廣告監(jiān)測系統(tǒng)ppt課件-文庫吧資料
2025-05-17 18:58本頁面
【正文】 的相關(guān)度與對產(chǎn)品的態(tài)度? 理解概念的程度（尤其是喜歡的原因）? 操作的影響? 觀眾對故事的參與度46主要指標－勸購力167。 若你的廣告片的 TPM值掉在后 20%或 40%, 而你仍然想推出這一廣告，這時你需要復(fù)核其他的研究結(jié)果，確保概念沒有弱點和消費者認同。 嘗試潛力評價指標? 對于在市產(chǎn)品173。 若 TPM值在 11%以下，你將需要反復(fù)確認已有研究的結(jié)果，度量你基本概念的優(yōu)勢，和消費者的看法。 若 TPM值高于 11%，表示廣告有高的成功可能，但這并不能完全保證廣告的最終成功。 對策－如果嘗試潛力低? 檢查腳本是否表達了概念? 從其它渠道考察概念和腳本的強度? 檢查競爭和市場要素? 研究詳細報告43主要指標－嘗試潛力167。 嘗試潛力 （ TPM）? 量度廣告影響品牌選擇的能力? 反映對廣告概念與創(chuàng)意的理解能力167。 研究目的? 預(yù)先評估廣告播放效果? 測試廣告的嘗試性 (TPM)? 測試廣告的可行性? 測試廣告的吸引人性167。 這些信息可以幫助你判斷廣告的預(yù)定目標是否已經(jīng)達到及你應(yīng)怎樣改進它。 定性測試可以提供的關(guān)鍵信息? 你的廣告是否建立了一個好的品牌；? 你的廣告是否有說服力；? 你是否取得了你所要求的形象轉(zhuǎn)變；? 你的廣告是否和為什么受人喜歡；? 你的廣告是否和為什么與你的顧客是關(guān)聯(lián)的等 。38腳本定性測試167。 測試方法? 定性測試方法座談會（ FG）深訪（ In173。 這里分別包括認知、注意、聯(lián)想、評估、偏好、態(tài)度、動機、行為等等不同的方面。35廣告腳本測試（ Copy Test）36廣告腳本測試167。? 由消費者來評價產(chǎn)品的功能和其概念。34概念與使用測試167。? 匯總和分析消費者對概念原形的意見和建議。32概念測試概念原型概念表達方式 概念測試概念確定前景預(yù)測概念測試33概念測試167。 概念開發(fā)的思想? 消費者需求和動機研究通過定性研究方法，研究消費者的需求以及行為動機，籍此確定消費者的未滿足需求。A數(shù)據(jù)收集 IV167。A數(shù)據(jù)收集 III167。A數(shù)據(jù)收集 II167。A數(shù)據(jù)收集 I167。 Uamp。24Uamp。 Uamp。 研究目的? 確定消費者的消費習慣；? 確定消費者對產(chǎn)品的態(tài)度；? 確定消費者的消費決策過程。A研究23Uamp。 廣告前測試? 概念開發(fā)與測試? 創(chuàng)意評價? 廣告腳本測試? 媒體計劃167。 戰(zhàn)略研究? Uamp。167。 廣告后跟蹤的目的? 確定廣告的有效性；? 對自己的廣告活動進行連續(xù)發(fā)展 。167。? 確定好的、突出的廣告片 。17廣告－品牌態(tài)度模式接觸廣告對廣告的感覺對廣告的認知判斷對廣告的態(tài)度對品牌的態(tài)度對品牌的信念18廣告前測試167。 ? 廣告可以通過兩個方面來影響品牌態(tài)度傳統(tǒng)的通過品牌信念的影響間接作用于品牌態(tài)度；通過情緒形成對廣告的態(tài)度直接影響品牌態(tài)度。 廣告－品牌態(tài)度模式思想? 消費者接觸廣告而形成了不同的感覺 (情緒)和判斷 (認知 )。 一個典型的有效廣告應(yīng)該在傳達力和說服力兩方面都有高的數(shù)值；同時，在某些產(chǎn)品類別中，廣告訴求主張的說服力更為重要；而在另一些產(chǎn)品類別中，有效的傳播更加重要。 ? 說服力 指廣告創(chuàng)造品牌的有利印象的能力。 Attention（ 注意）Interest（ 引起興趣）Desire（ 嘗試欲望）Action（ 購買行動）14溝通－說服力模式167。 三種典型的廣告運作模式? AIDA模式? 溝通和說服力模式? 廣告－品牌態(tài)度模式13AIDA模式167。? 廣告運作模式是廣告發(fā)展系統(tǒng)運作的基礎(chǔ)。 廣告運作模式? 從廣告作用的角度，是指廣告如何產(chǎn)生成效的，也就是廣告如何影響消費者態(tài)度進而影響消費者的行
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