“旅游通”短信平臺市場營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 游客中做好“旅游通”業(yè)務(wù)的宣傳及移動WAP旅游業(yè)務(wù)是非常重要的。ThreatSP市場混亂、產(chǎn)品服務(wù)魚龍混雜。產(chǎn)品和服務(wù)的無可替代性不夠強。自治區(qū)旅游局是新疆旅游的主管部門。 “旅游通”短信平臺系統(tǒng)功能概要為：會議通知、市場檢查、促銷活動、企業(yè)年檢等信息短信預(yù)定服務(wù)景點介紹，無線導(dǎo)游，線路推薦，交通信息查詢，旅游攻略短信促銷服務(wù)有獎問答尋寶游戲短信投訴旅游告警信息發(fā)布內(nèi)部信息傳達(dá)移動夢網(wǎng)WAP旅游業(yè)務(wù)目前已開設(shè)項目：現(xiàn)已開通的業(yè)務(wù)有手機圖片下載、旅游手機搜索、手機票務(wù)訂購VIP會員業(yè)務(wù)。新疆“旅游通”短信平臺及移動夢網(wǎng)WAP總站“掌上新疆”市場營銷策劃方案一、概述“旅游通”短信平臺是自治區(qū)旅游局、新疆移動公司和魅力新疆旅游網(wǎng)三家共同推出的旅游短信信息平臺。它具備的優(yōu)點： 1）“延伸式服務(wù)”更具親和力；2）“個性化服務(wù)”與旅游企業(yè)“一對一”；3）“互動式服務(wù)”為旅游企業(yè)創(chuàng)造價值；4）降低服務(wù)成本、提高服務(wù)效率；5）親情戶動服務(wù)。中國移動有良好的品牌知名度和美譽度。目標(biāo)用戶對產(chǎn)品和服務(wù)缺乏感性和理性認(rèn)識。手機移動通訊在新疆的旅游從業(yè)者中已經(jīng)相當(dāng)普及。綜上分析：旅游市場潛力巨大、前景廣闊。通過媒介傳播和活動塑造“旅游通”及“移動WAP旅游業(yè)務(wù)”是旅游從業(yè)企業(yè)及游客之間的無線通訊橋梁提升用戶量旅行社用戶賓館酒店用戶景區(qū)景點用戶導(dǎo)游用戶游客用戶建立合作與媒體的合作與旅行社的合作與賓館酒店的合作與景區(qū)景點的合作與導(dǎo)游的合作五、市場推廣策略一種新產(chǎn)品面市，如果推廣投入太少，則市場波瀾不興，新產(chǎn)品可能無疾而終；如果推廣投入太大，則企業(yè)成本增加，有可能得不償失?！睂λ幁h(huán)境、時局進(jìn)行判斷，捕獲對“旅游通”推廣有利的信息加以運用，借此“勢”為我所用，為我所長。造勢：為了使借來之勢充分發(fā)揮轟動效應(yīng)，還需要通過媒體主動造勢，同所借之勢形成合力，對所借之勢起到推波助瀾的作用。廣告直接傳遞銷售信息最為有效，因此有限的廣告投入應(yīng)全部應(yīng)用于產(chǎn)品上市配合及促銷。而各個階段的傳播主題應(yīng)該相互銜接，共同促進(jìn)總體宣傳目標(biāo)的順利實現(xiàn)。在針對主要目標(biāo)用戶群的重點媒體以廣告、海報、橫幅、現(xiàn)場活動等形式的大視覺沖擊力的傳播手段保證傳播的力度，而在其他非重點媒體以新聞、短評、產(chǎn)品介紹（DM）、BBS等形式的消息類文章引起目標(biāo)受眾廣泛的關(guān)注，最大限度地達(dá)到傳播的廣度。4. 宣傳資料的準(zhǔn)備： b各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓準(zhǔn)備 c參會人員名錄 d“旅游通”、“移動WAP旅游業(yè)務(wù)”及公司形象宣傳資料等會議流程：1. 9：30前會場布置完成
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