(tuán)２０００年的國(guó)內(nèi)企業(yè)知名度由年初的２０％上升了２０個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到４０．８％。行業(yè)：強(qiáng)排熱水器得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，行業(yè)秩序進(jìn)一步理順，產(chǎn)品升級(jí)換代，熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代?；顒?dòng)本身第一次對(duì)“萬(wàn)華聯(lián)盟”的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行了生動(dòng)詮釋。北京也同時(shí)舉辦了盛大的咨詢服務(wù)活動(dòng)，包括現(xiàn)場(chǎng)解疑答問(wèn)、普及強(qiáng)排熱水器知識(shí)、以舊換新、免費(fèi)提供即時(shí)上門服務(wù)等。２０００年７月１日，為配合國(guó)家兩局和國(guó)家經(jīng)貿(mào)委淘汰直排式熱水器，推廣強(qiáng)排熱水器的政策，由廣東華帝集團(tuán)和廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰韭?lián)合主辦、廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的“萬(wàn)華聯(lián)盟強(qiáng)排熱水器有獎(jiǎng)咨詢文藝活動(dòng)”在廣州宏城廣場(chǎng)舉行。３．行業(yè)協(xié)會(huì)的充分肯定極大推動(dòng)了媒體和公眾對(duì)“萬(wàn)華聯(lián)盟”的關(guān)注，一時(shí)間，“萬(wàn)華聯(lián)盟”成為社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。２．２０００年６月１２日，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)會(huì)同相關(guān)企業(yè)在順德召開“強(qiáng)排熱水器國(guó)家補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)宣告會(huì)”，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)對(duì)萬(wàn)家樂(lè)、華帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟和聯(lián)合推廣強(qiáng)排給予了充分的肯定?！锏诙A段：立體的新聞發(fā)布和深度、廣度報(bào)道１．自６月初開始，“萬(wàn)華聯(lián)盟”宣告成立的新聞和內(nèi)幕報(bào)道正式對(duì)外發(fā)布。２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對(duì)外的口徑和事件說(shuō)法。３．中國(guó)灶具大王華帝進(jìn)軍熱水器市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推進(jìn)熱水器技術(shù)革命和市場(chǎng)純潔化。４．雙方信守良性合作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；５． 探討相互持股的可能性。在全國(guó)大中城市開展“萬(wàn)華聯(lián)盟”強(qiáng)排熱水器現(xiàn)場(chǎng)咨詢、推廣活動(dòng)，萬(wàn)家樂(lè)華帝技術(shù)交流活動(dòng)，強(qiáng)排熱水器以舊換新活動(dòng)，讓消費(fèi)者關(guān)注強(qiáng)排熱水器，并推動(dòng)強(qiáng)排熱水器知識(shí)的普及與產(chǎn)品購(gòu)買。嚴(yán)格注意行動(dòng)的保密性并落實(shí)活動(dòng)計(jì)劃。３．由“萬(wàn)華聯(lián)盟”開始，中國(guó)熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代?！锕P(guān)活動(dòng)需要著重傳達(dá)的信息在以下幾個(gè)方面：１．