《廣告監(jiān)測系統(tǒng)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 新穎，獨(dú)特，與眾不同 ”是肯定評價49主要指標(biāo)－新穎性167。 勸購力? 由以下兩部分人的差異決定確定 /使我想購買它不確定 /不想購買它? 個人與產(chǎn)品的相關(guān)度與對產(chǎn)品的態(tài)度? 理解概念的程度（尤其是喜歡的原因）? 操作的影響? 觀眾對故事的參與度46主要指標(biāo)－勸購力167。 嘗試潛力評價指標(biāo)? 對于在市產(chǎn)品173。 若 TPM值高于 11%，表示廣告有高的成功可能，但這并不能完全保證廣告的最終成功。 嘗試潛力 （ TPM）? 量度廣告影響品牌選擇的能力? 反映對廣告概念與創(chuàng)意的理解能力167。 這些信息可以幫助你判斷廣告的預(yù)定目標(biāo)是否已經(jīng)達(dá)到及你應(yīng)怎樣改進(jìn)它。38腳本定性測試167。 這里分別包括認(rèn)知、注意、聯(lián)想、評估、偏好、態(tài)度、動機(jī)、行為等等不同的方面。? 由消費(fèi)者來評價產(chǎn)品的功能和其概念。? 匯總和分析消費(fèi)者對概念原形的意見和建議。 概念開發(fā)的思想? 消費(fèi)者需求和動機(jī)研究通過定性研究方法，研究消費(fèi)者的需求以及行為動機(jī)，籍此確定消費(fèi)者的未滿足需求。A數(shù)據(jù)收集 III167。A數(shù)據(jù)收集 I167。24Uamp。 研究目的? 確定消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣；? 確定消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度；? 確定消費(fèi)者的消費(fèi)決策過程。 廣告前測試? 概念開發(fā)與測試? 創(chuàng)意評價? 廣告腳本測試? 媒體計(jì)劃167。167。167。17廣告－品牌態(tài)度模式接觸廣告對廣告的感覺對廣告的認(rèn)知判斷對廣告的態(tài)度對品牌的態(tài)度對品牌的信念18廣告前測試167。 廣告－品牌態(tài)度模式思想? 消費(fèi)者接觸廣告而形成了不同的感覺 (情緒)和判斷 (認(rèn)知 )。 ? 說服力 指廣告創(chuàng)造品牌的有利印象的能力。 三種典型的廣告運(yùn)作模式? AIDA模式? 溝通和說服力模式? 廣告－品牌態(tài)度模式13AIDA模式167。 廣告運(yùn)作模式? 從廣告作用的角度，是指廣告如何產(chǎn)生成效的，也就是廣告如何影響消費(fèi)者態(tài)度進(jìn)而影響消費(fèi)者的行為的。? 以上兩個不同導(dǎo)致了廣告運(yùn)作模式的不同。8廣告發(fā)展系統(tǒng)167。 解決方案：廣告發(fā)展系統(tǒng)? 我們的廣告發(fā)展系統(tǒng)從戰(zhàn)略研究、廣告前測試以及廣告后跟蹤三個角度來指導(dǎo)廣告的制作和發(fā)展，為廣告發(fā)展提供一條基于消費(fèi)者反映的、有效的信息 “反饋回路 ”。? 更少的公司在廣告投放后進(jìn)行效果的跟蹤和衡量。 但是，廣告的 “諾言 ”很少兌現(xiàn)。 廣告發(fā)展系統(tǒng)的運(yùn)作167。廣告發(fā)展系統(tǒng) (Ad Development System)1內(nèi)容167。 廣告發(fā)展系統(tǒng)研究模型167。 廣告的 “諾言 ”? 把品牌介紹給最終消費(fèi)者? 提高品牌知名度? 建立一個強(qiáng)有力的品牌形象? 創(chuàng)造和建立品牌資產(chǎn)? 提高銷售額? 打擊競爭對手等167。? 很少公司在廣告投放前進(jìn)行創(chuàng)意和廣告的測試，來確保廣告有機(jī)會產(chǎn)生效果。5無效的廣告167。testing)廣告后跟蹤 (Ad Tracking)? 采用一系列系統(tǒng)、先進(jìn)而科學(xué)的研究方法。? 消費(fèi)習(xí)慣和動機(jī)的不同導(dǎo)致消費(fèi)者的決策過程是不同的。 戰(zhàn)略研究的內(nèi)容? 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和動機(jī)研究? 消費(fèi)者決策過程研究? 廣告運(yùn)作模式12廣告運(yùn)作模式167。167。 溝通－說服力模式指標(biāo)? 傳達(dá)力 代表廣告?zhèn)鞑サ男Ч唧w指廣告從眾多廣告中被區(qū)分出來，并被消費(fèi)者記住的能力。 15溝通－說服力模式接觸廣告引起注意信息處理對品牌、廣告的信念行為16廣告－品牌態(tài)度模式167。這個模式較之單純的認(rèn)知模式發(fā)展了一步。? 提高廣告的有效性和成功率 。? 對競爭對手的廣告活動進(jìn)行連續(xù)發(fā)展。A研究167。A研究167。A研究的特點(diǎn)? 建立在消費(fèi)者實(shí)際行為的基礎(chǔ)上，是對消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生行為的反映。A研究的主要指標(biāo)? 品牌狀況? 使用習(xí)慣? 購買決策25Uamp。 使用習(xí)慣
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