連鎖超市市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 品牌，并會(huì)由此產(chǎn)生相應(yīng)的品牌偏好。主要從年齡層次和收入層次進(jìn)行調(diào)查。主要包括：競(jìng)爭(zhēng)店的樓面構(gòu)成、平面布局、面積分割、商品陳列及店堂氣氛營造等方面的調(diào)查。 【調(diào)研方法】問卷調(diào)查【調(diào)研對(duì)象】主要從年齡層次和收入層次進(jìn)行調(diào)查。 專業(yè)資料分享 連鎖超市市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 組員：劉敬同 高晗玥 姜瀟飛 徐太通 孫術(shù)翠 張勝男 【摘要】 商圈范圍、潛在的消費(fèi)群體、消費(fèi)能力、競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)潛力、徒步商圈(200—500米半徑范圍內(nèi))、居民區(qū)、消費(fèi)能力高。如何在這一塊新型的圣地發(fā)揮商品的潛能，如何駕馭商品的成功之帆?這就要讓我們學(xué)會(huì)如何做到商品正確市場(chǎng)調(diào)查。店堂陳列布局調(diào)查。二．市場(chǎng)需求顧客層次的調(diào)查。 (一)高收入消費(fèi)群的消費(fèi)行為及心理特征： 品牌偏好明顯，受文化需求的影響大于價(jià)格上的誘惑。除周末以外，逛街購物對(duì)他們來說只能是一種“奢侈”。高收入消費(fèi)者受其社會(huì)地位的影響，在購物時(shí)也期望商家能給予其特殊的關(guān)照，比方如售前服務(wù)和售后服務(wù)方面等等。對(duì)低收入消費(fèi)群而言，在這方面表現(xiàn)得尤為突出。很多外面大城市的超市就以這樣的實(shí)惠吸引了眾多的市民。他們已經(jīng)具有了消費(fèi)過程中的自我保護(hù)意識(shí)和對(duì)健康生活、營養(yǎng)飲食的追求。下崗工人尤其是其中的家庭主婦，生活很有規(guī)律，每天基本上是按時(shí)起、按時(shí)睡，按時(shí)買東西，按時(shí)看電視……他們的單次購物數(shù)額很小，但是購物頻次很多，有時(shí)一天就會(huì)發(fā)生數(shù)次購買行為。②需求旺盛，供給旺盛型。對(duì)需求和供給的調(diào)查，要注意對(duì)潛在需求和供應(yīng)的調(diào)查，要特別留意可能會(huì)引起供需變化的一些因素的發(fā)展趨勢(shì)。場(chǎng)所可見度越高，商店越容易引起客流的重視，他們來店購物的可能性越大。同時(shí)還要了解有關(guān)城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃要求，詳細(xì)了解該地點(diǎn)的交通、市政、綠化、公共設(shè)施、住宅建設(shè)或改造項(xiàng)目的近期、遠(yuǎn)期規(guī)劃。因?yàn)檫@直接關(guān)系到顧客購物的便利程度。 超市強(qiáng)調(diào)服務(wù)，除提供輕松、舒適的購物環(huán)境外，超市亦會(huì)提供商品資訊、料理方法等，以便不太會(huì)料理或料理時(shí)間不足的家庭主婦應(yīng)用。 較注重購物環(huán)境舒適感的消費(fèi)者。 三．本身?xiàng)l件： 經(jīng)營理念。 后勤補(bǔ)給能力。 強(qiáng)調(diào)某些類別商品的特色，例如：新鮮、產(chǎn)地直銷、直接由國外進(jìn)口、新奇、稀有、 特殊口味、特別用途等。 強(qiáng)調(diào)高格調(diào)的整體形象。 1強(qiáng)調(diào)可提供選購多樣禮品。 在節(jié)假日開展優(yōu)惠活動(dòng)
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