廣告監(jiān)測系統(tǒng)ppt課件-wenkub.com
2025-05-08 18:58 本頁面
【正文】 167。 背景資料84分析 I品牌處于滲透時期85分析 II成熟健康的品牌86分析 III不健康的品牌87分析 III167。 選擇品牌的習(xí)慣和原因。 第六組：消費(fèi)者滿意／不滿意程度，嘗試原因。 第四組：消費(fèi)者不相信的理由。 第二組：消費(fèi)者對廣告的記憶度。 進(jìn)一步工作? 直接溝通（直效行銷）? 提高購買頻次以及單次購買量82數(shù)據(jù)收集 I167。 原因? 品牌轉(zhuǎn)頻繁換者? 無性能價格比優(yōu)勢167。 辦法? 調(diào)整行銷策略，增強(qiáng)消費(fèi)者教育力度，激發(fā)潛在需求強(qiáng)度。 可能原因? 消費(fèi)者需求強(qiáng)度不夠，或沒有發(fā)掘消費(fèi)者最緊迫的需求。 修訂產(chǎn)品概念。 行銷整合溝通策略不當(dāng)，溝通策略說服力度不足。 解決辦法? 調(diào)整廣告片內(nèi)容，突出產(chǎn)品本身，加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品聯(lián)結(jié)度76第三組：知道品牌和對應(yīng)產(chǎn)品，但不清楚其概念與功能167。 原因：? 媒體策略不當(dāng)? 上市時間不夠（上市初期）167。 G5： 知道品牌，對應(yīng)產(chǎn)品和相關(guān)功能，也 相信其功能表述，但沒有嘗試購買167。 G1： 不知道品牌167。 品牌生命周期? 品牌的誕生? 品牌的成長? 品牌的成熟? 品牌的升華品牌的誕生品牌的升華品牌的成熟品牌的成長71品牌狀況的描述167。 收集相關(guān)信息，確定調(diào)整市場戰(zhàn)略和拓展市場的主要方向。同時，研究所得信息可建立極有價值的數(shù)據(jù)庫，不斷總結(jié)出與品牌有關(guān)的參數(shù)，為制定新的市場戰(zhàn)略，預(yù)測市場效果，提供了參考。 使用的習(xí)慣與行為167。 G5: 嘗試傾向 /不嘗試的原因 /銷售覆蓋167。 G1: 媒體習(xí)慣167。 測定廣告計劃的效果167。 調(diào)整靈活媒體167。 銷售地域167。 媒體計劃目標(biāo)是以在一定時間內(nèi)，指定地區(qū)，目標(biāo)消費(fèi)者群的廣告觸及率與頻次來描述的。 媒體計劃的首要目的是在有限媒體費(fèi)用內(nèi)協(xié)助實(shí)現(xiàn)廣告計劃的目標(biāo)。 新穎性高分的主要動力? 貼近消費(fèi)者，可信，現(xiàn)實(shí)? 與無聊，沉悶，單一無關(guān)? 不會難于理解? 給觀眾刺激（笑話，新圖案，曲折的情節(jié)，情感訴求）50主要指標(biāo)－記憶度167。 勸購力的主要動力? 使消費(fèi)者信服的強(qiáng)制性原因記住理由演示清楚? 關(guān)注于產(chǎn)品尋求產(chǎn)品 “賣點(diǎn) ”? 避免操作上的混亂47主要指標(biāo)－勸購力167。 強(qiáng)的廣告， TPM值一般總落在以前廣告 TPM值的前 20%或 40%（數(shù)據(jù)庫比較）173。173。 嘗試潛力高的主要動力? 利益驅(qū)動（好的概念）? 清楚的溝通（總體記憶度）? 區(qū)別于其它品牌? 市場因素42主要指標(biāo)－嘗試潛力167。 40腳本定量測試167。 定性測試的主要內(nèi)容? 測定品牌突出性的品牌回憶? 廣告記憶? 了解廣告或消費(fèi)者相互作用過程的認(rèn)知反映分析? 溝通要點(diǎn)? 對廣告的喜歡程度? 對廣告的提示反應(yīng)? 對廣告的理解及對品牌的總體評價? 品牌形象引發(fā)的購買意向等 39腳本定性測試167。 ? 了解廣告如何達(dá)到這些成效37腳本測試167。以及相互符合的程度。? 找出消費(fèi)者最滿意的概念及其表達(dá)方式。? 概念原形在消費(fèi)者需求研究和動機(jī)研究的基礎(chǔ)上，通過 “ 概念實(shí)驗(yàn)室 ” 的方法，形成產(chǎn)品的功能概念和精神概念，以此形成概念的原形。 購買決策? 購買人? 購買場所? 購買時間? 購買頻率? 購買數(shù)量? 影響購買的因素? 決策過程等28Uamp。 品牌狀況? 品牌知名度? 廣告知名度? 品牌嘗試狀況? 整體品牌評價? 品牌形象? 品牌聯(lián)想? 選擇組合等26Uamp。A研究167。167。 廣告后跟蹤? 廣告跟蹤研究? 品牌跟蹤模型22Uamp。 廣告后跟蹤的內(nèi)容? 廣告跟蹤研究? 品牌跟蹤研究20廣告發(fā)展系統(tǒng)研究模型21研究模型167。 廣告前測試的內(nèi)
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