【正文】 最大化的利用。Pod life風潮布丁連鎖酒店代表了歐美的Pod life風潮。這樣的理念既保證了環(huán)保的基本要義，同時兼顧了設計美感。由于成本壓縮，布丁酒店客房價格在90到150元之間，比品牌經(jīng)濟型酒店優(yōu)惠不少。布丁酒店客房面積通常只在8平方米至12平方米，是一般國內經(jīng)濟型酒店的二分之一。在中青年群體中，最具有代表性的就是大學生群體，這一群體消費行為具有結構多樣化、追趕時尚潮流、消費差距大和階段性強的特點。讓“選擇布丁”成為一種時尚和習慣。通過酒店營銷滿足客戶的合理要求，使酒店盈利進行的一系列經(jīng)營、銷售活動。而現(xiàn)今諸多經(jīng)濟型酒店，依照連鎖形式將價格與相對齊全的硬件設施服務相結合。品牌 酒店品牌對于區(qū)分各品牌酒店，體現(xiàn)各酒店差異性上起著非常重要的作用三、經(jīng)濟酒店存在的意義 經(jīng)濟型酒店是介于星級酒店和一般社會旅館的中間產(chǎn)品，能夠滿足于一般平民旅行住宿需求的產(chǎn)品設施。酒店位置 因為消費者進行消費旅游的目的，酒店位置也是消費者考慮的重要因素。想借酒店提供感情交流的空間。消費者主要是職員、學生、退休老人。分布出現(xiàn)三階梯狀態(tài)中國酒店業(yè)發(fā)展水平在空間上呈現(xiàn)三階梯狀態(tài)：第一階梯是位于東部沿海地區(qū)，第二階梯是中國的中部地帶，第三階梯是西部地帶，整個態(tài)勢是東多西少。同期，客房間數(shù)增長30余倍。其中行業(yè)前四位營收20億元，占整體市場規(guī)模的50%，領先品牌的優(yōu)勢加強，行業(yè)集中度進一步加大。星級酒店集團化程度達到 %，同比增長了 %。 連鎖酒店：連鎖酒店可以說是經(jīng)濟型酒店的精品，諸如如家、漢庭等知名品牌酒店，占有的市場份額也是越來越大。要求有較為完善的會議服務設施(大小會議室、同聲傳譯設備、投影儀等)和功能齊全的娛樂設施。 長住性酒店：為租居者提供較長時間的食宿服務。商務性酒店的設施設備齊全、服務功能較為完善。，品牌在國內發(fā)展沒有形成競爭優(yōu)勢。，市場影響力大1．服務質量好劣勢。2. 穩(wěn)定且良好的服務口碑3. 深厚的社會資源。天天睡好覺保持干凈、友好，才能贏得顧客滿意時尚、自助、小而精致、環(huán)保、樂活、適度消費公司性質國有企業(yè)國有企業(yè)外資企業(yè)外資企業(yè)外資企業(yè)目標客戶商務人士、普通自費旅游者和學生群體商務人士、普通自費旅游者和學生群體商務人士、普通自費旅游者和學生群體商務人士、普通自費旅游者和學生群體商務人士、普通自費旅游者和學生群體房型及價格房型價格房型價格房型價格房型價格房型價格標準房￥標準房￥傳統(tǒng)雙床房￥標準房￥標準房￥標準大床房￥商務房A￥標準大床房￥標準大床房￥大床房A￥商務大床房￥精選商務房￥商務大床房￥休閑大床房￥大床房C￥單人間￥單人間￥經(jīng)濟房￥單人間￥單人間￥優(yōu)勢，從而為如家提供了穩(wěn)定的客源。對供應商的約束能力很弱，導致在同供應商議價的時候處于弱勢，消減了自身的優(yōu)勢。沒有找到自身的合理定位，陷入到價格戰(zhàn)的困境中，如果不能及時找到自己在市場中的定位，形成良性的競爭，經(jīng)濟型酒店在中國的發(fā)展會更加艱難。雖然接近經(jīng)濟型酒店標準的酒店數(shù)量很大，但規(guī)范的經(jīng)濟型酒店市場還沒有形成。外資經(jīng)濟型酒店相對中國同行擁有管理、品牌、資會等眾多優(yōu)勢，雖然目前進入經(jīng)濟型酒店市場的外資并不多，但國內的酒店己經(jīng)明顯感受到了競爭的壓力。但有兩個因素要引起注意：一是隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平提高，會有一部分客源流向高星級酒店；另一個是高星級酒店的價格競爭策略，會影響經(jīng)濟型酒店的消費市場。