“旅游通”短信平臺(tái)市場營銷策劃方案-wenkub
2023-05-24 22:33:07 本頁面
【正文】 梁。SP產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的誠信度相對較低，甚至存在商業(yè)欺詐想象。Opportunity“旅游通”有關(guān)服務(wù)在旅游市場上尚屬首個(gè)產(chǎn)品，市場處于空白階段，競爭威脅較小。魅力新疆旅游網(wǎng)具有豐富的旅游資源信息。二、市場分析（一）、市場空間誘人、用戶需求旺盛“旅游通”和移動(dòng)WAP旅游業(yè)務(wù)是自治區(qū)旅游局通過新疆移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)對旅游從業(yè)企業(yè)，從業(yè)者，游客開展的數(shù)字新業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺(tái)，依托新疆移動(dòng)公司的雄厚實(shí)力，從真正意義上實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)通訊移動(dòng)互聯(lián)，引領(lǐng)時(shí)代的潮流。隨著中國通信及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，移動(dòng)通信用戶迅速增長，手機(jī)已成了人們不可或缺的通訊設(shè)備，手機(jī)短信以及手機(jī)WAP（手機(jī)上網(wǎng)）作為一種實(shí)用、方便、廉價(jià)的通信手段贏得了中國廣大手機(jī)用戶的鐘愛?！奥糜瓮ā甭糜味绦艖?yīng)用平臺(tái)及移動(dòng)夢網(wǎng)WAP旅游平臺(tái)在諸多方面可以滿足了自治區(qū)旅游局政務(wù)信息交流、企業(yè)戶動(dòng)、社會(huì)監(jiān)督和行業(yè)文明建設(shè)的要求，同時(shí)該平臺(tái)為旅行社、賓館酒店、景區(qū)景點(diǎn)、導(dǎo)游、旅客等廣大旅游參與用戶提供短信、WAP服務(wù)并針對新疆旅游業(yè)具有的民族特性而增設(shè)的WPA圖片下載、手機(jī)搜索以及短信業(yè)務(wù)為疆內(nèi)游客提供了便利，為發(fā)展新疆旅游市場增添一份力量。（二）、SWOT分析Strength中國移動(dòng)是中國實(shí)力最強(qiáng)的無線通信服務(wù)運(yùn)營商，資金、技術(shù)力量雄厚。Weakness“旅游通”才開始推出，人們對它了解不夠，未具認(rèn)知度。信息化辦公、通訊應(yīng)用已經(jīng)深入到旅游從業(yè)企業(yè)當(dāng)中。競爭對手推出類似產(chǎn)品和服務(wù)參與市場競爭。 四、市場推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)品牌塑造 通過媒介傳播和活動(dòng)塑造“旅游通”是旅游信息無線通訊專家，“移動(dòng)WAP旅游業(yè)務(wù)”是游客的隨身導(dǎo)游。通過不斷策劃有影響力的事件和公關(guān)活動(dòng)繼而配合以媒體傳播等宣傳是進(jìn)行新產(chǎn)品上市市場推廣事半功倍的手段！《兵法》有云：“善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而勢?！ ∵\(yùn)勢：有了可借之勢，還要運(yùn)用時(shí)局之“勢”，根據(jù)局勢的變化，及時(shí)調(diào)節(jié)推廣方式和手段，以最佳的方法取勢機(jī)會(huì)，玩轉(zhuǎn)時(shí)局，充分發(fā)揮所借之勢的最大效應(yīng)。（二）、新聞傳播，四兩千斤與廣告相比，新聞傳播具有更高的媒體覆蓋面和可信度，而且能更清楚、深入地闡述企業(yè)的文化、產(chǎn)品及服務(wù)的特征，尤其對于高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)更是如此，且費(fèi)用相比之下較為低廉。 注意力是稀缺的資源，要想最大限度地吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，必須不斷制造鮮明而具有沖擊力的階段傳播主旋律，即精彩的Voice。提出“有點(diǎn)有面，點(diǎn)面結(jié)合，立體傳播”的策略。會(huì)場布置應(yīng)突出“旅游通”及“移動(dòng)WAP旅游業(yè)務(wù)”的品牌形象，多使用帶有“旅游通”及“移動(dòng)WAP旅游業(yè)務(wù)”標(biāo)識(shí)的宣傳畫。手機(jī)上網(wǎng)功能是手機(jī)參與旅游服務(wù)的又一種實(shí)現(xiàn)方法，所有新疆移動(dòng)用戶都可以通過移動(dòng)“掌上新疆”進(jìn)入手機(jī)旅游WAP服務(wù)，提供具有新疆特色的各類風(fēng)光、民俗、人文等類型的圖片下載；還具有
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