多年來(lái)，同行是冤家，中國(guó)的企業(yè)之間只有競(jìng)爭(zhēng)，少有合作，萬(wàn)家樂(lè)和華帝雖然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是為了響應(yīng)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，為了消費(fèi)者的安全，為了倡導(dǎo)行業(yè)的純潔化和自律，攜手真誠(chéng)合作，建立了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，促進(jìn)雙贏，“由競(jìng)到合，競(jìng)合雙贏”。★無(wú)論從哪一方面看，２０００年，在中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)混戰(zhàn)最激烈、最無(wú)序的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，都需要一種理性和平和。２．政府與行業(yè)協(xié)會(huì)：需要企業(yè)支持響應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，理順行業(yè)秩序，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)行業(yè)之間多年來(lái)一直缺乏“競(jìng)合精神”，希望本案例能給企業(yè)一些現(xiàn)實(shí)的幫助。但是，作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，雖然多年來(lái)萬(wàn)家樂(lè)在熱水器行業(yè)中，一直是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者，但由于孤軍奮戰(zhàn)，勢(shì)單力薄，市場(chǎng)反映一直不太樂(lè)觀。市場(chǎng)調(diào)查表明，由于燃?xì)鉄崴鞯陌踩珕?wèn)題長(zhǎng)期得不到解決，致使燃?xì)馀c電熱水器的市場(chǎng)占有率之比正由原有的８:２演變?yōu)椋?５，甚至更低。多年來(lái)，中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于混戰(zhàn)之中，１０００多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊，產(chǎn)品技術(shù)含量小，進(jìn)入門檻很低。在整個(gè)公關(guān)活動(dòng)中，效果評(píng)估實(shí)際上是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的一種控制，全面而準(zhǔn)確的評(píng)估，無(wú)疑將為公關(guān)活動(dòng)的圓滿完成增加成功的砝碼。由于這次變更與日期的變更同期獲悉，因此會(huì)址變更消息與日期變更消息得以一并傳播。變更決定提前一天才得到，廈門的策劃核心馬上成立危機(jī)處理小組，采取緊急應(yīng)對(duì)措施：首先向政府部門上報(bào)消息，在他們的配合下，通過(guò)電話、傳真、電子郵件等方式向各企業(yè)、媒介及相關(guān)組織通報(bào)情況；其次是在《廈門日?qǐng)?bào)》、《海峽導(dǎo)報(bào)》頭版上刊發(fā)緊急通知；同時(shí)，在廈門電視臺(tái)的廈視財(cái)經(jīng)欄和廈門有線電視臺(tái)的今日?qǐng)?bào)道欄播發(fā)變更消息。 ■危機(jī)處理，化險(xiǎn)為夷任何一次策劃活動(dòng)都難免碰到危機(jī)問(wèn)題，出現(xiàn)危機(jī)并不可怕，關(guān)鍵看策劃人員能否及時(shí)拿出正確的應(yīng)對(duì)策略，策略得當(dāng)者能順利化解危機(jī)，甚至化危機(jī)為勝機(jī)，因禍得福。例如，市委宣傳部的參與，就極大地調(diào)動(dòng)了廈門各大媒介報(bào)道的熱情！幾乎所有廈門重要國(guó)企及部分民企、外企都收到了市府發(fā)出的邀請(qǐng)涵。另外，為了拉近湯總與學(xué)子們的距離，擬聘湯總為廈大名譽(yù)教授。海信此次通過(guò)在素?quot。展銷會(huì)的選址科學(xué)合理，許多消費(fèi)者慕名而至，在裝裱熱烈、場(chǎng)面隆重的POP氛圍中，他們切身感受著海信的產(chǎn)品、海信的文化。海信此次公關(guān)活動(dòng)采取了以傳播為主、營(yíng)銷為輔的組合形式。以企業(yè)領(lǐng)袖形象的展現(xiàn)來(lái)塑造品牌價(jià)值是海信在這次市場(chǎng)對(duì)弈中走出的一步高招?