企業(yè)要學(xué)媒體推廣事物管理-全文預(yù)覽
【正文】 連三的曝光的大氣候下，許多企業(yè)改變媒體策略，“低調(diào)”前行。一家知名跨國(guó)公司的公關(guān)經(jīng)理曾說(shuō)，“每天天空都有那么多云飄過(guò)，但是不知道哪塊會(huì)下雨。許多企業(yè)宣稱寧愿在專業(yè)媒體上做做廣告，也不愿意在大眾媒體上做這種具有公益性質(zhì)的事情。危機(jī)事件中，政府要從總體上控制信息的傳播，尤其是控制比較敏感的信息，同時(shí)又必須保證總有最新的消息傳達(dá)給公眾，使得公眾認(rèn)識(shí)到政府是圍繞事件高效運(yùn)轉(zhuǎn)而不是碌碌無(wú)為。從而加深對(duì)國(guó)情與政府立場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。 關(guān)于與媒體關(guān)系，先舉出兩例： 個(gè)案1： SARS 報(bào)道與新加坡政府 2003年春非典侵襲了許多國(guó)家，新加坡也是疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)之一。由此看來(lái)，媒體也是生產(chǎn)力。我們不妨回顧一下：在我國(guó)，創(chuàng)辦一個(gè)企業(yè)是不容易，能成為名牌企業(yè)的更不容易。有時(shí)，媒體并不能對(duì)企業(yè)幫什么忙，但關(guān)鍵的時(shí)候，如果你不重視媒體關(guān)系處理或者沒(méi)有應(yīng)對(duì)媒體關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)、策略，媒體很可能給你幫倒忙。整個(gè)媒體廣告投放略圖 對(duì)于企業(yè)，在整個(gè)媒體推廣管理鏈條中，缺乏的不是廣告投放的意識(shí)，也不是操作廣告投放的人。 傳統(tǒng)媒體推廣效果的測(cè)評(píng)一般是通過(guò)邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)，或促銷同時(shí)進(jìn)行詳細(xì)的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查視聽(tīng)率發(fā)行量，或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售效果。包括三個(gè)層次：知名度，理解率，確信率。測(cè)定和評(píng)估推廣效果可從以下方面： （1）、廣泛人群的關(guān)注率。即便是同屬傳統(tǒng)媒體，其費(fèi)用上也相差懸殊。需要良好地確定推廣對(duì)象，明確推廣任務(wù)。 媒體推廣事物管理現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)確切的官方定義，在這里是指企業(yè)對(duì)其與媒體（包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）之間因各種利益或公益活動(dòng)產(chǎn)生的直接和間接關(guān)系，以及由這些關(guān)系引起的對(duì)企業(yè)的形象、知名度、曝光率、美譽(yù)度、等等影響的管理。在所有制約企業(yè)制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃的眾多要素當(dāng)中，有一項(xiàng)是企業(yè)忽視或根本不重視的，那就是對(duì)媒體事物的統(tǒng)一管理。需要強(qiáng)調(diào)的只有兩點(diǎn)： 1．推廣媒體的選擇。傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報(bào)紙），其某一具體時(shí)段節(jié)目或某一具體欄目針對(duì)的是特定消費(fèi)者
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