但是為了爭奪消費者，我國酒店市場還是以低價來吸引消費者，因此供應商沒有任何條件占到價格優(yōu)勢。另外，旅行社、訂房公司等客源供應商為經(jīng)濟型酒店提供住客，吃房價差，降低酒店利潤空間。同時，大量培訓中心和社會旅館，以及城市中興建的高檔次的酒店公寓，也對酒店業(yè)構成了替代的威脅，客源被大大分散。雖然出現(xiàn)了夕發(fā)朝至列車、以及未來可能出現(xiàn)的一定數(shù)量的“紅眼航班”，但相對旅游業(yè)的發(fā)展及商務活動存在的巨大的消費市場，住宿是必要的供給，故對經(jīng)濟型酒店不能構成根本威脅，也阻擋不了經(jīng)濟型酒店因需求增長而發(fā)展的需要。民營企業(yè)、國外酒店集團也會加大在國內的投資力度。為了讓消費者最能直接感受到的服務，布丁依托于去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等預訂網(wǎng)站，在房間預定、退訂方面做到快捷簡單，給予消費者更多的讓渡價值。布丁酒店依托強大的管理技術支撐，自然有能力將經(jīng)濟型連鎖酒店信息化技術運用于實際的管理中。在這種情況下，城市化進程的不斷推進，使得快捷酒店的市場更加廣闊。從數(shù)據(jù)上來看15到64歲的青壯年的數(shù)量在2017年以前還是在不斷增長的，那么可能會使快捷酒店消費的人群擴大。從報告中看，我國旅游業(yè)發(fā)展勢頭較好，為酒店業(yè)帶來了巨大的市場。而由于經(jīng)濟危機的沖擊，人們的消費觀念有所改變，對于這種娛樂性的消費也有一定的負面影響，在給快捷酒店帶來機遇的同時挑戰(zhàn)也隨之而來。布丁連鎖酒店在假日期間同樣采取各種營銷措施，抓住商機，在同行業(yè)中更具特色，得到了不錯的收益。商務部聯(lián)合中國酒店協(xié)會起草了《經(jīng)濟型酒店經(jīng)營規(guī)范》作為這一行業(yè)的國家標準，從公共空間設施、客房數(shù)、基本服務等方面對經(jīng)濟型酒店進行規(guī)范。首先，布丁連鎖酒店在發(fā)展上符合國家酒店業(yè)發(fā)展的方向，中國正在建設資源節(jié)約型社會，發(fā)展經(jīng)濟型酒店也符合當代中國的國情，布丁酒店抓住這一機遇，對布丁的發(fā)展定會起到促進作用。圖 3 酒店服務圖第2章 市場環(huán)境分析隨著人類文明、社會經(jīng)濟的發(fā)展，帶來了世界旅游、商務的興旺，酒店業(yè)也迅速發(fā)展起來，截止2012年6月底，全國正常營業(yè)的星級酒店達到12280家。提供自主吹風機和微波爐，使消費者在入住的時候感受到像家一樣的舒適、方便。布丁連鎖酒店的這次融資，或將一改行業(yè)資本寒冬的現(xiàn)狀。自登入以來，就廣受中國消費者喜愛。截止2012年5月 布丁酒店遍布：北京、上海、杭州、蘇州、寧波、嘉興等25個城市。敬業(yè)：執(zhí)著專業(yè)、用心付出。布丁的使命：為大眾提供最高性價比的酒店產(chǎn)品。布丁酒店成立至今，以敏銳的市場洞察力、完善的人力資源體系、有力的管理執(zhí)行力和強大的資金優(yōu)勢迅速建立起了品牌、系統(tǒng)、技術、客源等多個核心競爭力。快速的發(fā)展并未影響到布丁酒店在服務質量以及基礎設施的提升。第1章 公司簡介布丁連鎖酒店在2007年底，由美國登陸中國。故事、關愛新生、布丁主題月四個板塊。此次推廣活動以“樂活”為主題，倡導大學生擁有一個積極進取、健康向上，能夠享受生活的生活態(tài)度。與其他同類型的快捷酒店相比，布丁酒店服務水平較高，是提倡綠色環(huán)保的酒店，符合現(xiàn)代社會年輕人的追求和社會發(fā)展的潮流。 曾參加過現(xiàn)代科技學院計測系團日活動、DV大賽的視頻制作，均獲得第一名。