【正文】 萬基 7,668 73 張茵 美國中南控股 玖龍紙業(yè) 7,668 74 榮克敏 金迪生物科技 金迪 6,938 75 馮光成 光宇集團(tuán) 浙江玻璃 6,573 76 曹德旺 福耀玻璃工業(yè)集團(tuán) 福耀玻璃 6,208 77 陳卓賢 雅居樂集團(tuán) 雅居樂 5,478 78 盧志強(qiáng) 泛海集團(tuán) 光彩建設(shè) 5,478 79 劉忠田 忠旺集團(tuán) 忠旺 4,748 80 嚴(yán)介和 太平洋建設(shè)集團(tuán) 太平 洋建設(shè) 4,748 81 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 １６ 韓國龍 冠城集團(tuán) 冠城 4,503 82 霍東齡 京信通信 京信通信 4,383 83 韓真發(fā) 正業(yè)集團(tuán) 正業(yè) 4,018 84 楊樹坪 城啟集團(tuán) \粵泰集團(tuán) 城啟 4,018 85 周澤榮 僑鑫集團(tuán) 僑鑫 3,653 86 戴志康 證大集團(tuán) 證大 2,923 87 陳寧寧 /呂慧 香港嘉鑫控股集團(tuán) 津西鋼鐵 2,923 88 明金星 大眾食品控股 大眾食品 2,923 89 韓敬遠(yuǎn) 中國 東方集團(tuán) 津西鋼鐵 2,923 90 劉軍 泰躍集團(tuán) 太月園 2,558 91 李新炎 中國龍工集團(tuán) 中國龍工 2,558 92 顧云奎 永鼎集團(tuán) 永鼎 2,193 93 葉韋辰 聯(lián)合食品控股 聯(lián)合食品 1,828 94 張榮坤 福禧投資控股 福禧 1,828 95 張芝庭 貴州神奇集團(tuán) 神奇藥業(yè) 1,463 96 關(guān)凌翔 \梁慧英 翔峰集團(tuán) 翔峰 1,463 97 劉小明 大成生化 大成生化 1,098 98 陶新康 新高潮集團(tuán) 新高潮 1,098 99 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 １７ 第五部分 財富品牌影響力分析 企業(yè)家因財富被關(guān)注 企業(yè)家的財富和經(jīng)營狀況，是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，折射著經(jīng)濟(jì)實力的增長和各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。（備注：本報告只列出公司排名，不做詳細(xì)分析）。（見表格一） 分析方法： 1， 基于 20xx年 1月 1日－ 12月 31 日百度全年檢索統(tǒng)計日志，根據(jù)百富榜上富豪姓名，提取出全國網(wǎng)民在 百度 上對 富豪姓名的分月檢索次數(shù)，并對全年數(shù)據(jù)求和，得出總數(shù)后從大到小排名得出《 20xx百富人氣榜》。無論是財富價值，還是品牌認(rèn)知，對中國互聯(lián)網(wǎng)人群的影響已經(jīng)變的非常重要。 全球最大的中文搜索引擎 —— 百度的 8400 萬網(wǎng)民組成了一個無可比擬的“投票”系統(tǒng)，向公眾展示出一個真實的圖景：哪些民營企業(yè)家的影響力更大？哪些企業(yè)更被關(guān)注？哪些本土品牌影響了更多人的生活？ 我們以《 20xx 胡潤百富榜》上的 100 位企業(yè)家和他們的公司作為研究對象，因為他們是經(jīng)營比較成功、也比較有代表性的。 20xx 財富品牌影響力報告 品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營的無形資產(chǎn)， 也是一個 社會的精神財富。選擇“一年中的被搜索次數(shù)”作為排名標(biāo)準(zhǔn)，因為“搜索”是一種主動的關(guān)注，搜索者肯定 是想了解什么或?qū)W習(xí)什么，我們將之視為搜索目標(biāo)的“影響力”。 同時，他們的價值趨向，有著無可比擬的代表性。 2， 基于 20xx年 1月 1日－ 12月 31日百度全年檢索統(tǒng)計日志，根據(jù)百富榜上富豪所在公司，提取出全國網(wǎng)民在 百度 上對公司名稱的全年數(shù)據(jù)，從大到排名得出《 20xx公司人氣榜》。（ 備注：部分集團(tuán)或公司下屬子品牌大于一個，本報告對人氣最高的子品牌進(jìn)行排名 ：娃哈哈集團(tuán)下屬品牌有娃哈哈和非?？蓸?，品牌人氣榜只對人氣最高的娃哈哈計入排名） 數(shù)據(jù)來源以及數(shù)據(jù)取樣： 人群總數(shù)：根據(jù) I－ Research調(diào)查數(shù)據(jù)現(xiàn)實，百度在中國網(wǎng)民中的使用率為 %，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 CNNIC報告顯示， 20xx年中國網(wǎng)民達(dá) 9400萬，因此，此報告的人群總數(shù)為 。 對于企業(yè)家的關(guān)注，往往有兩個層面，一是被動關(guān)注，也就是說在日常接觸資訊的過程中非主動性的接觸到公司或者富豪個人的信息；二是主動關(guān)注，對某個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注，對某個富豪信息的關(guān)注，對富豪、公司、品牌的相關(guān)背景的探究或了解。 