莫代爾情感內(nèi)衣案——產(chǎn)品上市與招商營(yíng)銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 株洲的國(guó)營(yíng)大廠到廣東順德的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，從珠三角的手工作坊到香港的跨國(guó)集團(tuán)，推銷過起重機(jī)、柴油機(jī)、游艇、膠粘帶、合成革、文具盒、微波爐、消毒碗柜、電飯鍋等形形色色的商品。李政權(quán)：營(yíng)銷、管理專家，中國(guó)華夏營(yíng)銷網(wǎng)特約專家，《弱勢(shì)品牌營(yíng)銷——國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)解決弱勢(shì)品牌營(yíng)銷難題的讀物》的作者。先后服務(wù)和培訓(xùn)過三株集團(tuán)、東盛科技、先聲藥業(yè)、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院。十多年的醫(yī)藥保健品、家電服裝營(yíng)銷生涯，服務(wù)過多個(gè)著名醫(yī)藥保健品品牌,現(xiàn)專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品、家電等企業(yè)的市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷服務(wù)。曾任香港某上市公司中華區(qū)首席代表，中國(guó)某上市集團(tuán)公司副總經(jīng)理，著名管理咨詢公司副總經(jīng)理，多家香港和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)高層管理職務(wù)，咨詢領(lǐng)域包括：戰(zhàn)略、文化、人力資源、品牌營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)文化有特別研究，是中國(guó)企業(yè)文化哲學(xué)派主流代表。戶外廣告，我們優(yōu)先的取得八一路的燈箱廣告與路牌廣告，這樣有利于提升產(chǎn)品與品牌形象。 第四部份 媒體組合考慮到產(chǎn)品啟動(dòng)的費(fèi)用與綜合效果，我方設(shè)計(jì)的媒體組合是：“電視報(bào)紙廣播三劍合壁、戶內(nèi)戶外雙管齊下”，力求精，而不是肆意的把攤子鋪大，浪費(fèi)款項(xiàng)而無(wú)成效。經(jīng)過多年的概念炒作，無(wú)論廠家如何聲稱自己的產(chǎn)品能賺錢，更難以博得經(jīng)銷商們的信任。我們把形象廣告主要突出的重點(diǎn)為：歡樂、時(shí)尚。而報(bào)紙、電臺(tái)的受眾正好與莫代爾情感暖衣的主打消費(fèi)群體吻合，可以較低的成本快速啟動(dòng)市場(chǎng)。由于莫代爾情感內(nèi)衣的“后入”特性，而其它強(qiáng)勢(shì)品牌如婷美、貓人等內(nèi)衣則依據(jù)原有的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)占優(yōu)勢(shì)，以“頂呱呱”為代表的品牌而以“彩棉”、“無(wú)縫”內(nèi)衣進(jìn)行“變革”，莫代爾內(nèi)衣需要在這兩個(gè)群體中強(qiáng)勢(shì)勝出。無(wú)庸置疑，女性是保暖內(nèi)衣的主要消費(fèi)者，目前南昌市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣都主要圍繞女性的“時(shí)尚”、“美體”展開，保暖的層次開始下降。第二階段：“卡”時(shí)代，由于“棉”時(shí)代的概念炒作受阻，原本從事美體內(nèi)衣的企業(yè)（尤其以婷美的加入最具代表性）泊入“卡”的概念，一時(shí)間出現(xiàn)了“萊卡、暖卡、炭卡、熱力卡、塞維卡、魔卡”等概念，欣起了一場(chǎng)“卡”式大戰(zhàn)。創(chuàng)源廣告與其它廣告有著鮮明的區(qū)分個(gè)性，我們有著多年的工業(yè)品市場(chǎng)打拼經(jīng)驗(yàn)，我們的許多方案都是先在自己的產(chǎn)品上實(shí)施，確實(shí)有效然后進(jìn)再行改進(jìn)推介給客戶，這比其它只做廣告咨詢的公司有著很大的不同，確?？蛻舻拿恳环皱X都投到了實(shí)處，與客戶共同成長(zhǎng)。公司與全國(guó)各大媒體、省內(nèi)各大媒體保持良好的合作關(guān)系，倡導(dǎo)“認(rèn)真、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)”的工作作風(fēng)，推行“講究誠(chéng)信、精誠(chéng)合作、追求共贏”的理念，在長(zhǎng)達(dá)十二年的經(jīng)營(yíng)中保持了
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