大紅鷹品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案6-全文預(yù)覽
【正文】 行了調(diào)研。名牌是因?yàn)榇蠹t鷹知名度高，是一個(gè)有名的企業(yè)。我們?cè)賮?lái)看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利群的重要因素和滿(mǎn)意因素。下面來(lái)看一下大紅鷹的滿(mǎn)意因素和重要因素。因而，對(duì)大紅鷹來(lái)講，除了要培養(yǎng)自己原有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，還有必要培養(yǎng)新的消費(fèi)群體。其次為羊城和萬(wàn)寶路。品牌購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度同煙型也有關(guān)。在省內(nèi)省外市場(chǎng)，品牌的購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度是不一樣的。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）品牌購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度調(diào)研當(dāng)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所沒(méi)有所要購(gòu)買(mǎi)的香煙，消費(fèi)者是否會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)別的品牌？結(jié)果顯示，即使在自己需要的品牌買(mǎi)不到的情況下，%。在價(jià)格上，從平均值上比較，消費(fèi)者對(duì)15=P20元之間的香煙評(píng)價(jià)最高。最低評(píng)價(jià)為3分，評(píng)價(jià)最集中的為8分。從“最推崇的品牌”到“最適合自己身份的品牌”到“最常抽的品牌”，低價(jià)煙的比例逐步增加，而高價(jià)煙的比例逐步減少。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從各個(gè)分城市的樣本上來(lái)看，基本上同北京都有些相似。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）最推崇的香煙品牌最推崇的品牌中，中南海的比例繼續(xù)下降，紅塔山基本保持相同的位次與比例，中華的比例繼續(xù)上升到第三位。%。北京品牌無(wú)提示提及中沒(méi)有大紅鷹的身影。利群更低。北京消費(fèi)者對(duì)外煙的認(rèn)知度比較高，知名的品牌有55希爾頓、萬(wàn)寶路、七星。大紅鷹還只是個(gè)地方品牌，迫切需要成長(zhǎng)為全國(guó)品牌。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從這個(gè)全體樣本中的品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌這五個(gè)因素中，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是哪個(gè)因素，大紅鷹在省內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度，但在省外，這些因素除了知名度排名靠前外，其他因素都相對(duì)排名靠后。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）隨身攜帶的品牌：在省內(nèi)市場(chǎng)，%的消費(fèi)者隨身攜帶大紅鷹。中華上升為第一位，%，中華高檔煙的定位得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。最推崇的品牌在省內(nèi)市場(chǎng)，%的消費(fèi)者最推崇的品牌為大紅鷹，%基本一致。在省外市場(chǎng)，最適合自己身份的品牌中，%的消費(fèi)者認(rèn)為大紅鷹最適合自己的身份，排名第22位。這同時(shí)也說(shuō)明大紅鷹的市場(chǎng)推力相對(duì)于市場(chǎng)拉力而言，要更弱一點(diǎn)。而最常抽大紅鷹的比例極低，%。最常抽的香煙品牌 省內(nèi)市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，%的消費(fèi)者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無(wú)提示第一提及率，這個(gè)比率有所下降，而低價(jià)位同族香煙比例上升。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外，上海產(chǎn)煙也充分參與了競(jìng)爭(zhēng).在省外市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。一方面是價(jià)格因素所致，這從消費(fèi)者“最適合自己的品牌”和“最推崇的品牌”這兩個(gè)指標(biāo)的比例和名次上升可以印證；另一方面也說(shuō)明，大紅鷹目前有可能偏向追求高品牌知名度，而放松了品牌其他方面的工作，營(yíng)銷(xiāo)方面的工作尚有很大提升空間。%%。但同時(shí)，在省外市場(chǎng)，大紅鷹的高檔概念還未得到廣泛認(rèn)可，因而還需要加強(qiáng)推廣。在省外市場(chǎng)，最推崇的香煙品牌前三名的比例懸殊比較大。混合型香煙中，萬(wàn)寶路、七星得到了消費(fèi)者的青睞。在省外市場(chǎng)：隨身攜帶的品牌中隨身攜帶大紅鷹和利群的比例都很低。大紅鷹迫切需要走出去。品牌知名度：圖：品牌無(wú)提示提及率北京消費(fèi)者樣本品牌無(wú)提示認(rèn)知中，中南海列第一位，%，%。北京消費(fèi)者對(duì)大紅鷹的記憶程度非常低。紅河、七星、
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