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，湯總豐富的個(gè)人履歷及非凡的經(jīng)營(yíng)管理能力使其具備了獨(dú)特的超凡人格魅力，而這種魅力必然在海信品牌價(jià)值鏈上增添知識(shí)型與科技型的光環(huán)，較之品牌廣告說(shuō)辭中的硬性灌輸和直白傳播，領(lǐng)袖形象傳播是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，更具親和力與感召力，在提升品牌的知名度、美譽(yù)度方面同樣致效。1997年底，青島海信電器股份有限公司三顧茅廬力邀其加盟、擔(dān)任股份公司（海信集團(tuán)核心企業(yè)）副總經(jīng)理兼總會(huì)計(jì)師職務(wù)。領(lǐng)袖人本身屬于企業(yè)人力資源的具體元素，是有形資產(chǎn)，但在作為一種組織特有標(biāo)志形象化、虛擬化及擴(kuò)散化后，他（她）就成了企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。3，報(bào)告會(huì)與產(chǎn)品展銷同期進(jìn)行。2，媒介組織以廈門本地力量為主，以點(diǎn)帶面，輻射到閩南金三角及全省。 ■公關(guān)策劃背景綜述在南方市場(chǎng)，海信電器因受其品牌知名度、消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品式樣及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素的影響，市場(chǎng)占有率一直不甚樂(lè)觀。其屬下的青島海信電器股份有限公司于1997年4月在上海證券交易所上市，是海信集團(tuán)的基礎(chǔ)骨干企業(yè)和最大控股子公司，擁有四個(gè)國(guó)內(nèi)分公司、兩個(gè)國(guó)外分公司，主要從事電視機(jī)、數(shù)字廣播電視設(shè)備、電子計(jì)算機(jī)、通訊產(chǎn)品、信息技術(shù)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品以及商用電子產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造和銷售。 《濃縮一世精華》4產(chǎn)品，廣德豆粉的外包裝及企業(yè)大樓。 ” 特別是，奧迪A8在國(guó)際市場(chǎng)上并不是一款剛推出的新車型。 對(duì)銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國(guó)于6月開展?fàn)I銷活動(dòng)以來(lái)，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出50輛A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的10%。汽車周刊 l “從空間、寧?kù)o、時(shí)間和安全等角度來(lái)展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個(gè)極富想象力的主意?！避囃蹼s志 l “從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)象奧迪A8媒體投放這樣獨(dú)特的試車活動(dòng)。 l 有關(guān)A8轎車的報(bào)道中，%的文章從正面角度報(bào)道了這次活動(dòng)。廣東有線電視臺(tái)在8月17日的“車世界”欄目上作了為時(shí)5分鐘的報(bào)道。 試車活動(dòng)的高潮是由記者們?cè)诮叹毜呐阃掠H自駕駛A8轎車在試車線路上行駛。 時(shí)間概念：由一對(duì)舞蹈演員在奧迪A8轎車和鐘樓的背景下表演現(xiàn)代舞，以詮釋時(shí)間的本質(zhì)及其稍縱即逝的特性。記者可隨意拍照和提問(wèn)?？赵谛旭偲陂g，車內(nèi)播放由羅德公司事先錄制的一組原創(chuàng)詩(shī)歌，這些詩(shī)歌在古典音樂(lè)的烘托下描述了A8轎車的各項(xiàng)主要特征（詩(shī)歌內(nèi)容見(jiàn)所附CD唱盤）。在短短兩個(gè)星期時(shí)間里，羅德公關(guān)公司在如此短的時(shí)間里完成各個(gè)實(shí)施細(xì)節(jié)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 上海：西郊賓館，這是一座五星級(jí)賓館，用來(lái)接待訪華的國(guó)家元首和其他貴賓。以尋找北京的場(chǎng)地為例，羅德公關(guān)公司花費(fèi)了近百個(gè)小時(shí)，走訪了北京市區(qū)以及周邊郊區(qū)所有可能適合以上條件的場(chǎng)地。經(jīng)過(guò)與當(dāng)?shù)亟煌ü芾聿?門協(xié)調(diào)，最后由當(dāng)?shù)亟还懿块T派出警車開道，車輛行駛問(wèn)題得到非常圓滿的解決。