聯(lián)合促銷策劃案例-全文預覽
【正文】 業(yè)流通渠道（名店），特別是專業(yè)家電連鎖影響力越來越大，如果廠商聯(lián)合推薦勢必傳播效果顯著且能減少渠道進入成本； 傳播上只有新聞效應的宣傳成本最少、宣傳效果最好且社會關注度最高； 老百姓難得和名人“零距離”，可否安排廣場秀（戶外公眾活動），和名人“第一次親密接觸”？但為避免大型戶外公眾活動程式化嚴重的現(xiàn)象，取得低投入高回報的效果，一定要引入更多創(chuàng)新要素。所謂名人，當然指具有較高知名度甚至較大社會影響力的正面人物。而在此時，作為集團企劃部冰箱大區(qū)傳播科長，我所主持的主要工作便是度身策劃相應的宣傳攻勢、獨具匠心的可實施方案及方案實施管理，并在旺季（冰箱旺季一般是每年的57月份）將其迅速展開。在事隔兩年的今天，我將這則策劃案的始末公之于眾，以供業(yè)界同仁參考斧正。聯(lián)合促銷策劃案例 一、前言： 在市場化運作機制不斷起主導作用的今天，企業(yè)或其它從事經(jīng)營的實體單位，理所當然地面臨著新品上市，公關策劃、品牌塑造等一系列的市場營銷活動，此時，企業(yè)通常的做法是各種傳播手段一哄而上，諸如請名人做廣告、在各種媒體投入巨額廣告費用、舉辦各種規(guī)模的“廣場秀”（即大型戶外公眾活動）等。而與此同時，我卻利用一種獨特的創(chuàng)新策略，成功地策劃了一場2001年第二季度 “全國500家大型商場聯(lián)合推薦冰箱” 的聯(lián)合促銷活動。因此，在這緊要關頭，公司高層領導商議，當務之急是趁熱打鐵，借勢發(fā)揮，策劃一場大手筆的宣傳攻勢，正面的引導輿論走向，向外界樹立和提升良好的企業(yè)形象，增強和提升消費者的信心?！ ∷^名品，可以是一個著名的品牌，也可以是一個名企，名企不僅有自己的核心品牌，更有自己的核心技術和核心產(chǎn)品。 四、力求踏穩(wěn)第一步：
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