【正文】 ) ② 弧彈性：即計算需求曲線上兩點之間的平均價格彈性。用公式表示為： Ep=Q 變動 %／ X 變動 % 式中： Ep— 需求彈性； Q— 需求量； X— 影響需求量變化的某因素 需求彈性也可理解為： 影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。 (3) 消費者需求最優(yōu)組合是等效用曲線與預(yù)算線的相切點所對應(yīng)的數(shù)量。 ３、 邊際效用遞減規(guī)律：當(dāng)某一物品消費量增加時，該物品的邊際效用（即它的最后一個單位消費物品添增的效用）趨向于遞減。 因此，一件物品的價值由它的邊際效用量來決定。 ２、 總效用和邊際效用：消費者某一時期消費一定數(shù)量的商品而得到的全部滿足稱為總效用。因此，一切經(jīng)濟物品都具有價值，因而具有消費效用。 消費價 值理論認(rèn)為： (1) 物品的價值分類為客觀價值和主觀價值。此時，人們對各種商品的有效需求都可能得到滿足，同時又沒有造成生產(chǎn)能力的過剩和資源的浪費。在市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，消費者和生產(chǎn)者進行經(jīng)濟 選擇，依靠的是價格信號。如限制產(chǎn)量，擴大用途的研究，政府收購作他用等。 (2) 政府規(guī)定最低價格 D S 政府限定最高價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L K 政府限定最低價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 12 在政府規(guī)定最低價格為 OI 時，供應(yīng)量將會增加到 OL；同時，需求量將會減少到OR。商品短缺可能在市場上引起許多 反常現(xiàn)象，為避免這種反?，F(xiàn)象，保證公平分配和社會穩(wěn)定，政府往往要實行配給制，憑票供應(yīng)。 ②需求不變的前提下，供給 變動對均衡的影響；由于供給的減少，使均衡價格上升，均衡數(shù)量下降；反之，由于供給增加，使均衡價格下降，均衡數(shù)量上升。上述法則只適用于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中，即任何一個企業(yè)都無力操縱市場的價格的市場結(jié)構(gòu)中。 (6) 供給法則：生產(chǎn)者的供給量與產(chǎn)品價格之間的正向變化關(guān)系，稱為供給法則。 (5) 供給的變動和供給量的變動 供給的變動：當(dāng)非價格因素發(fā)生變化時，引起的供給關(guān)系的變化，稱為供給變動。其一般形式可記為函數(shù)式： Qs=f(P)，又可用列表式，還可用圖形表示為： 供給曲線可分類為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。 ２、 供給分析 (1) 供給量：指在一定時期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意提供并有能力提供某種產(chǎn)品 或勞務(wù)的數(shù)量。需求變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線發(fā)生位移。 任何需求曲線都有一個共同的規(guī)律：需求曲線總是一條自左向右向下傾斜的曲線（即斜率為負的曲線）。 企業(yè)在作經(jīng)濟決策時，為了具體計算需求量，必須把上述的需求函數(shù)一般表達式，具體化為某種具體形式。 經(jīng)濟利潤是企業(yè)經(jīng)濟決策的基礎(chǔ)，是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器。隱形成本又稱為自有資源的機會成本。因此，企業(yè)的會計利潤只能反映企業(yè)通過經(jīng)營，增加了多少貨幣收入。理性的選擇要求在計算預(yù)期的利潤時，應(yīng)該考《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 7 慮到與決策有關(guān)的所有成本，即包括用現(xiàn)金支付，并列入賬面的所謂顯性成本以及沒有用現(xiàn)金支付，也沒有列入賬面的所謂隱性成本。企業(yè)實現(xiàn)的利潤是已經(jīng)記錄在會計賬面上的利潤，因此又稱為會計利潤。最新的企業(yè)長期目標(biāo)的概念可以促使管理人員堅持長期行為；可以促使管理人員在決策時考慮收益的時間性和經(jīng)營的風(fēng)險性。因此，企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，只有統(tǒng)籌兼顧，充分調(diào)動各方面的積極因素，才能把企業(yè)辦好。這種目標(biāo)在事實上是出資者（股東）財富次最大目標(biāo)。這樣人們就可能得到這樣的保證：通過在要素市場和產(chǎn)品市場中自愿交易，任何參與者的境況都不會變得更壞。 當(dāng)企業(yè)內(nèi)部交易費用的增加恰好等于市場交易費用的節(jié)約時，企業(yè)的規(guī)模達到最優(yōu)，這時的企業(yè)規(guī)模也就是在市場中企業(yè)的合理規(guī)模。 (2) 企業(yè)的產(chǎn)生和規(guī)模 市場交易有成本，即交易成本。 三、 市場經(jīng)濟體制下的企業(yè) １、 企業(yè)的性質(zhì) (1) 企業(yè)概念：企業(yè)就是指以贏利為目的，把各種生產(chǎn)要素組織起來，經(jīng)過轉(zhuǎn)換，為消費者或其他企業(yè)提供產(chǎn)品或勞務(wù)的經(jīng)濟實體。