而奧迪A8的這一卓越性能并沒(méi)有經(jīng)過(guò)刻意傳播，而是通過(guò)記者的親身體驗(yàn)，自己得出的結(jié)論。記者試駕在專業(yè)試車員的陪同下進(jìn)行。試車員的精彩表演為記者留下了深刻的印象，但更重要的是奧迪A8的超凡*控性令記者們折服。 ●大開眼界的試車表演——如何把奧迪A8超凡的*縱特性展現(xiàn)給媒體記者呢？羅德公關(guān)公司請(qǐng)來(lái)奧迪德國(guó)總部的專業(yè)試車專家，也曾是歐洲賽車手的克蘭特先生，在試車場(chǎng)地，為記者們表演了驚險(xiǎn)試車。以在北京的活動(dòng)為例，在天下第一城古色古香的庭院中，微風(fēng)輕送，李大師即興演奏，要么讓記者點(diǎn)題演奏。 ●緊扣主題的藝術(shù)表演——怎樣讓廣大媒體記者對(duì)奧迪A8的“寧?kù)o”特性留下深刻的印象？讓每個(gè)記者坐在車內(nèi)體驗(yàn)寧?kù)o似乎很難。在介紹奧迪A8的全鋁車身結(jié)構(gòu)時(shí)，德國(guó)專家讓記者們手持一個(gè)帶磁鐵的鐵質(zhì)小壁虎玩具，在奧迪A8車身上實(shí)驗(yàn)?zāi)芊裾掣缴稀?●奧迪A8的特性被概括為“時(shí)、空、安、靜”： 時(shí)間魅力——奧迪A8的強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)為旅途節(jié)省了大量時(shí)間；該車配備了豪華的車載一體化辦公系統(tǒng)，使車主可以充分利用旅途時(shí)間； 空間魅力——奧迪A8轎車為乘員提供充裕的內(nèi)部空間。 三、項(xiàng)目策劃 具體公關(guān)目標(biāo) ●利用奧迪A8轎車的優(yōu)秀品質(zhì)增強(qiáng)奧迪轎車在中國(guó)的總體品牌形象，使之成為豪華配置和領(lǐng)先技術(shù)的代表； ●創(chuàng)造消費(fèi)需求，協(xié)助奧迪銷售人員實(shí)現(xiàn)今年的銷售指標(biāo)（500輛）； ●充分宣傳奧迪A8的領(lǐng)先科技所帶來(lái)的突出賣點(diǎn)，如全鋁車身結(jié)構(gòu)、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)的全新感受； ●在整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施期間，敦促媒體進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道； ●奧迪A8主要面向公務(wù)用車，因此要加強(qiáng)與政府部門之間的公關(guān)聯(lián)系。另?yè)?jù)了解，寶馬中國(guó)區(qū)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施“體驗(yàn)完美”巡回試車活動(dòng)，但并非針對(duì)某一具體車型投放公關(guān)活動(dòng)。通過(guò)調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求，這對(duì)羅德公關(guān)公司更有的放矢地實(shí)施活動(dòng)非常有幫助。選定這三個(gè)城市，目的是通過(guò)公關(guān)活動(dòng)分別影響華北、華東、華南市場(chǎng)。因此，公關(guān)活動(dòng)所面臨的一個(gè)主要課題，是如何根據(jù)中國(guó)媒體的專業(yè)水平，采取別開生面的方式向他們說(shuō)明A8轎車的諸多技術(shù)優(yōu)勢(shì)和車主可以享受到的種種利益。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，奧迪公司特地聘請(qǐng)羅德公關(guān)公司策劃并實(shí)施一項(xiàng)強(qiáng)有力的媒體報(bào)道計(jì)劃。Audi、MercedsBenz、BMW、Volvo等國(guó)際知名品牌分割豪華車市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)的銷售對(duì)象是政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等一批上層人物。該公司聘用中國(guó)雇員作為主要業(yè)務(wù)骨干。營(yíng)業(yè)額超過(guò)5,000 萬(wàn)美元，在世界各地?fù)碛?00多名員工。自建立以來(lái)，奧迪中國(guó)成功地在中國(guó)銷售了10萬(wàn)輛進(jìn)口奧迪轎車。建立于1988年，負(fù)責(zé)奧迪品牌進(jìn)口車在中國(guó)的整車及零部件的市場(chǎng)營(yíng)銷及售后服務(wù)。