企業(yè)要學(xué)媒體推廣事物管理-預(yù)覽頁
【正文】 ，但就整個(gè)媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡，各個(gè)文化水平，各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)生活層次的消費(fèi)者。2．對廣告效果進(jìn)行評估，以調(diào)整次季度或次年的投放廣告計(jì)劃。 ?。?）、有效人群的達(dá)到率。包括三個(gè)方面：一是企業(yè)形象在消費(fèi)人群中是否正面樹立并且增加了對企業(yè)贊許；二是在市場中的表現(xiàn)，市場份額是否擴(kuò)大，銷售量是否明顯增加；三是市場表現(xiàn)中有多少消費(fèi)者因?yàn)閺V告改變購買，并對廣告產(chǎn)品予以認(rèn)可。特別是注意力往往在銷售上，對于推廣效果的評估缺乏認(rèn)知和執(zhí)行。企業(yè)與媒體關(guān)系，決不僅是廣告和宣傳那樣簡單。在中國這樣一個(gè)企業(yè)環(huán)境發(fā)展還不健全的國度，一次危機(jī)事件處理不好，就可能會倒掉一個(gè)企業(yè)。太多令人嘆息的企業(yè)，因?yàn)椴荒苷_處理媒體關(guān)系而破產(chǎn)倒閉。本文就將此問題作為重點(diǎn)來詳細(xì)品評。政府高層會通過聚餐、座談形式定期和各報(bào)總編輯或記者編輯進(jìn)行交流，介紹政府在一些熱點(diǎn)問題上的立場觀點(diǎn)?！ ≌m當(dāng)縮小信息發(fā)布的范圍，選擇幾個(gè)嚴(yán)肅、影響力大的媒體進(jìn)行定期的信息發(fā)布。但是實(shí)際情況卻大出該媒體刊物所料，應(yīng)者寥寥，版面數(shù)量一減再減。 政府對待媒體的態(tài)度尚如此謹(jǐn)慎，行業(yè)在實(shí)力對比上并不占有什么優(yōu)勢，怎么能忽視與媒體關(guān)系的重要性。解決這些問題往往繞不開媒體的幫助。與曝光企業(yè)產(chǎn)生形象上的差異，給予消費(fèi)者強(qiáng)大的信心動力。那么，保持對媒體關(guān)系的良好，對企業(yè)有什么好處呢？1．首先是對企業(yè)良好形象的樹立，影響終端對產(chǎn)品的選擇。同時(shí)和媒體保持良好的關(guān)系是獲得媒體好評的一個(gè)基礎(chǔ)，從而通過媒體影響公眾判斷和公眾情緒。從SKII事件中就可窺一斑。3．推動企業(yè)的行業(yè)影響力。企業(yè)想在整個(gè)行業(yè)中獲得最大的發(fā)言權(quán)，以獲得其附屬利益，就必須參與或影響行業(yè)或政府標(biāo)準(zhǔn)的制訂，使相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在合法范圍內(nèi)最大限度體現(xiàn)企業(yè)利益。曝光無疑是有廣告效應(yīng)，其本質(zhì)是軟廣告。企業(yè)發(fā)展需要吸引更多的年輕人加入，需要給供應(yīng)商、銷售商一個(gè)積極的印象，或者還要有機(jī)會向股東強(qiáng)調(diào)一下承諾。不要懼怕媒體對企業(yè)的評價(jià)，要積極的去引導(dǎo)媒體的言論。9 / 9
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1