必看的品牌策劃方法大全-全文預(yù)覽
【正文】 牌健康成長的桎梏。因此，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷傳播的時(shí)候，一定要制定好明確的主題，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略，品牌基本屬性及基本價(jià)值進(jìn)行，沿著品牌不同的發(fā)展階段，不同的發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)的，連貫的進(jìn)行，這樣在經(jīng)過一定時(shí)間后，品牌的價(jià)值才能日益凸現(xiàn)出來，中小企業(yè)創(chuàng)建品牌典型三大忌雖然中小企業(yè)創(chuàng)建品牌前景誘人，每個(gè)企業(yè)主都?jí)粝氪蛟鞂儆谧约旱慕鹱终信?。以訴求品牌的價(jià)值主張，推動(dòng)民族工業(yè)，彰顯愛國精神引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，海爾品牌的影響力及其行業(yè)地位由此而奠定基礎(chǔ)。四、怎么樣做好品牌策劃？如何做好一個(gè)牌子？在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾我是誰這一階段，品牌功能性訴求建立區(qū)隔。品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程。同類產(chǎn)品日益充斥市場，競爭對(duì)手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌的銷售業(yè)績大不如從前，甚至如果不通過戰(zhàn)或廣告戰(zhàn)血拼，市場占有率就會(huì)迅速降低，危機(jī)一起甚至?xí)霈F(xiàn)休克狀況。放眼世界500強(qiáng)企業(yè)，幾乎無一不在技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)文化、品牌形象、顧客服務(wù)等方面獨(dú)具專長，如IBM的服務(wù)能力，3M的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，豐田的精細(xì)化能力，麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化能力，奔馳的機(jī)械設(shè)計(jì)能力，海爾的市場創(chuàng)新能力，微軟的產(chǎn)品開發(fā)能力。因此，對(duì)于中小企業(yè)來說，在創(chuàng)建品牌時(shí)一定要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠最關(guān)鍵的因素。通過以上對(duì)于品牌策劃重要意義的講解，我們是不是對(duì)于品牌策劃有了更深入的了解，就算產(chǎn)品多好，在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代中，如果沒有做好品牌策劃，就不會(huì)被人知道，因此，再好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒。因此，品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。在萬寶路香煙品牌早期的品牌之路上，遭受到一個(gè)很大的虧損，為什么會(huì)這樣?因?yàn)槿f寶路香煙的品牌定位沒有精準(zhǔn)!它們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者，由于女性消費(fèi)群的低度消費(fèi)，導(dǎo)致萬寶路香煙遭受到巨大的虧損!還好，后來，萬寶路香煙品牌重新定位，才開始扭轉(zhuǎn)乾坤!打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。濟(jì)南品牌策劃專家講，品牌策劃是一個(gè)大工程，它包含了品牌定位，品牌包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌傳播推廣，品牌命名等一系列的工序!下面我們一起來了解一下品牌策劃的定義、重要性以及如何操作。然而，任何事物的蛻變過程，都源于它的內(nèi)在基因和最原始的外部結(jié)構(gòu)，也包括最初的外在條件。因此，在新品牌創(chuàng)建的起始階段，吸納、整合及培育高素質(zhì)、高能力的品牌運(yùn)營人才將是重中之重的事情。我們認(rèn)為只有進(jìn)行共贏、互利的渠道模式設(shè)計(jì)并快速建立起渠道合作商的信心才是解決營銷渠道的制勝法則。 建立有效的營銷渠道營銷渠道是產(chǎn)品與品牌對(duì)接市場終端非常關(guān)鍵且極其重要的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎你的產(chǎn)品和品牌在市場中是否能成功導(dǎo)入。陌生的品牌或產(chǎn)品，他們擔(dān)心品質(zhì)問題、擔(dān)心服務(wù)問題、質(zhì)疑價(jià)格問題……。要想解決這個(gè)問題，首先要充分洞察消費(fèi)者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。他們每一次消費(fèi)的背后，都有非常明顯的目的性。那么，這時(shí)候你的產(chǎn)品就具有最強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢，并最大滿足消費(fèi)者不同層面的功能利益需求。 科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場的需求、消費(fèi)者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭對(duì)手的品牌策略。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運(yùn)營事務(wù)的前提。如此可見，擁有清晰的品牌定位就意味著你擁有清晰的發(fā)展愿景和階段目標(biāo)。發(fā)現(xiàn)并互補(bǔ)產(chǎn)品每一個(gè)不完美的角度，最終就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)無緣無故和莫名其妙地消費(fèi)。通俗地說，就是要解決消費(fèi)者為何要選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。 知名度和認(rèn)知度人類天生對(duì)于未知、不熟悉的人或事物，都充滿本能的不信任或恐懼，品牌對(duì)于消費(fèi)者來說也是如此。否則，你的品牌或產(chǎn)品就只能被動(dòng)地銷售。然而，要想建立有效的營銷渠道，渠道招商是必須要啟動(dòng)的一個(gè)步驟。事實(shí)證明，一個(gè)優(yōu)秀的品牌除開正確及卓越的品牌規(guī)劃能力以外，背后更有一支非常優(yōu)秀的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。如果新品牌能成功創(chuàng)建，企業(yè)的經(jīng)營模式及贏利模式必將重新定義，它將推動(dòng)企業(yè)最終羽化成蝶，完美蛻變。其實(shí)是不對(duì)的。增值的源泉來自
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