所以，只要函數(shù)關(guān)系被確定就可用其他數(shù)學(xué)方法計算出對應(yīng)的邊際值，從而進一步開展邊際分析。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 5 邊際分析法與數(shù)學(xué)的結(jié)合 邊際分析法還很容易與微分學(xué)結(jié)合起來，成為尋求最優(yōu)解的方便工具。這類情況的最優(yōu)化規(guī)則是：當(dāng)各種使用方向上每增加單位業(yè)務(wù)量所帶來的邊際效益都相等時，業(yè) 務(wù)量的分配能使總效益最大；當(dāng)各種使用方向上每增加單位業(yè)務(wù)量所引起的邊際成本都相等時，業(yè)務(wù)量的分配能使總成本最低。 結(jié)論：當(dāng)導(dǎo)購人員為５名時，邊際利潤 =0，則總利潤最大，即銷售效果最佳。原每月出售 20臺產(chǎn)品，現(xiàn)擬增設(shè)導(dǎo)購員促銷，預(yù)期增加的人數(shù)和效果見表中第①、②項列出。 邊際成本：每增加一個單位的產(chǎn)量，而使總成本產(chǎn)生的變化量。在運用邊際分析法解決最優(yōu)化問題時，有兩類規(guī)則可作指導(dǎo)： (1) 無約束條件下，最優(yōu)投入量的確定 “無約束”是指產(chǎn)品的產(chǎn)量，資源投入量、價格和廣告費等項的支出都可以不受限制。邊際值反映了因變量與自變量之間的一種對應(yīng)動態(tài)關(guān)系，因此運用邊際分析法進行管理決策，體現(xiàn)了面向未來，向前看的決策思想和決策后企業(yè)境況的變化趨勢作為最終決策依據(jù)的決策方法。企業(yè)在進行決策時，大多數(shù)經(jīng)濟決策專注于處于邊際的選擇，而不是全體。因?qū)W生乘坐而額外增加的收入叫邊際收入，在這里就是學(xué)生票價收入 150 元。 (1) 邊際分析實例 一家民航公司在從甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本為 250 元，那么，當(dāng)飛機有空位時，它能不能以較低的票價（如每張 150 元）賣給學(xué)生呢？人們往往認(rèn)為不行，理由是因為每位乘客支付的運費是 250 元，如果低于這個數(shù)目，就會導(dǎo)致虧本。用這兩個變量變化的百分比之比的數(shù)量來表示。主要包括需求函數(shù)、供給函數(shù)、生產(chǎn)函數(shù)和成本函數(shù)等。 根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)資料，一般可計算出資金周轉(zhuǎn)率和銷售利潤率，從而可以確定某預(yù)設(shè)方案在圖中的坐標(biāo)點位置。 ⅠⅡⅢⅣ資金周轉(zhuǎn)率％ 100806040202 0 4 0 6 0 8 0 1 0 0 ％銷售利潤率 資本利潤率曲線李德圖《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 2 區(qū)域Ⅲ：銷售利潤過低型虧損區(qū)。 資本利潤率的計算和分析： 資本利潤率＝利潤額 /投入資本額 變換上式可得： ＝ (利潤額 /銷售收入 ) (銷售收入 /投入資本額 ) ＝銷售利潤率資金周轉(zhuǎn)率 英國經(jīng)濟學(xué)家李德對資本利潤率分析，并求出下列分析結(jié)果 — 李德圖 區(qū)域Ⅰ：資金積累 型盈利區(qū)。 管理經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容： (1) 依據(jù)經(jīng)濟規(guī)律或經(jīng)濟概念建立企業(yè)決策的經(jīng)濟分析的思維框架，以確定使其目標(biāo)實現(xiàn)的管理定位?！豆芾斫?jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 1 第一章 緒論 一、 管理經(jīng)濟學(xué)的研究對象和任務(wù) 管理經(jīng)濟學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的理論和經(jīng)濟分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。因此，從一定意義上講，管理經(jīng)濟學(xué)是一門與微觀經(jīng)營學(xué)、企業(yè)管理學(xué)和決策科學(xué)密切聯(lián)系的邊緣性應(yīng)用學(xué)科。提高資本利潤率是粗放型管理轉(zhuǎn)向集約型管理的基本要求。這個區(qū)域資金周轉(zhuǎn)率高，銷售利潤率低。這個區(qū)域雖然銷售利潤高，但資金周轉(zhuǎn)過慢，容易產(chǎn)生虧損?，F(xiàn)將介紹三類數(shù)學(xué)模型： ① 函數(shù)范式：即表示經(jīng)濟活動中因變量與自變量之間的關(guān)系。 ③ 函數(shù)變量相互影響程度：即函數(shù)關(guān)系的經(jīng)濟變量之間，某一變量對另一變量變化的反映程度。 二、 管理經(jīng) 濟學(xué)的基本分析方法： 管理經(jīng)濟學(xué)的基本分析方法是邊際分析法。這里，因?qū)W生乘坐而 引起的邊際成本是很小的（如 30 元），它可能只包括學(xué)生的就餐費和飛機因增加負荷而增加的燃料支出。邊際可以指已經(jīng)獲取的最后一個單位，也可以指可能追加的下一個單位。運用邊際值作為決策依據(jù)的方法稱為邊際分析法。為了回答這類問題，最常用、最方便的方法就是 邊際分析。 