【正文】 于擬定一元當(dāng)鋪改革及永續(xù)發(fā)展之競爭策略。銀行更多關(guān)注國有企業(yè)、大型企業(yè)，中小企業(yè)貸款很難而且手續(xù)也較多，相比之下，當(dāng)鋪手續(xù)更簡便，而且很快就能拿到錢，非常適合應(yīng)急之需。關(guān)鍵詞： 典當(dāng)、當(dāng)鋪、SWOT、STP、關(guān)鍵成功因素研究背景與動機(jī)：過去經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力產(chǎn)業(yè)是工業(yè)與制造業(yè)，金融服務(wù)業(yè)的主要功能在于提供這些主力產(chǎn)業(yè)充足資金借貸來擴(kuò)張與發(fā)展，扮演支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展之角色，因此各國政府也將金融服務(wù)業(yè)視為特許管制行業(yè)。事實上，一個正派合法的當(dāng)鋪或融資公司在法律上是有很多相關(guān)的法規(guī)需要遵守，這些法規(guī)合理的保障了放款人與借款人的權(quán)益。一般的融資管道多為銀行不動產(chǎn)融資，但目前非公營之銀行條件要求高又金額有一定限制，且手續(xù)繁雜，造成辦理上的麻煩及困難；若用現(xiàn)金卡借款，又會被高循環(huán)利息壓得更累；跟地下錢莊借錢只會陷入惡性循環(huán)的深淵；。2. 以顧客的需求為中心，承諾要滿足或超越顧客的期望，以顧客為主，來滿足顧客的需求。關(guān)鍵詞：中華電信MOD、產(chǎn)品生命周期、數(shù)字內(nèi)容研究背景及動機(jī)本研究將采用個案分析法來分析中華電信MOD，并透過研究個案的產(chǎn)品生命周期行銷策略分析，了解MOD產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場競爭情況以及數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的競爭地位，探索在尚未普及化的數(shù)字電視市場中，需要具備的條件以及目前必須加強(qiáng)的部分。研究題目：中華電信MOD行銷個案分析指導(dǎo)教授：賴明弘 副教授班級組別：企五乙（行銷組） 組員：林詩穎、張名慧摘要隨著現(xiàn)代人越來越忙碌的情形，大家休閑時間也越來越無法固定，以及科技發(fā)展的進(jìn)步，從一開始的無線電視臺到大家為了休閑娛樂，而發(fā)展出的有線電視臺，迄今更進(jìn)一步的有了數(shù)字電視盒，利用數(shù)字電視盒，不論現(xiàn)今生活作息有多么不固定的人民，都可以自己掌握時間，挑選收看自己有興趣的節(jié)目，也不用受到電視臺播出的時間表來作息，甚至因為忙碌而無法收看產(chǎn)生遺憾，因此有了數(shù)字這項新興的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容（Digital Content）系指將圖片、文字、影像、語音等運用信息科技加以數(shù)字化并整合運用之產(chǎn)品或服務(wù)?！　‖F(xiàn)在先強(qiáng)力主打統(tǒng)一超商使用icash、并舉辦許多優(yōu)惠活動讓大家去認(rèn)識icash，并且會有想購買icash的欲望，在全省幾千家24小時的711均可使用icash，使得知名度相對的提高，且又能增進(jìn)便利性。結(jié)論與建議：　　二十世紀(jì)電子貨幣的出現(xiàn)為人類帶來一場貨幣與生活革命，影響范圍之深廣實難以估算。 小額付款消費趨勢高漲，全球掀起電子錢包熱潮，不僅信用卡、悠游卡都可變成電子錢包，手機(jī)電子錢包應(yīng)用也開始跨入商用化。