【正文】 中低檔。較為關(guān)注質(zhì)量、價(jià)格、品牌的知名度，廣告宣傳對(duì)他們影響較大，對(duì)包裝的要求越來(lái)越高。屆時(shí)，將形成一個(gè)具有一定知名度和美譽(yù)度的名牌企業(yè)，使企業(yè)步入有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)雙收的良性發(fā)展軌道。具備在中國(guó)打造國(guó)際化珠寶品牌的能力，并在全國(guó)擁有一定市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，包括：零售網(wǎng)絡(luò)、批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。廣東的大型商場(chǎng)共計(jì)50—80家，共有幾十個(gè)珠寶品牌，其零售額排名在全國(guó)位居第二，僅次于上海。 近兩年來(lái)對(duì)中國(guó)珠寶市場(chǎng)利好的新政策不斷出臺(tái)：2002年10月18日上海黃金交易所正式開(kāi)鑼?zhuān)?002年上海鉆石交易所的成立，2003年月4月中國(guó)人民銀行關(guān)于停止執(zhí)行26項(xiàng)行政審批的通知，標(biāo)志著黃金市場(chǎng)已全面放開(kāi)，還有6月30日中國(guó)政府與香港簽署了“更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排”的文件，其中涉及了香港原產(chǎn)地的珠寶飾品進(jìn)入內(nèi)地零關(guān)稅的內(nèi)容。在國(guó)外企業(yè)完成其品牌在中國(guó)落地生根的過(guò)程中必然帶動(dòng)國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)發(fā)展。國(guó)外珠寶業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)普遍較高，專(zhuān)業(yè)人員的分工較細(xì)，各專(zhuān)業(yè)的人力資源較為充分。有些國(guó)外首飾企業(yè)具有先進(jìn)的品牌管理體系及理念，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)模式已日趨完善，品牌已具有較高的知名度。3 國(guó)內(nèi)珠寶零售業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析 中國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是對(duì)中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)虎視眈眈的外國(guó)珠寶企業(yè)，當(dāng)然，香港珠寶商更具有得天獨(dú)厚的天時(shí)地利條件，近年來(lái)他們以各種形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的一致認(rèn)可，取得了較大的成功。面對(duì)具有如此巨大的市場(chǎng)潛力和尚未發(fā)展成熟有市場(chǎng)，要中國(guó)創(chuàng)立一個(gè)知名珠寶品牌我們具有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)資源，是大有可為的。巨大的中國(guó)珠寶市場(chǎng)已成為世界珠寶商矚目的熱點(diǎn)市場(chǎng)。珠寶店商品品種和風(fēng)格驚人雷同，缺少個(gè)性化款式。首飾材質(zhì)經(jīng)鉑金900、950、990和18K金材質(zhì)為主。款式的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力極弱，導(dǎo)致款式驚人雷同，缺少個(gè)性款式。珍珠、翡翠飾品回暖，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。7 經(jīng)營(yíng)期限20—30年．市場(chǎng)分析1 我國(guó)首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀珠寶行業(yè)在中國(guó)起步較晚，始于20世紀(jì)80年代，在近20年的發(fā)展歷程中，其發(fā)展速度非常之快。5 經(jīng)營(yíng)方式以自有資金投入的連鎖經(jīng)營(yíng)為先導(dǎo)，通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)策略在全國(guó)開(kāi)展特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，兼有一般成品、半成品批發(fā)業(yè)務(wù)。新建首飾企業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告新建首飾企業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告項(xiàng)目概況1 項(xiàng)目名稱創(chuàng)建（或引入并推廣）一個(gè)全新品牌的首飾企業(yè)（公司名稱待定）。最終通過(guò)品牌延伸戰(zhàn)略，可進(jìn)入服飾、服裝、皮具等相關(guān)行業(yè)。資金來(lái)源：以自有資金投入為主，適當(dāng)融資為輔。最佳零售價(jià)位為2000到4000元。立體幾何形狀、方形以及夸張的造型成為了流行趨勢(shì)。寶石種類(lèi)單一，小寶石種類(lèi)的開(kāi)發(fā)和引入較少。當(dāng)前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：市場(chǎng)潛力大，但目前老百姓擁有的珠寶首飾數(shù)量少；品牌意識(shí)不強(qiáng)，所以強(qiáng)飾品牌很少。以此速度發(fā)展，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)：到2010年中國(guó)將成為一個(gè)價(jià)值180億美元的龐大珠寶市場(chǎng)，中國(guó)有望成為全球珠寶貿(mào)易中心。在國(guó)際上平均每7000名消費(fèi)者就有一家金店，在香港則更高，平均每6500人就有一家金店；而中國(guó)大陸目前僅有8000多家金店；盡是僅以發(fā)達(dá)地區(qū)的2億消費(fèi)者而東部農(nóng)村則更少，僅達(dá)17%。