企業(yè)要學(xué)媒體推廣事物管理(存儲版)
【正文】 石。對于一些標(biāo)準(zhǔn)尚不完善的行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)體系正在形成的時(shí)候，能夠參與標(biāo)準(zhǔn)制訂或著對標(biāo)準(zhǔn)制訂產(chǎn)生影響的必然是行業(yè)中具有正面影響的企業(yè)。5．引導(dǎo)媒體正確報(bào)道，預(yù)防歪曲和誤解的發(fā)生。在未來，作為企業(yè)管理中一個(gè)必要的組成部分，媒體推廣事物管理將逐漸發(fā)揮其巨大的潛能，使得企業(yè)在管理過程中，各個(gè)部門各種事物的管理更加有效，連接更加緊密。側(cè)重點(diǎn)不同，廣告可能更多針對消費(fèi)者，但是顧客并不是企業(yè)唯一需要宣傳的。但是任何行業(yè)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無論多完備，都不能取代行業(yè)或政府標(biāo)準(zhǔn)。許多行業(yè)缺乏這樣的能里和魄力。居安思危的高瞻遠(yuǎn)矚，必然是企業(yè)獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展和最清醒的頭腦。出現(xiàn)問題并不可怕，可怕的是解決不了問題。 個(gè)案2： 專業(yè)線對大眾媒體不“感冒” 2006年9月美博會期間，廣州某頗有影響的大眾媒體針對美妝行業(yè)事故頻發(fā)，組織版面以宣言形式應(yīng)對行業(yè)風(fēng)雨，宣示美妝企業(yè)愿意誠信經(jīng)營。此間，政府官員與媒體保持密切聯(lián)系，經(jīng)常通報(bào)情況。一次媒體危機(jī)報(bào)道的升級，使當(dāng)年銷售額達(dá)80億元的三株保健品帝國倒閉了，使中國知名食品企業(yè)冠生園倒閉了，使正處于上升階段的巨人集團(tuán)坍塌了?？创髽I(yè)和媒體的關(guān)系，需要企業(yè)站在戰(zhàn)略的高度。 ?。?）、購買人群的行動率。這些都是需要根據(jù)推廣對象來敲定推廣載體的考慮因素。其中媒體廣告的投放是比較常規(guī)的媒體推廣事物，一般來講企業(yè)在年底或年初都會制訂相應(yīng)的計(jì)劃，在這里不作為重點(diǎn)來論述。媒體推廣事物種類眾多，包括媒體廣告的投放，與媒體合作、媒體曝光的選擇、與媒體關(guān)系等等。而新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)）由于其對受眾物質(zhì)設(shè)備的要求，對受眾文化水平的要求，以及職業(yè)特點(diǎn)的要求，通過對某些共同特質(zhì)的消費(fèi)特征天然的對消費(fèi)市場做了第一層次的市場細(xì)分。即通過廣告推廣活動，企業(yè)的名稱品牌等在消費(fèi)者中知道了多少，又有多少消費(fèi)者理解了推廣所傳達(dá)的各種信息，又有多少消費(fèi)者信服了這些推廣信息繼而采取一定的行為和心理態(tài)度的轉(zhuǎn)變。而是對媒體態(tài)度的把握，媒體關(guān)系的處理以及媒體力量的輕視。但因一次危機(jī)事件毀掉一個(gè)企業(yè)卻很容易。3月13日，新加坡境內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)非典病
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