邊際收入 邊際成本 邊際利潤 邊際產(chǎn)量 正 值 增產(chǎn)－增收 減產(chǎn)－降本 增產(chǎn)－增利 增投入－增產(chǎn) 負 值 減產(chǎn)－增收 增產(chǎn)－降本 減產(chǎn)－增利 減投入－增產(chǎn) 零 投入量最優(yōu) 投入量最 優(yōu) 投入量最優(yōu) 投入量最優(yōu) 邊際收入：每增加一個單位產(chǎn)量（銷售），給總收入帶來的變化量。 例：某企業(yè)在某商場設(shè)立專柜。詳見下表中第③④⑤⑥列。 “有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。即： 第一個千件分配給乙廠；第二個千件分配給甲廠；第三個千件分配給乙廠； 第四個千件分配給乙廠；第五個千件分配給甲廠；第六個千件分配給乙廠。對函數(shù)關(guān)系來說，函數(shù)的邊際值就是因變量的變化率，即微分學(xué)中的函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)（或偏導(dǎo)數(shù)）。增量分析是邊際分析法的變形。這種法人企業(yè)可以被認(rèn)為是連接在不同個體之中的復(fù)雜的場在契約關(guān)系的集合。交易成本與生產(chǎn)成本（與物打交道時的總支付）共同構(gòu)成人類的經(jīng)濟活動總成本。在這兩種市場中，企業(yè)和家庭（個人）都分別具有三種角色作用：經(jīng)營者、消費者和借貸者； (3) 價格和利潤是在要素市場中調(diào)節(jié)貨幣和資源的流動；在產(chǎn)品市場中調(diào)節(jié)貨幣和物品的信號； 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 6 (4) 在這樣循環(huán)流動的市場經(jīng)濟體系中，企業(yè)和家庭（個人）相互密切聯(lián)系：每個參加者都需要別人。 (3) 現(xiàn)實目標(biāo)：企業(yè)的現(xiàn)實目標(biāo)是各利益主體通過各自所求目標(biāo)的妥協(xié)而形成的一種目標(biāo)，即在實現(xiàn)出資者的最佳利益的前提下，充分考慮、兼顧其他目標(biāo)或相關(guān)的代理成本以及履行必要的社會責(zé)任后通過妥協(xié)所達成的一種目標(biāo)。這些集團主要包括：投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府和社會公眾。在這里，企業(yè)價值是指企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。當(dāng)企業(yè)使用各種資源實施經(jīng)營后，將產(chǎn)生實現(xiàn)的成本和實現(xiàn)的收入，從而形成企業(yè)實現(xiàn)的利潤；當(dāng)企業(yè)配置各種資源進行經(jīng)濟決策時，將提出預(yù)期的成本和預(yù)期的收入，從而形成企業(yè)預(yù)期的利潤。任何決策都是對未來預(yù)期的某種結(jié)果的選擇。 ２、 兩種企業(yè)利潤的計算公式 (1) 會計利潤： 會計利潤 ＝企業(yè)收入－顯性成本 其中，顯性成本是會計師在帳薄上記錄下來的成本，會計成本是一種顯性成本，它反映了使用企業(yè)資源的已經(jīng)發(fā)生的實際貨幣支出，而不反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價。 (3) 經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤＝企業(yè)收入－ (顯性成本＋隱性成本 ) 其中，隱性成本是指企 業(yè)已經(jīng)投入使用，而沒有用現(xiàn)金支付，也沒有列入賬面的自有資源形成的成本。 ３、 經(jīng)濟利潤是企業(yè)資源優(yōu)化配置的判別標(biāo)準(zhǔn) 在某項經(jīng)濟決策中： ? 當(dāng)經(jīng)濟利潤大于零，說明本決策中的資源配置較優(yōu)； ? 當(dāng)經(jīng)濟利潤小于零 ，說明本決策中的資源配置不合理； ? 當(dāng)經(jīng)濟利潤等于零，說明本決策中的資源配置平衡，其利潤稱為正常利潤。 (3) 需求函數(shù)：即需求量與影響需求量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，其一般表達式可記為： Qx=f(Px、 Py、 T、 I、 E、 A……) 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 8 其中： Qx— 對產(chǎn)品 x 的需求量， Px— 產(chǎn)品 x 的價格， Py— 產(chǎn)品 x的代替品 y的價格， T— 消費者的愛好， I— 消費者的個人收入， E— 消費者對價格的期望值， A— 廣告費， f( ) — 函數(shù)表示符號。 例：上述洗衣機廠的洗衣機的需求曲線可用下列方程區(qū)表示，式中 I=800，A=10000,則 Q=－ 200P+200 800+ 10000=165000200P (2) 用圖形表示可得一條傾斜直線： 用列表法表示可得下表： 價格（元） 200 300 400 500 需求量（臺） 125000 105000 85000 65000 需求曲線可以分類為個人需求曲線，行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。 價格元()40030020008 . 5 1 0 . 5 1 2 . 5需求量千臺()《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 9 (5) 需求的變動和