【正文】 ians,178 Muslims, 132 Hindus, 62 Buddhists ，3 Jews, 167 nonreligious,45 atheists, and 84 others.The population explosion has been a source of major concern. Moreover, population growth is highest in countries and munities that can least afford it. The lessdeveloped regions of the world currently account for 76% of the world population and are growing t 2% per year, whereas the population in more developed countries is growing at only % per year. In developing countries, the death rate has been falling as a result of modern medicine, but the birthrate has remained fairly stable. Feeding, clothing,and educating children, although it can also raise the standard of living,is nearly impossible in these countries. Explosive population growth has major implications for business. A growing population does not mean growing markets, unless these markets have sufficient purchasing power. Nonetheless, panies tha carefully analyze their markets can find major opportunities.Population Age MixNational populations vary in their age mix. At one extreme is Mexico,a country with a very young population and rapid population growth. At the other extreme is Japan，a country with one of the world39。s little excuse for being surprised by demographic developments. The Singer Company should have known for years that its sewing machine business would be hurt by smaller families and more working wives, yet it was slow in responding. The main demographic force that marketers monitor is population, because people make up markets. Marketers are keenly interested in the size and growth rate of population in cities, regions, and nations。and of course,the rise of dramatic events were acpanied by the continuation of existing trends that have already profoundly influenced the global 2005,more transistors were produced (and at a lower cost) than grains of rice。but there may not be a sufficient number of people interested in reading a book on a puter screen or willing to pay the required is why market research is necessary to determine an opportunity39。[D].2008秦亮, [J].:229[6][3]采用噴繪、橫幅、巨幅、宣傳單、彩旗、彩虹門、升空氣球、花籃等手段營造出熱鬧的氣氛。（限量）消費超過500萬后，升級為至尊會員，全部產(chǎn)品9折優(yōu)惠。預計于201482至201485在北京中國國際展覽中心舉辦。利用家具展會提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。《天下收藏》聚焦中國傳統(tǒng)文化藝術精品，突顯北京地域特色，與公司品牌個性相符，所以選擇獨家冠名北京衛(wèi)視《天下收藏》欄目，時間2014年1月1日到2014年12月31日每周五晚22點21分。圖314 消費者最?？吹膱蠹垟?shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷。（1）網(wǎng)絡投放載體1：公司網(wǎng)站投放載體2：百度推廣（百度競價排名）關鍵詞：仿古家具、古典家具、家具、家居。運輸隊伍——搬運、安裝對仿古家具的影響很大，車隊的車手續(xù)要齊全，雇傭高素質(zhì)的作業(yè)人員以保證運輸質(zhì)量。表31 產(chǎn)品價位表產(chǎn)品系列金漆鑲嵌花絲鑲嵌景泰藍牙雕玉雕雕漆宮毯京繡價位區(qū)間7千－800萬2萬－20萬2萬－20萬10萬－100萬100萬－1000萬70萬－900萬1萬－60萬1萬－20萬長度采用一階渠道，目前公司有兩家直營店。消費者可以選擇捆綁購買成套產(chǎn)品也可以選擇分開購買。根據(jù)顧客對產(chǎn)品的認知價值進行定價。