《市場預測》ppt課件 (2)-全文預覽
【正文】 狀統(tǒng)計資料，運用數(shù)學方法對資料進行科學的分析、處理，找出預測目標與其他因素的規(guī)律性聯(lián)系，從而推算出市場未來的發(fā)展變化情況。? 2）敘述問題的文字力求明確，但仍不免有歧義發(fā)生，或可作不同解釋之處。這種不具名方式才能確保對概念及意見的判斷公正? （ 6）使成員有充實的時間回答問卷。第 10講 市場預測 專家意見法? 應用專家意見法需要注意以下幾個問題： ①專家是指對預測對象及相關(guān)領域有深刻了解、具有較高的理論水平或豐富的實踐經(jīng)驗，同時又具備較強的分析判斷能力的專業(yè)人士； ② 專家人數(shù)應視預測目標涉及的范圍和復雜程度而定，一般應控制在 10～ 50人為宜，重大預測課題的人數(shù)可以再增加一些； ③ 專家的來源結(jié)構(gòu)要合理，受邀的專家要根據(jù)預測目標的性質(zhì)保持合理的比例； ④ 受邀的專家對于預測課題要有興趣、有熱情，并且在規(guī)定的預測時間期限內(nèi)有時間參加； ⑤ 預測領導小組要根據(jù)預測目的事先準備好調(diào)查提綱和有關(guān)背景材料。（資料來源：雷鳴著： 《 頂尖策劃 》 ，企業(yè)管理出版社 1999）【 分析提示 】由于預測者對市場的了解程度，以及經(jīng)驗等因素不同，因而他們每個人的預測結(jié)果對最終預測結(jié)果的影響及作用有可能不同，可分別給予不同的權(quán)數(shù)表示差異，最后采用加權(quán)平均法。? 第四步 將參與預測的有關(guān)人員分類，由于預測參加者對市場了解的程度以及經(jīng)驗等因素不同，因而他們每個人的預測結(jié)果對最終預測結(jié)果的影響作用有可能不同? 第五步 確定最終預測值。? 意見集合預測法： 是通過征集、歸納和綜合企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理人員、業(yè)務人員和企業(yè)外部的中間商、市場研究專家對市場供求狀況及變動趨勢的意見得出預測結(jié)論的方法。? 平衡分析法： 利用平衡關(guān)系等式把有關(guān)預測目標分解成若干分目標，組成一個預測系統(tǒng)，先逐個測算出分目標，再推算出總目標的預測方法。一般適用于開拓新市場，預測潛在購買力和需求量，預測新商品長期的銷售變化規(guī)律等，它適合于中長期的預測。? 個人經(jīng)驗判斷： 是由個人單獨進行的經(jīng)驗判斷預測。第二，定性預測法的主觀性較強，往往由于個人主觀的錯誤而帶來整個預測結(jié)果的偏差。 階段 步驟歸納階段 確定預測目標制定預測方案占有資料建立預測模型檢驗修正預測模型推斷階段 進行預測分析預測誤差評價預測結(jié)果寫出總結(jié)質(zhì)、量分析結(jié)合原則? 質(zhì)、量結(jié)合的原則，是指在市場預測中要把量的分析法（定量預測方法）與質(zhì)的分析法（定性預測法）結(jié)合起來使用，才能取得預測的良好效果。 學習導航市場預測概述市場預測含義與特征市場預測的分類定性預測方法★ 個人經(jīng)驗 判斷法及其應用★ 集體經(jīng)驗 判斷法及其應用★ 頭腦風暴法 ★ 德爾菲法定量預測方法定 量預測法的含義與分類★ 平均數(shù)預測法 ★ 移動平均法 ★ 指數(shù)平滑法季節(jié)指數(shù)法預測方法選擇的影響因素市場預測的原則回歸預測法經(jīng)驗判斷法及其應用專家意見法市場預測的步驟直線趨勢 預測法【 小知識 】商品經(jīng)濟壽命周期，一般分為試銷期、成長期、成熟期、衰退期等四個階段，可用一條曲線來表示，如圖所示。定量預側(cè)，是運用一套嚴密的預測理論和根據(jù)這些理論所建立的數(shù)學模型．對預測對象目標運動質(zhì)的規(guī)律進行描述，據(jù)以預測未
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1