廣告監(jiān)測系統(tǒng)ppt課件-資料下載頁
2025-05-11 18:58本頁面
【正文】 集相關信息，尋找特定方向的具體實施方法 。70品牌生命周期167。 品牌生命周期? 品牌的誕生? 品牌的成長? 品牌的成熟? 品牌的升華品牌的誕生品牌的升華品牌的成熟品牌的成長71品牌狀況的描述167。 品牌的狀況是一個相對的描述。必須將品牌放在市場環(huán)境中，考慮競爭品牌的影響 。72品牌跟蹤系統(tǒng)消費者分類73消費者分類167。 G1： 不知道品牌167。 G2： 知道品牌，但不知道對應產(chǎn)品167。 G3： 知道品牌和對應產(chǎn)品，但不清楚其概 念與功能167。 G4： 知道品牌，對應產(chǎn)品和相關功能，但 不相信其表述的功能167。 G5： 知道品牌，對應產(chǎn)品和相關功能，也 相信其功能表述，但沒有嘗試購買167。 G6： 已嘗試購買（一次）167。 G7： 已多次購買（兩次及以上）167。 G8： 忠誠消費者74第一組：不知道品牌167。 原因：? 媒體策略不當? 上市時間不夠（上市初期）167。 解決辦法? 了解消費者媒體習慣? 調整媒體策略75第二組：知道品牌，但不知道對應產(chǎn)品167。 造成原因：? 行銷廣告及宣傳品不當。167。 解決辦法? 調整廣告片內容，突出產(chǎn)品本身，加強品牌與產(chǎn)品聯(lián)結度76第三組：知道品牌和對應產(chǎn)品，但不清楚其概念與功能167。 原因? 廣告及宣傳品表達模糊167。 解決辦法? 修改廣告及宣傳品，突出核心概念，增加產(chǎn)品功效聯(lián)結度。77第四組：知道品牌，對應產(chǎn)品和相關功能，但不相信其表述的功能可能原因167。 行銷整合溝通策略不當，溝通策略說服力度不足。167。 消費者產(chǎn)生信任危機。辦法167。 修訂產(chǎn)品概念。167。 增強行銷說服力度。78第五組：知道品牌，對應產(chǎn)品和相關功能，也相信其功能表述，但沒有嘗試購買167。 可能原因? 消費者需求強度不夠，或沒有發(fā)掘消費者最緊迫的需求。? 高涉入度產(chǎn)品，購買障礙大。? 性能價格比原因，與競爭品牌相比無競爭優(yōu)勢。? 銷售覆蓋不到位167。 辦法? 調整行銷策略，增強消費者教育力度，激發(fā)潛在需求強度。? 價格策略調整? 增加產(chǎn)品分銷79第六組：已嘗試購買（一次）167。 原因? 性能價格比無優(yōu)勢167。 辦法? 改進產(chǎn)品，加強研發(fā)? 調整價格策略，降價促銷80第七組：已多次購買（兩次以上而非忠誠消費者）167。 原因? 品牌轉頻繁換者? 無性能價格比優(yōu)勢167。 辦法? 改進產(chǎn)品，加強研發(fā)? 調整價格策略，降價促銷81第八組：忠誠消費者167。 定義標準167。 原因? 品牌行銷適當167。 進一步工作? 直接溝通（直效行銷）? 提高購買頻次以及單次購買量82數(shù)據(jù)收集 I167。 各組占全體的比例167。 第一組：媒體習慣，廣告播放率。167。 第二組：消費者對廣告的記憶度。167。 第三組：消費者對概念的理解度。167。 第四組：消費者不相信的理由。167。 第五組：嘗試意向，不嘗試的原因及銷售覆蓋率。167。 第六組：消費者滿意／不滿意程度，嘗試原因。167。 第七組：消費者行為與心理，滿意／不滿意程度，競爭情況167。 第八組：品牌形象，競爭情況，新的需求 83數(shù)據(jù)收集 II167。 選擇品牌的習慣和原因。167。 心理上的品牌使用類型／對媒體的態(tài)度167。 使用的習慣167。 背景資料84分析 I品牌處于滲透時期85分析 II成熟健康的品牌86分析 III不健康的品牌87分析 III167。 第三組人數(shù)多。167。 主要問題在于廣告及宣傳品表達模糊。167。 下一步工作重點在于修改廣告及宣傳品，突出核心概念，增加產(chǎn)品功效聯(lián)結度。88廣告發(fā)展系統(tǒng)的運作89廣告發(fā)展系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫結構90數(shù)據(jù)庫
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