市場(chǎng)的日趨成熟，也促進(jìn)了行業(yè)的多元化發(fā)展，在未來(lái)中國(guó)珠寶市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：國(guó)外的珠寶品牌將大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的行業(yè)交流和合作將成為一種方向；走品牌經(jīng)營(yíng)之路已成為中國(guó)珠寶企業(yè)發(fā)展的必然之路，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念的提升，是企業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，是中國(guó)珠寶品牌同國(guó)際珠寶品牌接軌的保證；市場(chǎng)由不成熟趨向于成熟的方向發(fā)展，由單一化向多元發(fā)展；珠寶首飾的投資保值功能將逐漸淡化，首飾的裝飾性及時(shí)尚性將成為消費(fèi)者需求熱點(diǎn)，首飾的個(gè)性化及生活化將成為一種潮流；在中國(guó)，城市珠寶市場(chǎng)已漸漸與國(guó)際珠寶市場(chǎng)接軌，而農(nóng)村市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，尚處于初級(jí)階段，具有較大的開(kāi)發(fā)空間。而中國(guó)珠寶行業(yè)僅有二十多年的歷史，相對(duì)來(lái)說(shuō)資金缺乏，企業(yè)動(dòng)作不成熟。國(guó)外品牌的人性化，個(gè)性化的店面服務(wù)及完善的售后服務(wù)也使國(guó)內(nèi)品牌毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。如：對(duì)中國(guó)政策的不適應(yīng)，對(duì)國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的不熟悉、對(duì)消費(fèi)習(xí)慣差異，這些都將使國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需采取多種的合作方式，并需要一定的時(shí)間才能完成進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程。隨著中國(guó)珠寶市場(chǎng)的國(guó)防化，國(guó)外珠寶首飾進(jìn)入國(guó)內(nèi)的需求越來(lái)越迫切，而真正的國(guó)外品牌在中國(guó)珠寶市場(chǎng)是一片空白，因而同國(guó)外企業(yè)合作在中國(guó)建立一個(gè)國(guó)外珠寶品牌成為了一個(gè)重要商機(jī)。對(duì)于中國(guó)珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，深圳已成為大陸珠寶市場(chǎng)的一個(gè)集散地，全中國(guó)的珠寶商都到南方采購(gòu)產(chǎn)品，為先期批發(fā)業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了可能性；對(duì)于珠寶零售行業(yè)來(lái)講廣東零售市場(chǎng)是巨大的，并具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。該團(tuán)隊(duì)的主要成員曾經(jīng)經(jīng)歷了皮爾卡丹、香港卓爾珠寶品牌的形成、推廣工作的過(guò)程，并完成了貴典珠寶品牌的注冊(cè)——GTJEWELRY的整個(gè)策劃、包裝、推廣工作，并在短短的半年時(shí)間內(nèi)，在全國(guó)建立了有效的知名度，以及多家大城市加盟連鎖店，成為了中國(guó)新一代的知名度珠寶品牌。公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略1 企業(yè)定位依目前行業(yè)現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷，我們的企業(yè)定位是“以市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的身份切入并取得一定的市場(chǎng)份額，最終成為市場(chǎng)領(lǐng)先者”。2 品牌定位在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，創(chuàng)立的產(chǎn)品及服務(wù)很容易被其他商家快速?gòu)?fù)制，只有建立自己的品牌，才能使對(duì)手無(wú)法在短期內(nèi)效仿，公司才能持續(xù)發(fā)展，品牌定位著品牌特征以及未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，飾品牌發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。農(nóng)村消費(fèi)群對(duì)珠寶消費(fèi)尚處于保值階段，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的理念都不太成熟，而大中城市的消費(fèi)群相對(duì)成熟，選擇商品時(shí)更注重產(chǎn)品的功能以所帶來(lái)的感受和體驗(yàn)。香港品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，真正國(guó)外品牌尚未進(jìn)入中國(guó)。定位為國(guó)際時(shí)尚流行珠寶品牌，滿足人們用珠寶裝點(diǎn)日常生活的需求?？钍絾我?，缺乏款式設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，工藝粗糙，處于初級(jí)純產(chǎn)品階級(jí)，產(chǎn)品的附加服務(wù)項(xiàng)目較少。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香港較大的珠寶品牌已進(jìn)入到大陸市場(chǎng)，并取得了較好的成績(jī)；而今有一到兩家國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有極小，真正國(guó)外有實(shí)力的大品牌無(wú)任何明顯的國(guó)外特質(zhì)，僅是國(guó)內(nèi)品牌有一個(gè)翻版。這個(gè)產(chǎn)品組合的共同點(diǎn)是：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持較強(qiáng)的超前性和創(chuàng)造性，具有良好的市場(chǎng)前景，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)首飾時(shí)尚流行趨勢(shì)。珠寶裝飾品男式裝飾品珠寶手表衣服和時(shí)裝的珠寶飾品。當(dāng)然我們也需要建立一個(gè)良