從 20xx年的數(shù)據(jù)來看，“中國首富” 帶來的品牌集聚效應(yīng)非常明顯，去年在人氣榜上僅列 52 位的黃光裕，伴隨著他的“首富”身份，今年一躍登上人氣榜榜首。31 歲的他，憑著自己的創(chuàng)業(yè)傳奇，正在成為中國年輕人的學(xué)習(xí)榜樣。在總量上，今年百度網(wǎng)民中對于百富人物的關(guān)注度上升了%；而在時序上， 20xx 年胡潤百富榜發(fā)表以后，公眾對于百富人物的檢索次數(shù)有明顯上升，有 72%的百富人物在 1012 月的月均被檢索次數(shù)比 19 月上升了 1 倍以上。這些數(shù)據(jù)可能反映了人氣榜前 20 名企業(yè)家具有了更多的“公眾明星”氣質(zhì)，但從分月數(shù)據(jù)看，它更可能表達(dá)了在一個自由競爭市場上，一般的注意力資源不斷向明星品牌集中的普遍現(xiàn)象。 被關(guān)注度下降比較 明顯的企業(yè)家包括：劉永好，從去年的第三名下降到第 12 名；榮智健，從去年的第五名下降到第 18 名；郭廣昌，從去年的第七名下降到第 23 名。 胡潤團(tuán)隊的工作主要有兩個目的：一是讓世人更多地了解中國民營企業(yè)家群體；二是用企業(yè)家精神影響社會， 鼓勵更多年輕人創(chuàng)業(yè)。） 作為一個旁證，我們看到在百富榜之外受到差不多與百富人物同樣多的關(guān)注的企業(yè)家，如楊瀾、潘石屹、馬云、任正非、王石、李東生、柳傳志、張瑞敏、楊元慶，他們的月均被檢索次數(shù)大約在 1000 次以上，大約與人氣榜上的前七名相當(dāng)。 李嘉誠是最成功的華人企業(yè)家代表，也是很多大陸民營企業(yè)家心中的榜樣。 外國企業(yè)家 企業(yè)家 百度全年檢索量 戴爾 4327850 比爾 但是我們相信，在一個開放的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，出現(xiàn)越來越多的企業(yè)家明星是一種必然。再過 50 年的后現(xiàn)代中國社會可再沒有這樣的機(jī)會了。盛大網(wǎng)絡(luò)的“泡泡堂”以絕對優(yōu)勢坐上頭把交椅，這個網(wǎng)絡(luò)游戲每年被搜索近千萬次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“微軟”（ 200 多萬次）、“聯(lián)想”（ 280 多萬次）、“戴爾”（ 430 多 萬次），還以較大的數(shù)量高于可口可樂（ 434 萬次）、麥當(dāng)勞（ 522 萬次）和諾基亞（ 609 萬次）等其他國際知名品牌。所以在榜上影響 力比較大的品牌，幾乎都是消費(fèi)領(lǐng)域的。 全世界有很多的知名品牌，而品牌的價值，在很長一段時間內(nèi)要大于財富的價值，當(dāng)一個財富數(shù)字被遺忘之后，人們記住的卻是品牌。 品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營的無形資產(chǎn)， 我們相信，企業(yè)家們辛勤打造的品牌，同企業(yè) 家精神一樣，都是 社會的精神財富。很簡單。盡管這必定是一個艱難的過程，但勿庸置疑，世界級的中國名牌必將應(yīng)運(yùn)而生。 品牌不僅僅是一個標(biāo)識，更是一個承諾 —— 是在技術(shù)、性能及消費(fèi)者的情感收益方面給予消費(fèi)者的一個真正的承諾。一個品牌從知名度到美譽(yù)度，從美譽(yù)度到忠誠度，是一個不斷傳播并且溝通的過程，而人們通過在百度上尋找目標(biāo)品牌的信息，從搜索結(jié)果給出的信息中不斷形成對于一個品牌的認(rèn)識，以及認(rèn)知，并上升到一個品牌情感的高級階段。盛大在中國網(wǎng)游領(lǐng)域的霸主地位由此可見一斑。在 選擇日益增多的今天，誰能夠在日趨成熟的消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一席之地？根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)民在百度上尋找與商機(jī)，商品，資料等相關(guān)的比例高達(dá) %，如何讓中國網(wǎng)民在 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２２ 百度過程中發(fā)現(xiàn)各大品牌的價值以及粘住用戶，對于品牌經(jīng)營者來說，是需要規(guī)劃和考慮的問題。那么能當(dāng)明星何樂而不為呢？況且當(dāng)明星對企業(yè)品牌也是一種帶動。巴菲特 142870 埃利森 73003 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２１ 港臺企業(yè)家 企業(yè)家 百度全年檢索量 李嘉誠 1,696,701 霍英東 96,596 李兆 基 96,045 王永慶 88,224 龔如心 68,630 郭鶴年 58,815 鄭裕彤 31,077 郭炳湘 18,615 汪穗中 8,760 黃祖耀 3,288 郭臺銘 2,607 蔡其瑞 2,190 蔡道行 2,190 謝國民 2,190 羅康瑞 730 企業(yè)家與明星 盡管從統(tǒng)計結(jié)果中可以清晰地看到，公眾注意力正明顯地向明星企業(yè)家集中，但企業(yè)家明星與娛樂明星的人氣相比依然相去甚遠(yuǎn)。蓋茨的影響力更大。Interbrand 的陳富國先生為此下結(jié)論說：“百富榜的公布帶動了公眾對于財富人物的關(guān)注。 《 20xx 胡潤百富榜》是 10 月 12 日發(fā)布的，幾乎所有企業(yè)家的被關(guān)注度都在十月份