研究背景與動機(jī)： 由于全球化爭議、國際環(huán)保意識高漲，以及綠色消費觀念興起，使得社會大眾對于企業(yè)環(huán)境績效與社會責(zé)任的要求也逐漸提高，所以企業(yè)除了要面臨國內(nèi)環(huán)保團(tuán)體的抗?fàn)幒头ㄒ?guī)的限制外，國際貿(mào)易制裁及環(huán)保公約，也間接成為企業(yè)經(jīng)營及競爭壓力的來源。而統(tǒng)一超商－國內(nèi)規(guī)模最大的便利商店便在2004年推出icash儲值卡，作為小額支付的工具，以不同的折扣和優(yōu)惠使持卡者能利用icash作為支付的工具，并且減少許多攜帶零錢的困擾也節(jié)省了不少結(jié)帳的時間。研究題目：統(tǒng)一超商icash行銷個案分析指導(dǎo)教授：賴明弘 副教授班級組別：企五乙（行銷組） 組員：李漢妮、劉家竹摘要：現(xiàn)代化的社會，隨著科技的發(fā)達(dá)、信息的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，所以現(xiàn)代消費者對于便利購物也有越來越重視的趨勢。Boots告訴消費者這里提供”ideas for life”，那么生活可以是什么樣的理念構(gòu)成的呢？每個人都有權(quán)利和自由選擇自己所喜歡、認(rèn)為自己適合的產(chǎn)品，來打造一個不一樣的自己。(2) 擁有絕對自主權(quán)： 以往要購買彩妝保養(yǎng)品，一定要到專柜向小姐詢問，才能買到自己較適用的產(chǎn)品，但又苦于專柜小姐的黏人推銷方式。從此，消費者服用維他命E不只是為了身體健康，而是為了它有讓人延緩老化的功能；喝雞精也不只是為了補(bǔ)回太過勞累的身體或保養(yǎng)，而是為了它能給飲用者「戀愛般的好氣色」；便秘藥也不只是為了疏通腸子，而是為了排毒，營造完美的肌膚。 不只在南部雄霸一方，寶雅兩、三年來也積極北伐，在全省擁有十六家分店，全臺灣每二十個女性就有一位寶雅的會員，不亞于中小型銀行的發(fā)卡數(shù)。 　 寶雅國際總經(jīng)理陳宗成表示，近年來消費者逐漸由專柜品牌轉(zhuǎn)到醫(yī)學(xué)美容商品，為了讓美麗這一塊更完整、更有深度，產(chǎn)品主力將逐漸提高醫(yī)學(xué)美容專區(qū)，該區(qū)將提供多達(dá)200余種擦的、食用的美容品，可讓人從里而外漂亮，另外，還有受過專業(yè)訓(xùn)練的藥師提供咨詢，打造藥妝店的專業(yè)形象。，是臺中交通樞紐地帶。 本組研究的目的在于以SWOT來分析建筑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢，以個案VS競爭者的方式分析，以及在目前房市熱潮趨緩的狀況下，各建筑產(chǎn)業(yè)能否在這建筑業(yè)的寒冬中，逆勢上游并且創(chuàng)造更多的機(jī)會，并如何在眾多的建筑產(chǎn)業(yè)下創(chuàng)造優(yōu)勢，保有自身的競爭力，突破目前外在環(huán)境的困難。根據(jù)房仲業(yè)者的調(diào)查，近2個月來，代銷預(yù)售市場面對來客量與成交量急縮的挑戰(zhàn)，流通在中介店頭的預(yù)售對象，銷售狀況不甚理想，預(yù)售屋已從選舉前后的大熱門，變?yōu)槔溟T產(chǎn)品。 另外，新成屋持續(xù)流入，原本08年是新成屋交屋年，但部分屋主還未認(rèn)清房市的激烈轉(zhuǎn)變，預(yù)計09年對于價格可能不再高度堅持，加上持續(xù)有新成屋釋出，09年新成屋勢必對于成屋或預(yù)售市場，造成排擠效應(yīng)。90年代后因為房屋自有率達(dá)85～90﹪居世界前茅，施工技術(shù)進(jìn)入門坎低，公共工程數(shù)量減少，故形成買方市場。內(nèi)衣為一般生活消費品，即使在景氣低迷的時候，消費者還是會有購買的需求，頂多是減少購買次數(shù)或者是購買單價較便宜的內(nèi)衣。 