《伊利品牌規(guī)劃案》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 用： 75萬(wàn) ? 明星產(chǎn)品行銷費(fèi)用： 75萬(wàn) ? 總計(jì)： 750萬(wàn) 34 總結(jié) 嚴(yán)格的品質(zhì)控管 + 專業(yè)的行銷企劃 + 有力的業(yè)務(wù)執(zhí)行 = 2022年度華東市場(chǎng)的勝利 。 冰 冰殼 冰粒 碎冰 口味 水果 牛奶 /酸奶 茶口味 添加物 果醬 /水果粒 紅豆 /綠豆 /米仁 酸奶 + + 15 ? 規(guī)格和包裝 原則：盡可能降低包材成本 16 ? 價(jià)格策略 棒式產(chǎn)品為主流，價(jià)格 1元以下 家庭裝 “加量不加價(jià)” 17 冰工廠品牌策略 ? 品牌定位 冰涼一刻的享受 ? 利益點(diǎn) 物超所值的心理滿足 ? 支持點(diǎn) 不僅僅是一塊冰 ? 品牌個(gè)性 活力、熱情、直爽 18 冰工廠傳播策略 ? 傳播任務(wù) 建立品牌 ? 傳播核心 不只是一塊冰（超越冰的價(jià)值） ? 目標(biāo)對(duì)象 大眾 特征： 戶外活動(dòng)較多，充滿活力 19 星星雨產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品概念 以奶粉為主要原料，中間灌夾心醬，外層包裹脆皮，并綴有果仁小顆粒的冰淇淋。另外，加強(qiáng)火炬類產(chǎn)品的推廣，搶占市場(chǎng)份額 ? 天津宏寶萊、杭州五豐等品牌推出各自的多支主打產(chǎn)品，加以媒介的投入以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)和通路強(qiáng)勢(shì)，都取得了一定的市場(chǎng)份額 ? 其他冰淇淋小企業(yè)通過(guò)成本和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，也在龐大的冰淇淋消費(fèi)市場(chǎng)中占
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1