羅德公關(guān)有限公司擁有50多年歷史，是世界第二大獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的公關(guān)公司。12年來(lái)羅德公司與全國(guó)各地的媒體建立了密切關(guān)系，具有非常強(qiáng)的媒體控制力。 面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 奧迪A8轎車是奧迪公司計(jì)劃2001年向中國(guó)市場(chǎng)推出的三款產(chǎn)品之一。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。因此，奧迪中國(guó)所確定的公關(guān)目標(biāo)是利用A8轎車在豪華轎車領(lǐng)域的特殊地位來(lái)增強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)的總體形象。 在歐美國(guó)家，汽車業(yè)界的媒體記者往往具有很深厚的汽車專業(yè)知識(shí)；中國(guó)的專業(yè)記者對(duì)汽車技術(shù)仍需要一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，而且剛剛開始接觸試駕駛活動(dòng)。這三個(gè)城市也是中國(guó)豪華轎車消費(fèi)最集中的城市。具體了解以下問(wèn)題：記者對(duì)搞一次新款豪華轎車的試駕駛活動(dòng)在形式上有些什么需求？記者希望選擇什么樣地點(diǎn)？時(shí)間是一天還是半天或安排在晚間為宜？他們希望自己有多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行試駕駛？調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)記者希望活動(dòng)時(shí)間為一整天，活動(dòng)地點(diǎn)應(yīng)選在各個(gè)舉辦城市附近開車約12小時(shí)就可抵達(dá)的地方。通過(guò)調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在此之前，奔馳S級(jí)轎車和寶馬7系列轎車雖然在中國(guó)市場(chǎng)有一定的銷量，但從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施過(guò)某一具體車型的投放市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)和試駕活動(dòng)。羅德公關(guān)公司為奧迪中國(guó)策劃的此次公關(guān)活動(dòng)為其實(shí)現(xiàn)了“公關(guān)領(lǐng)先”——在公關(guān)活動(dòng)和策劃上已經(jīng)領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 主要傳播信息 ●奧迪品牌理念的內(nèi)涵——人性、激情、領(lǐng)先、遠(yuǎn)見(jiàn)。 媒體選擇 ●在汽車業(yè)界對(duì)公眾輿論起主導(dǎo)作用的各家報(bào)刊和電子媒體； ●宣揚(yáng)高檔生活風(fēng)格的實(shí)力派刊物和電視節(jié)目； ●部分面向大眾的文字媒體； 具體傳播手段 ●互動(dòng)式專家講解——來(lái)自德國(guó)的奧迪技術(shù)專家以專業(yè)的知識(shí)背景向記者詳細(xì)介紹了奧迪A8的各種高科技裝備。羅德公司就是用這種巧妙而又富有趣味的傳播手段，把奧迪A8“技術(shù)領(lǐng)先”的理念以另人難忘的手段傳播給媒體記者。羅德公關(guān)公司特意邀請(qǐng)到中央音樂(lè)學(xué)院著名古琴演奏大師，李祥霆教授，為媒體記者們上了一堂別開生面的“寧?kù)o課”。所聽(tīng)、所見(jiàn)、被渲染，記者們就是這樣高雅地體驗(yàn)到了奧迪A8的寧?kù)o。只有在電影特技表演中才能看見(jiàn)的一幕發(fā)生在眼前，媒體記者熱烈鼓掌。 ●記者親身試駕奧迪A8——活動(dòng)在記者親身試駕奧迪A8活動(dòng)中達(dá)到高潮。通過(guò)試駕，媒體記者們對(duì)奧迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。 ●10輛奧迪A8及其養(yǎng)護(hù)車輛形成一個(gè)龐大的車隊(duì)。尋找同時(shí)符合三個(gè)條件的場(chǎng)地非常困難。 在每座活動(dòng)舉辦城市，羅德公司所選定的地點(diǎn)都是以高檔和豪華著稱的名勝： 北京：天下第一