個案公司代理與合作多，容易使消費者混淆，建議針對不同旗下品牌打不同廣告，使消費者了解各品牌的形象，了解自己適合購買哪些品牌，并且知道此品牌的產(chǎn)品可在EasyShop購買且可在店內(nèi)擺設(shè)依年齡區(qū)分，使去EasyShop購買的消費者前去時，能一目了然，并在自己需要的區(qū)域挑選自己所想要的內(nèi)衣，并將銷售較差商品撤除，避免虧損過多。內(nèi)衣，也不再是個只屬于女性的隱密話題。關(guān)鍵詞：臺灣奧黛莉、內(nèi)衣、STP結(jié)論與建議 從前，女性對內(nèi)衣的要求不外乎在于保暖、舒適、襯托的效果。內(nèi)衣除了必需具有美觀、貼身、舒適及機(jī)能性外，還必需具有顏色、流行、多種尺碼及罩杯，以提供消費者多樣化的選擇。近年來環(huán)保意識在世界的推廣，使得國人逐漸開始注重環(huán)保的議題，內(nèi)衣業(yè)者也紛紛開始研發(fā)環(huán)保的材質(zhì)，為地球盡一分心力。面對日趨國際化的社會，而臺灣的建筑品質(zhì)日益提升，臺灣要如何讓其建筑產(chǎn)品讓國際注目和重視，將是重要的課題，應(yīng)該要把握各種國際參展和介紹，讓臺灣的建筑在國際上大放異彩，期盼臺灣建筑可以在國際上受到注目和贊嘆?！古_灣綠建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會理事長楊捷凱笑著表示。尤其是在預(yù)售屋推案方式中，銷售人員?？陬^自稱自己建案施工品質(zhì)有多好，但無法提供消費者明確的信息，這是現(xiàn)今房地產(chǎn)市場普遍存在的問題。關(guān)鍵詞：綠建筑、居住環(huán)境、STP研究背景及動機(jī) 建筑產(chǎn)業(yè)是臺灣發(fā)展的火車頭之一，建筑業(yè)與銀行，中介，代銷，中介，廣告，土地，土木，電機(jī)，水電，鋼筋，水泥，物流等等產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，而且建筑也反應(yīng)民生水準(zhǔn)，因建筑業(yè)的熱絡(luò)也帶起許多就業(yè)機(jī)會。如果居住環(huán)境持續(xù)不理想，生活其中的人，可能連價值觀、思考模式、身體結(jié)構(gòu)，也會和周圍的人南轅北轍，住宅也是消費者一生極大的消費之ㄧ，也是必須長期使用的商品。但是產(chǎn)品性質(zhì)方面是很符合消費者各方面不同的需求。臺灣的機(jī)械產(chǎn)業(yè)從日據(jù)時代后期開始，已經(jīng)有超過六十年以上的歷史了，和其它產(chǎn)業(yè)比較起來悠久多了，相對的，自然跟基也比較扎實。多年以來，機(jī)械產(chǎn)業(yè)一直是屬于出口導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)。，針對不同客戶制作客制化產(chǎn)品也漸成風(fēng)潮，如今的新型態(tài)辦公家具也以建材的概念運用在設(shè)計中，配合整體空間規(guī)劃建構(gòu)出不同風(fēng)格的工作空間。辦公家具業(yè)者需要透過一層一層的關(guān)卡才能將目標(biāo)消費者第一筆的訂單拿到手，而這是不夠的，他們尚需長期的經(jīng)營與目標(biāo)消費者的關(guān)系，以取得往后的合作關(guān)系。究其最大的原因，并非業(yè)界所做的努力不足，實乃本身產(chǎn)品形象之提升不夠，以致獲利豐厚的行銷通路無法掌握。前者以木制家具廠居多，不過近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，OA辦公家具在國內(nèi)外市埸成長速度驚人，金屬家具輸出額已經(jīng)超越木制家具，許多業(yè)者為提升技術(shù)及擴(kuò)大市埸，紛紛與外國廠商合作，如運時通與Restonic及德國Musterring；優(yōu)美與美國Haworth，以取得國際行銷管道；美式家具在美國并購Master Design參展自銷等，以國際合作角度出發(fā)，發(fā)揮國際產(chǎn)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)，甚至將經(jīng)營觸角延伸到海外建立全球產(chǎn)業(yè)策略。