售后服務：由客服人員定期詢問產(chǎn)品使用情況，2年內(nèi)由專門的售后養(yǎng)護和維修人員定期上門為顧客家中的家具進行免費的打蠟、清洗。產(chǎn)品樣例如圖310。圖38 雕漆剔紅條案宮毯：是富有北京地域特色和宮廷特色的手工藝制品，起源于寧夏，因其織結堅牢，毯面柔軟，深得皇家權貴的青睞，自元代起，就成為皇宮的御用品。圖37 北派翡翠玉雕觀音雕漆：是把天然漆料在胎上涂抹出一定厚度，再用刀在堆起的平面漆胎上雕刻花紋的技法。商周時期，制玉成為一種專業(yè)，玉器成了禮儀用具和裝飾佩件。到了清代，象牙雕刻多是內(nèi)廷御用作坊生產(chǎn)，藝人大多來自揚州、廣州。又稱“銅胎掐絲琺瑯”，俗名“琺藍”，又稱“嵌琺瑯”，是一種在銅質(zhì)的胎型上，用柔軟的扁銅絲，掐成各種花紋焊上，然后把琺瑯質(zhì)的色釉填充在花紋內(nèi)燒制而成的器物 ?；ńz選用金、銀、銅為原料，采用掐、填、攢、焊、編織、堆壘等傳統(tǒng)技法。金漆鑲嵌：原本主要為宮廷服務的漆器工藝，是以木胎成型、髹漆，然后在漆底上運用鑲嵌、雕填、彩填、堆古罩漆、刻灰、平金開彩、斷紋、刻漆、金銀、罩漆等裝飾技法。 第3章 營銷組合策略公司進軍仿古家具市場多年，但并沒有很高品牌的高知名度。原有市場定位比較模糊，沒有明確目標消費群體。中下層：個體服務者，工人，農(nóng)民。圖14 北京燕京八絕仿古家具認知度數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷。為了使北京燕京八絕仿古家具通過差異化形成競爭優(yōu)勢，本策劃案在北京燕京八絕仿古家具公司的基礎上，著力打造中國仿古家具的高檔消費品牌，從而樹立高檔、皇家文化傳承的品牌定位。 企業(yè)目標和任務通過問卷調(diào)查法所得數(shù)據(jù)制定企業(yè)的營銷目標和任務。提高社會認知度和市場占有率。 根據(jù)SWOT分析，結合各方條件，北京燕京八絕仿古家具將采取SO戰(zhàn)略。，生產(chǎn)線也較為完善，市場前景堪好。機會（Opportunities），從而導致對仿古家具的消費呈上升趨勢。劣勢（Weaknesses），除少數(shù)忠誠顧客外，知道其品牌的消費者并不多。表11北京燕京八絕仿古家具SWOT分析優(yōu)勢（Strengths），強調(diào)正統(tǒng)性、唯一性。生產(chǎn)地及銷售總部位于北京朝陽區(qū)，擁有一批具備專業(yè)素質(zhì)的高級工藝美術師、省工藝美術師、為企業(yè)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品奠定良好的基礎。多年來始終堅持“誠信為本、薄利多銷”的經(jīng)營理念。圖12 仿古家具品牌知名度數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷。從基礎工藝方面看：他們生產(chǎn)的方式和流程相似，基本無差別化。如何才能更有效的保證技術的延傳，也是仿古家具面臨的新的難題。我國古典家具核心內(nèi)容是體現(xiàn)在精巧的工藝結構上，精美家具的全部部件都可以靠插接組合，如此巧妙的工藝結構也恰恰證明國內(nèi)仿古家具的制作技術已相當成熟，生產(chǎn)線也較為完善，但是各家公司都有密不外傳的技法。古典風格的家具絕對能使家居環(huán)境的文化韻味與品位共存，華貴而莊重的個性使得仿古家具成為一些事業(yè)有成人士的最愛，它以華美端莊的姿態(tài)向來訪的客人展示著主人成熟穩(wěn)重而又大氣的個性。圖11 北京地區(qū)人均可支配收入數(shù)據(jù)來源：北京統(tǒng)計信息網(wǎng)仿古家具在中國家具文化史上蘊含著博大精深的文化精髓，在古人眼里，家具有如天人之際的一道帷幕。形成循環(huán)利用，少浪費，低碳，環(huán)保的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，仿古家具具有環(huán)保、低碳的特征，所以國家對低碳、環(huán)保等政策的出臺有利于仿古家具的發(fā)展。近幾年來，國家一直倡導綠色環(huán)保、低碳節(jié)約的生活態(tài)度和生活方式的方針政策。進入二十一世紀后，我國政府就已經(jīng)提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設步伐，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，加快城鎮(zhèn)化進程，以便進一步拉動消費市場，擴大消費領域。在強勁的市場需求下，推動了2011年仿古家具行業(yè)的發(fā)展，全國仿古家具企業(yè)已達一萬多家，并已經(jīng)在北京、廣東臺山、廣東中山、福建仙游、浙江東陽、河北大成、山東淄博、江蘇常熟等地形成了產(chǎn)業(yè)群，呈現(xiàn)了仿古家具行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展景象。中國仿古家具以其獨特的民族特色與藝術魅力，深受大眾的喜愛與追捧。作為中國傳統(tǒng)文化精粹之一的仿古家具市場必然得到進一步的發(fā)展和壯大，因此發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ捎谧≌a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進入市場，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間 中國木材網(wǎng)，同時也為仿古家具行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的機遇。國家提供基金扶持龍頭企業(yè)，實行分類經(jīng)營，形成優(yōu)勢產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品為主體的產(chǎn)業(yè)帶動家具業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。由此可見，北京燕京八絕仿古家具市場前景廣闊。巨大的升值潛力也讓中國仿古家具招商成為近年來現(xiàn)代家居裝飾中的寵兒