【正文】 六出版，全年共 135版 2萬份 周二 周四 周六 出版，全年共135版 2萬份 每周一期每期 2萬 每周一期每期 3萬 普遍夾雜在各種報刊雜志隨報刊一同出版 發(fā)行渠道 機關單位定點投遞 市區(qū)大范圍覆蓋 沿街門市投遞 商鋪、沿街門市投遞 門市、大型公共場所投遞 機關、商業(yè)機構定點投遞 隨報刊一同投遞 優(yōu)點 缺點 主要受眾 報紙 其表現形式偏向理性，需要受眾具備 一定的識字能力，文盲或文字閱讀能 力較差的人難以利用該媒體。此外，更可配合電子控制的閃動形式，增加其動感。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。 ? 特約欄目 ： 設定專門的時間，以專題節(jié)目的形式間接地進行宣傳 附錄 3 概念 圖示 射燈廣告牌 廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。 ? 游字廣告 ： 電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產品促銷信息 。 ? 欄目冠名 ： 將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。 群發(fā)短信，飛播 ? 電視廣告片 ： 分布于個固定時間點的視頻短片，時長大多為 、 15秒、 30秒和 一分鐘。 ? 整版廣告 ：根據報紙的規(guī)格大小一般可分為 500mm乘以 350mm和 340mm乘以 235mm兩種類型。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。 ? 軟性廣告 :形似報紙正文，而內容則為廣告信息，屬 綿里藏針 。 信函、海報、圖表、產品目錄、夾頁、折頁、名片、宣傳冊、折價卷、家庭雜志、傳單、小包裝實物等 雜志 又稱期刊，是以一種固定的時間周期發(fā)行的，刊登某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片等供讀者研究或消遣的小冊子形式的平面印刷讀物。 安裝于主干道或人口聚集區(qū)進行形象性，吸引性宣傳 射燈廣告牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、高檔小區(qū)走廊樓道等特定大尺寸 新媒 通過互聯網、電子產品等新式電子設備作為載體的宣傳形式。 是人的勞動的產品，只有在人的作用和控制下才能發(fā)揮作用。 2. 廣告媒體 概念 分類 表現形式 是指：傳播廣告信息的物質，是廣告主與廣告信息接受對象 之間起媒介或載體作用的可視物體。 房地產媒體研究報告 主講人： 王勇明 第一部分 :媒體的基本概念 第二部分 : 傳播受眾分析 第三部分 ： 媒體傳播與組合 第四部分 : 案例分析 高度 深度 廣度 形象 氣氛 思維 第一部分：媒體的基本概念 心有多大 舞臺就有多大 1. 名詞解釋 媒體 媒介 媒體行為 媒體 所有信息的傳播中介 ,呈現媒體宣 傳的具體平臺。 媒體行為 媒介 媒介傳輸的載體 ,一種媒體就是具 有相同特征的一組載體。 是溝通廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經營者、廣告受眾以及廣 告環(huán)境的橋梁。 電視節(jié)目或視頻節(jié)目播放 見圖表 2及附錄 2 戶外 主要建筑物樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場所設置的發(fā)布廣告信息的媒介。 DM單頁 一種以商業(yè)宣傳信息為主的快訊廣告，通常以 8開或 16開廣告紙正反彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送到消費者住處或商鋪經營場所等多種方式廣為宣傳。 ? 特約欄目 :報紙的某一相關欄目以企業(yè)冠名、特約刊登、征文或與報社聯辦、協(xié)辦的形式出現。 ? 報眼廣告 ：報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。 ? 半版廣告 ：根據報紙的規(guī)格大小分為 250mm乘以 350mm和 170mm乘以235mm兩種類型。 通過廣播電臺穿插的各類節(jié)目 文字 以手機或電子產品為平臺、進行個性化即時信息傳播的一種媒體形式。在電視 前 和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至 滲透 到電視片和電視劇的道具和場景中去。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地 貼 在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。 將大量的插播廣告集中在一定期間播放， 視 聽者一次又一次地接觸同樣的廣告，稱之為集中插播。以燈箱為主要表現形式。 利用公交、長途等交通工具在車內和車體制作特定的廣告宣傳項目 霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā) 多樣的色彩。 利用公交、長途等交通工具在車內和車體制作特定的廣告宣傳項目 公交車體、車內電子視頻播放器、各種候車場所標語墻體看板、戶外 LED車體拼接電子屏 贈品廣告 以贈品為號召促進 產品銷售的廣告 企業(yè)制作印有公司內容的產品，舉辦各種活動和銷售過程中進行推 廣。同時報紙還具有制作成 本低 , 信息量可以根據實際情況進增 減控制 , 便于攜帶與傳閱 ,并且其對讀 者閱讀選擇完全沒有限制性。內容真實性有待考證。 （ 2）電媒 電媒 許昌電視臺新 聞綜合頻道 許昌人民廣播電 臺都市廣播 （ ） 短信群發(fā)公司 許昌電視臺公共頻道 許昌人民廣播電臺交通廣播 （ ） 中介機構 發(fā) 行 量 根據客戶需求每天 8次到 20次不等 每天播出 6到 8次 15秒 30秒等不同規(guī)格 隨機數量 根據客戶需求每天 8次到 20次不等 每天播出 6到8次 15秒 30秒等不同規(guī)格 隨機更新 發(fā)行渠道 覆蓋全市的電視節(jié)目播放 節(jié)目播放覆蓋全市 軟件不定時發(fā)送 覆蓋全市的電視節(jié)目播放 主要針對車內播放節(jié)目播放 門市信息展示 網絡發(fā)布 優(yōu)點 缺點 主要受眾 視頻 具有傳播速度快 (與光速一樣 )、覆蓋面廣 、 適應性強的特點 ，內容生動、形象、活潑而獨具說服力和生動性 。且時間較短 不能傳遞較多、較復雜的信息 喜歡視頻節(jié)目 ， 無 視覺障礙的群體