3. 業(yè)者應(yīng)該增加推廣活動。以4P/4C角度而言，消費者接觸訊息最主要是透過網(wǎng)絡(luò)及傳播媒體，所以網(wǎng)絡(luò)訊息需時常更新，并且活動網(wǎng)站應(yīng)與酒莊官方網(wǎng)站連結(jié)，使得消費者易于尋找。在價格方面，三家酒莊的產(chǎn)品價格均有些微差距，但紀(jì)念品對于消費者而言，只要不要太過昂貴，產(chǎn)品又富有紀(jì)念意義，則對價格的敏感度就會降低。在現(xiàn)代社會中，現(xiàn)代人逐漸希望貼近大自然、紓解日常生活壓力，以旅游的方式忘卻煩惱，而農(nóng)村休閑酒莊是一種體驗型的休閑產(chǎn)業(yè)，酒莊不僅能帶動釀酒產(chǎn)業(yè)，也可促進(jìn)地方觀光、休閑和文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仿效國外的釀酒產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的農(nóng)村酒莊也開始擺脫土法釀酒，并結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的觀光資源。這波國片熱潮促進(jìn)了臺灣不少的經(jīng)濟(jì)活動，尤其是對觀光產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不容小覷。本組將以4P/4C一致性來探討農(nóng)會酒莊在行銷策略與顧客的期望是否有差異，并做出結(jié)論與建議。研究題目：信義鄉(xiāng)農(nóng)會酒莊行銷個案分析指導(dǎo)教授：賴明弘 副教授班級組別：企五甲（行銷組） 組員：周佩儀、雷曉淳摘要 2008年信義鄉(xiāng)農(nóng)會酒莊產(chǎn)品「小米唱歌(馬拉桑)」于電影「海角七號」中亮相，國片「海角」佳評如潮， 因此「馬拉桑」此酒品的聲勢跟著電影水漲船高，而生產(chǎn)馬拉桑的信義鄉(xiāng)農(nóng)酒莊也開始受民眾的矚目。結(jié)論與建議： 綜合以上的分析，我們可以從中華郵政的優(yōu)勢面來著手，首先因為中華郵政在價格方面比其它業(yè)者要來的便宜，可以抓住哪邊便宜往哪走的心態(tài)，再來由于中華郵政的局所遍及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)市，可以讓民眾更方便；倍的成長空間，況且在家購物的需求增加等等因素，宅配的商機(jī)是不可估計的?！缚旖荨顾鶑?qiáng)調(diào)的正是小件商品、專業(yè)化、高品質(zhì)的配送服務(wù)，以消費者需求為導(dǎo)向。運輸業(yè)者不僅要考慮到商品體積大小、重量及時間等配送因素，更積極衡量不同的商品型態(tài)、時間承諾及價值并提升對市場環(huán)境的互動關(guān)系〈洪彥成，2001〉，好達(dá)到消費者的需求。關(guān)鍵詞：中華郵政、快捷物流、關(guān)鍵成功因素研究背景與動機(jī)： 信息科技的興起帶動消費型態(tài)的改變，從過去實體商店交易轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M交易的電子商業(yè)模式，貨品經(jīng)由快捷宅配方式送達(dá)，客人不需要花太多時間用于消費的過程（Segal，1995；Williams amp。許多的國營事業(yè)因經(jīng)營效率與不公平競爭等常被質(zhì)疑的問題，首當(dāng)其沖成為應(yīng)興應(yīng)革的對象，尤其是在91年1月1日臺灣加入世界貿(mào)易組織（WTO）以后，政府更是積極推動改革腳步。