x年武當(dāng)山策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的負(fù)責(zé)人主動(dòng)和湖北移動(dòng)公司洽談，進(jìn)行公關(guān)，成功后在湖北省全景開(kāi)展預(yù)存200元話費(fèi)，即送武當(dāng)山門(mén)票的優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間是7月1日~8月31日，每個(gè)移動(dòng)號(hào)碼最多可參與3次本活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)層公關(guān)，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)公關(guān)人員加強(qiáng)與湖北移動(dòng)高層領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)系，提出團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)門(mén)票半價(jià)等優(yōu)惠方式說(shuō)服他們，然后在湖北移動(dòng)內(nèi)部實(shí)行以門(mén)票抵福利政策，使移動(dòng)員工享受到實(shí)際優(yōu)惠和利益。 夏季是旅游的黃金時(shí)期，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的游客量在夏季達(dá)到一年的最大，占全年的比重也是最大的。短期目標(biāo)：對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行品牌概念化；開(kāi)發(fā)特色旅游，吸引游客；加強(qiáng)廣告宣傳，提高知名度；贊助公益事業(yè)，擴(kuò)大影響力。結(jié)論 中國(guó)旅游形勢(shì)一片大好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。③世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山古建筑群于1994年12月15日根據(jù)世界文化遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)C(I)(II)(VI)入選《世界遺產(chǎn)名錄》。②道教圣地：武當(dāng)山作為我國(guó)著名的道教圣地之一，道家的天人合一的思想與現(xiàn)在人們追求的人與自然和諧相處有了很好的契合點(diǎn)。世界遺產(chǎn)。這顯示出武當(dāng)山自然美雖有不足，但其有著一種其他任何名山都無(wú)法比擬的宗教圣地、武術(shù)之鄉(xiāng)，在這方面武當(dāng)山有著強(qiáng)大的“競(jìng)爭(zhēng)力”。公路： 成都到樂(lè)山走高速公路僅162公里，成都北門(mén)、西門(mén)、新南門(mén)車(chē)站有定時(shí)班車(chē)，各旅行社有旅游車(chē)。 交通便利：游客前往樂(lè)山峨眉山旅游，交通非常方便，現(xiàn)已形成了鐵路、公路、水路和航空互相連接的交通網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)最美八大宗教名山：地名排名地名排名武當(dāng)山1天臺(tái)山5峨眉山2龍虎山6五臺(tái)山3九華山7普陀山4崆峒山8在宗教文化方面，武當(dāng)山具有很大的優(yōu)勢(shì)，排在最美宗教名山的第一名，綜合自然風(fēng)光和宗教文化，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力還是很大的。但隨著交通的便捷、私家車(chē)的普及、各種酒店等預(yù)訂公司繁榮的發(fā)展，自助旅游的人越來(lái)越多。游客不再追求到此一游，而是希望通過(guò)旅游獲得精神上的愉悅和滿(mǎn)足。旅游本質(zhì)上就屬于高層次的需求，本來(lái)就與自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)有關(guān)。旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者成熟和理性①觀光型走向休閑度假型進(jìn)一步地促進(jìn)湖北旅游業(yè)的良好發(fā)展。旅游業(yè)總收入達(dá)1萬(wàn)億元左右，增長(zhǎng)10％。全國(guó)旅行社接近兩萬(wàn)家，全國(guó)旅游總收入已突破一萬(wàn)億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。%，中國(guó)已成為全球第四大入境旅游接待國(guó)和第五大旅游創(chuàng)匯國(guó)。 第二部分 市場(chǎng)分析●宏觀市場(chǎng)分析●微觀市場(chǎng)分析 ●消費(fèi)者分析 ●競(jìng)爭(zhēng)者分析●武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)SWOT分析一、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境——中國(guó)旅游市場(chǎng)中國(guó)迎來(lái)巨大的旅游市場(chǎng)需求在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)迅速成為世界重要客源輸出國(guó)并保持世界主要旅游接待國(guó)的地位，并有望成為世界最大的旅游市場(chǎng)。一、以中年旅游市場(chǎng)為主；二、從“青少年學(xué)習(xí)”“中年休閑”“老年養(yǎng)生”三個(gè)方面提出共享武當(dāng)盛宴；三、兼容整個(gè)旅游市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到武當(dāng)山宣傳效果最大化，提高知名度的目的。結(jié)合旅游者的旅游需要和避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的鋒芒，形成武當(dāng)山特色的宣傳策略。最終實(shí)現(xiàn)武當(dāng)山知名度影響力的提升，拉動(dòng)游客量，獲得最大收益的目的。我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛據(jù)國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際聯(lián)絡(luò)司司長(zhǎng)祝善忠介紹，在入境旅游方面中國(guó)已成為全球最具生機(jī)活力和安全的旅游目的地之一。2008年，中國(guó)已成為世界上最大的旅游市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到15億人次，出境旅游市場(chǎng)發(fā)展到4000多萬(wàn)人次，入境旅游市場(chǎng)達(dá)到一億人次。2007年，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)15億人次，增長(zhǎng)8％；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)6820億元，增長(zhǎng)10％?！拔逡弧逼陂g全省沒(méi)有接到重大旅游安全事故報(bào)告，沒(méi)有接到重大旅游投訴，“五一”旅游市場(chǎng)安全、平穩(wěn)、有序、和諧。（三）消費(fèi)者分析消費(fèi)者個(gè)人情況：2008年國(guó)內(nèi)旅游者個(gè)人情況分析表旅游者個(gè)人情況分類(lèi)所占比例性別結(jié)構(gòu)男 性%女 性%年齡結(jié)構(gòu)2544歲%4564歲%職業(yè)結(jié)構(gòu)企事業(yè)管理人員%服務(wù)銷(xiāo)售人員%居民類(lèi)型城鎮(zhèn)居民%非城鎮(zhèn)居民%旅游方式個(gè)人游%單位組織%結(jié)論：在國(guó)內(nèi)旅游者中男性旅游者比例較大，但女性游客也是不容忽視的，從年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，旅游者主要分布在25歲到44歲的企事業(yè)管理人員和服務(wù)銷(xiāo)售人員，從居民類(lèi)型上來(lái)看，我們可以看出城鎮(zhèn)居民旅游者，所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非城鎮(zhèn)居民旅游者所占比例，最后，從旅游方式來(lái)看，個(gè)人游是現(xiàn)在大部分游客選擇的方式。旅游作為一種人類(lèi)需求也可以按照休閑活動(dòng)層次論從低向高分為娛樂(lè)、身心恢復(fù)，投入感情的參與，創(chuàng)造性的參與3個(gè)部分。具體有以下幾種形式，（1）“深度”旅游的興起。②團(tuán)隊(duì)游到自助游因?yàn)槁眯猩绶?wù)，給游客留下了許多負(fù)面的印象，比如趕場(chǎng)一樣趕景點(diǎn)，購(gòu)物地點(diǎn)和旅游景區(qū)一樣多，使旅游變成了只有旅行沒(méi)有游玩。武當(dāng)山在自然景色方面與這十大名山存在一定差距，“競(jìng)爭(zhēng)力”明顯不足。有“峨眉天下秀”之稱(chēng)，是一個(gè)集佛教文
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