獲得優(yōu)秀學生二等獎學金、文體活動獎學金，現(xiàn)代科技學院“優(yōu)秀共青團干部”榮譽稱號；曾獲浙江省英語演講競賽現(xiàn)代科技學院分賽三等獎、第二屆英文歌曲大賽亞軍，最佳語音獎、第三屆“愛國主義電影影評大賽”一等獎、第七屆“五月的鮮花”詩歌朗誦大賽二等獎、校園特色紀念明信片大賽二等獎、第三屆“吶喊青春”詩歌朗誦大賽三等獎、第四屆英語演講比賽三等獎、中國計量學院第十一屆英語演講比賽三等獎、浙江省高校夢想企業(yè)家營銷策劃大賽三等獎虞展：男，現(xiàn)代科技學院11級工商管理（本科）專業(yè)學生。分別獲得優(yōu)秀學生一、二等獎學金兩次；獲得四次現(xiàn)代科技學院“三好學生”榮譽稱號。預備黨員，積極參加社會工作，加入學生會，現(xiàn)任班級組織委員，營銷112班班主任助理。積極參加學生活動，曾任營銷實戰(zhàn)精英匯會長，營銷專業(yè)主管老師學生助理；獲優(yōu)秀學生二等獎學金兩次、三等獎學金兩次；獲得兩次“三好學生”榮譽稱號；曾獲得中國計量學院現(xiàn)代科技學院全能綜合性知識競賽二等獎、UP新青年全能綜合知識競賽三等獎、中國計量學院現(xiàn)代科技學院計測系暑期社會實踐立項評比活動第一名、暑期社會實踐校優(yōu)秀團隊、第十五屆浙江省高校管理案例分析大賽二等獎；積極參加課外實踐活動，曾參加五百強企業(yè)實習研習，并在組織的“商業(yè)領袖計劃”的“商業(yè)策劃書”制作中榮獲第一名；擔任寶鷹國際教育市場部實習生、國際志愿者仲悅：女，現(xiàn)代科技學院11級英語（本科）專業(yè)學生。 郎佳明：男，現(xiàn)代科技學院12級測控技術與儀器（本科）專業(yè)學生。布丁酒店堅持時尚、自助樂活、文化交流為客房設計宗旨，兼顧時尚、溫馨、個性和環(huán)保，為年輕白領、商務人士和個性化的大學生人群提供時尚、環(huán)保、簡潔、張揚個性的客房。為了讓布丁酒店能夠進一步開拓大學生市場，在大學生群體中提升知名度、美譽度，樹立品牌形象，并且能夠在學生群體中建立長期的客戶忠誠，我們制訂了一系列的校園推廣活動。樂活校園推廣包括0元競拍搶訂房間、布丁最終實現(xiàn)布丁酒店在學生群體中長期的品牌影響力。自登陸以來，就受到中國消費者的青睞，布丁酒店也從一開始便步入飛快發(fā)展的階段。是大學生出行的首選，年輕白領、商務人士的好伙伴。Pod life品牌理念：時尚、自助、小而精致、環(huán)保、樂活、適度消費。激情：積極投入、永不言棄。布丁酒店自2007年年底，由美國強勢登入中國。圖 1 公司發(fā)展圖布丁連鎖酒店是于2007年底由美國登陸中國，是中國第一家時尚、新概念酒店連鎖。此番是布丁酒店第二次融資，融資將用于今后擴張和系統(tǒng)建設等。在大廳有免費上網(wǎng)機，方便消費者查詢資料及娛樂放松。 酒店前臺24小時有人值班，顧客任何時間有什么需求都可以直接在客房里撥打前臺電話，即刻會有工作人員為你服務。 宏觀環(huán)境分析一、商務部關于加快住宿業(yè)發(fā)展的指導意見2010年3月，商務部發(fā)出《關于加快住宿業(yè)發(fā)展的指導意見》，強調指出住宿行業(yè)下一步發(fā)展的重點，即為經(jīng)濟、綠色、品牌自主，而布丁酒店的發(fā)展方向正是契合了這一政策。二、《經(jīng)濟型酒店經(jīng)營規(guī)范》國家行業(yè)標準中國的酒店業(yè)尚處于“嬰兒期”，2008年奧運會前后，經(jīng)濟型酒店行業(yè)迅速膨脹，扎堆現(xiàn)象嚴重。三、國家的法定休假以及帶薪休假對快捷酒店的影響國家在法定節(jié)假日及其帶薪休假有了明確規(guī)定以后，對于快捷酒店來說，休假制度的日益規(guī)范化確實帶來了不小的市場。在消費結構上看，我國居民恩格爾系數(shù)不斷降低，居民生活水平不斷提高，而在娛樂等方面的比重顯著增加，如下表：表 1 2011年06月中國城鎮(zhèn)居民家庭收入和支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計表對于酒店行業(yè)來說，這是千載難逢的商機。%，%；，%；入境過夜旅游人數(shù)5088萬人次，