從產(chǎn)品生命周期的分析可以得知，在推廣方面，Kaepa多以口碑行銷為主，促銷推廣活動并不多，建議可以在各門市推出促銷活動吸引人潮，或是增加相關(guān)廣告及雜志專訪，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，可再加上網(wǎng)絡(luò)的幫助，來使用多項管道有效的提升知名度。 而透過對于運動休閑用品市場相關(guān)資料的了解，也達(dá)成了本研究進(jìn)一步地分析Kaepa、Nik以及Adidas的產(chǎn)品生命周期的行銷策略，此三家因為時空及環(huán)境背景的不同，在成長其實的做法也不同，而且因其公司的結(jié)構(gòu)在通路及推廣上也會有其差異存在。 近年來，歐美日等先進(jìn)國家健身風(fēng)氣盛行，由于消費價位中等，故不分性別、年齡、收入多寡，上健身房之人群比例日愈普及，而此等風(fēng)潮于近幾年臺灣都會地區(qū)亦然，加上知名影視紅星或職業(yè)運動明星代言造勢，更加助長健身風(fēng)氣，而直接受惠的即為健身器材制造業(yè)者，而健康身心與財富并進(jìn)畢竟已為普世價值，有益健康之任何運動終將被多數(shù)大眾接受并且盛行。講到臺灣的運動品牌，大家的回答不外乎是Nike、Adidas，但是Keapa的營運總裁林廷謙因與美國Kaepa USA公司長期合作之淵源,及基于本身對鞋類的專業(yè)與對運動的熱愛,于1998取得美國室內(nèi)運動第一品牌Kaepa之亞洲經(jīng)營權(quán),鑒于愛臺灣這塊土地上,毅然將亞洲總部設(shè)立在臺灣,并于2001年正式將Kaepa產(chǎn)品引進(jìn)臺灣,希望室內(nèi)運動領(lǐng)導(dǎo)者Kaepa之卓越制鞋技術(shù)及設(shè)計理念,讓室內(nèi)運動時的穿著也能走出戶外引導(dǎo)流行,同時也希望專求優(yōu)質(zhì)生活品味的臺灣消息大眾以能與紐約、東京…同步享有Kaepa舒適、安全且兼具流行時尚的商品。養(yǎng)生運動風(fēng)潮的崛起，讓人們意識到運動的重要，因此運動用品也成為了廠商們角逐的一塊大市場。 臺灣運動用品制造業(yè)自1979年起快速發(fā)展，業(yè)者先后引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，并接獲多家國際著名運動用品品牌業(yè)者OEM之訂單，于累積豐富制造經(jīng)驗同時，亦著重研發(fā)設(shè)計能力之并進(jìn)，配合國際潮流趨勢持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品及新式樣，奠定了臺灣后于國際運動用品市場上重要供應(yīng)國地位。所以不論是Kaepa、Nike或是Reebok，對于其產(chǎn)品都不斷的推陳出新，不斷改良以符合時下的潮流及需求，甚至Kaepa創(chuàng)立了「Kaepa off course」氧身運動館，開發(fā)第二市場，積極凸顯自有品牌特色以增加知名度。由于Kaepa在臺灣的市場區(qū)隔較小，仍以拉拉隊用品及韻律用品為大宗，但臺灣拉拉隊并不像國外如此盛行，加上只擁有一家「Kaepa Off Course運動館」，推廣成效有限，故本組建議Kaepa應(yīng)隨著發(fā)展的地區(qū)改變其策略，以貼近此地消費者的需求。政府為了振興國家競爭力，積極朝經(jīng)濟(jì)自由化、國際化等方向努力。中華郵政快捷摩拳擦掌，兩岸通郵開放后往來信件傳遞，從四天縮短為只要兩天，業(yè)務(wù)量至少也成長兩到三成，搶郵件貨運商機(jī)，航空業(yè)者包括華航、長榮都積極爭取擔(dān)任信差大使，而另一頭郵政業(yè)者看來也已經(jīng)做好準(zhǔn)備。 洪政仁，2002〉。而中華郵政結(jié)合電子商務(wù)的e化，更加提供了消費者訂購商品的便利性，也有無限發(fā)展的潛力，但其關(guān)鍵在于如何將商品快速、