四川鄉(xiāng)村旅游營銷推廣案-全文預(yù)覽
【正文】 四川省鄉(xiāng)村資源渠縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、龍泉幸福梅林一帶4A級農(nóng)家風(fēng)情景區(qū)、雙流生態(tài)縣、各縣級城市周邊農(nóng)家風(fēng)情景區(qū)以及龐大的川菜農(nóng)家樂宴席等天然鄉(xiāng)村景區(qū)。雖然四川省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹，但從GDP結(jié)構(gòu)來看，綜合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后。旅游優(yōu)勢——四川省旗下的各個古鎮(zhèn)均為知名文化旅游景區(qū)每年數(shù)百萬人次的游客優(yōu)勢，以及自身獨特的旅游資源成為了眾多文化鄉(xiāng)村旅游的佼佼者。自身優(yōu)劣勢分析A、 優(yōu)勢：獨有的古蜀國鄉(xiāng)村人文風(fēng)情，旅游城市帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨特優(yōu)勢，城市主題營銷近年來受到足夠重視而取得長足進(jìn)步。2008年8月31日，渠縣和樂鄉(xiāng)龍湖灘休閑山莊隆重開業(yè)，成為新的鄉(xiāng)村旅游景點，將為推動渠縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到積極作用。主要負(fù)責(zé)同志簽字： 年 月 日前言 方案說明 一、推廣主體定位 二、推廣主題 三、推廣策略 四、推廣活動方案細(xì)節(jié) 五、關(guān)于我們 ————————————————— 七、特刊推廣費用預(yù)算 八、結(jié)束語 前 言 2010年7月30日，雙流縣正式宣布創(chuàng)建國家生態(tài)縣工作通過技術(shù)評估。我們要求相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人收到本營銷策劃推廣書后作出承諾，在雙方未簽署合作協(xié)議前，不能泄露該營銷策劃推廣書的內(nèi)容，不能操作該營銷策劃推廣書的內(nèi)容，否則愿承擔(dān)由此帶來的法律責(zé)任。正式打造生態(tài)縣城。2010年四川省成都市極力打造田園風(fēng)格城市，標(biāo)志著四川旅游全面進(jìn)入品牌鄉(xiāng)村旅游的新紀(jì)元。資源優(yōu)勢——城市鄉(xiāng)村綜合資源實力位居前列,是古蜀國歷史文化名省。盡管近年來四川省已經(jīng)開始注意到用文化鄉(xiāng)村牌和“成都”這張生態(tài)牌來扭轉(zhuǎn)城市形象，但效果還是沒有達(dá)到預(yù)期指數(shù)。旅游新規(guī)劃——“文化鄉(xiāng)村旅游城市”給四川城市營銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的潛在拉動效應(yīng)；將文化與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，是另一種獨特的鄉(xiāng)村旅游的城鎮(zhèn)品牌營銷。以城市品牌營銷帶動旅游行業(yè)的健康和可持續(xù)性發(fā)展。三、 宣傳方式對直接目標(biāo)群體——以四川各地區(qū)特色文化鄉(xiāng)村旅游的新奇，讓他們看到新的旅游亮點；對間接目標(biāo)群體——以城市整體營銷推廣形成強勢效應(yīng)，產(chǎn)生漣漪式作用，吸引相關(guān)人士的關(guān)注和參與；對廣泛受眾—— 強化主題宣傳，形成公眾記憶點，轉(zhuǎn)化為口碑效應(yīng)。就四川旅游目前推行策略以及發(fā)展戰(zhàn)略路線來分析，其準(zhǔn)確定位不僅僅是集成化旅游捆綁，也是西南地區(qū)的首個以文化鄉(xiāng)村形結(jié)合的田園旅游品牌，并且開創(chuàng)了鄉(xiāng)村體驗式旅游的新型模式，開創(chuàng)一種全新的旅游度假商業(yè)休閑模式。在宣傳推廣方面，同時也可以為經(jīng)營所用一個價值取向定位，就是把四川旅游文化鄉(xiāng)村體驗?zāi)Ｊ阶鳛閷ν膺B接的一座橋梁，深度挖掘其內(nèi)在的高性價比附加增值服務(wù)，進(jìn)行正面宣傳和引導(dǎo)，利用全國范圍內(nèi)的宣傳以及相關(guān)體驗活動參與欲望，形成一個宣傳熱點，如果引導(dǎo)到位，也將成為四川旅游的吸引點。周邊古鎮(zhèn)：自助旅游方式，吸引力度缺乏，消費群體定位混亂。l 推廣主題1：“文化” 以“資源重省 文化重省”形成為自己品牌的四川，在資源優(yōu)勢眾多的同時，又具有幾千年的民間藝術(shù)文化內(nèi)涵，行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。文化信譽度高—
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