【正文】 快速（Fast）、品質(zhì)（Quality）、服務(wù)（Service）、價值感（Val－ue）。二、市場競爭態(tài)勢分析在市場競爭態(tài)勢中，用市場區(qū)隔的方式將快餐行業(yè)區(qū)分為中式快餐與西式快餐兩種。（5）各單項商品均可制作傳單，把商品的影響力與得獎信息結(jié)合起來，分發(fā)零售店及消費者，加深對商品的印象。喜年來餅干系列市場及廣告作業(yè)（1）利用得獎的榮譽，扭轉(zhuǎn)喜年來餅干系列目前市場上的弱勢，提升喜年來餅干系列的地位，增加消費者偏好度。（4）喜年來餅干系列以蔬菜餅干及小圈餅銷售較佳，可以此為先導(dǎo)，提高營業(yè)額，再全面展開。（3）因為渠道銷售存在著印象不良的問題，從而影響了銷售率，除RACB及VV較暢銷，銷售率在50％以上外，其余均在20％以下。且統(tǒng)一，浪味公司已投資生產(chǎn)此類糖果，對餅干的影響不小。（9）電影院Slide（幻燈）爭取城鎮(zhèn)的消費群。（5）夾報于11月底12月初夾出，這樣可深入到家庭，爭取訂婚的那部分消費者。美滿喜餅市場及廣告操作建議（1）初期在市場上先求零售點銷售的穩(wěn)定，再求面的擴張。（2）初期的廣告預(yù)算有限，且知名度不夠，可搭喜年來蛋卷的便車，共同開拓訂婚市場。（3）訂婚占未有明顯招牌或POP，未能引人注意而進入店內(nèi)。（3）選擇禮盒時，品牌知名度及依賴度乃是重要的考慮因素。（5）每次的購買數(shù)量多，金額龐大，但因品牌種類眾多，常有難以取舍的情況。訂婚禮盒商品分析（1）目前的訂婚禮盒已完全是酥餅禮盒的天下，傳統(tǒng)式的大餅已被淘汰，而蛋卷禮盒則尚未抬頭。市面上，各食品廠商推出的訂婚禮盒為數(shù)甚多，茲將各廠牌的價位，折數(shù)詳述如下：歐斯麥　飄香禮盒　155元　36盒以上減135元　　　　愛的屋禮盒155元　單價108盒107元　　　　名家禮盒　300元　以上統(tǒng)一價　265元掬水軒　掬情酥餅　　　160元　　　　思蜜禮盒　　　250元（100盒以上9折）　　　　蜜情禮盒　　　160元　　　　丹麥酥餅　　　130元　　　　約會禮盒　　　170元義美　　愛情禮盒　　　170元（30盒以上贈有優(yōu)待）　　　　金皇家禮盒　　360元　　　　羅曼史禮盒　　140元　　　　法蘭酥禮盒　　225元、桶裝250元　　　　圓皇家禮盒　　320元　　　　皇家禮盒　　　250元可口　　甜蜜禮盒　　　170元　　　　丹妮奶酥　　　130元　　　　貴族禮盒　　　350元華麗屋　大方　　　　　390元1萬5以上95折　　　　大圓　　　　　350元2萬5以上9折　　　　中方　　　　　300元3萬5以上85折　　　　中圓　　　　　300元5萬以上8折　　　　金時代禮盒　　220元麥寶　　丹麥奶酥（大藍）　340元　　　?。ù蠹t）280元50盒95折　　　　丹麥奶酥145元100盒9折　　　　吉慶禮盒200元200盒85折　　　　金獎禮盒180元奇華　　龍鳳禮盒280元　　　　吉祥禮盒260元1萬以上95折　　　　甜蜜禮盒200元3萬9折臺富　香佳麗禮盒　　　　360元　　　　牡丹什錦　　　　　165元　　　　玫瑰什錦　　　　　170元36盒以上95折　　　　金鳳什錦　　　　　140元100盒9折　　　　龍鳳喜餅　　　　　140元200盒85折　　　　如意什錦　　　　　180元　　　　快樂什錦　　　　　200元超群　大方　　　　　　　390元1萬5以上95折　　　　中方　　　　　　　300元2萬5以上8折　　　　大圓　　　　　　　350元3萬5以上85折　　　　小圓　　　　　　　300元5萬以上8折亞信　上品禮盒　　　　　150元80盒以上照8折批發(fā)價　　　　緣禮盒　　　　　　190元200盒75折　　　　千鶴禮盒　　　　　280元飛達　小圓　　　　　　　280元1萬5以上95折　　　　大圓　　　　　　　330元2萬5以上9折　　　　大方　　　　　　　370元3萬5以上85折，5萬以上8折由上可得知，目前在市面上行銷的各廠牌各式酥餅訂婚禮盒不下三、四十種，價格亦區(qū)分為高、中、低三種價位以適合各種階層的需求。Logo：“喜年來”蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界DM（直郵）Head：士氣大增、喜氣百倍Sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈“喜年來”蛋卷Copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵??！“喜年來”蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香“喜年來”蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎Logo：喜年來蛋卷夾報Head：“喜氣臨門禮尚往來”Sub：“喜年來”蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮??！Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。奶奶最疼你了！小女孩：好棒哦！“喜年來”蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！父：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷，體面又受歡迎喜年來MG（雜志）一Head：迎春接“喜”Sub：“喜年來”蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮?。opy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。5．制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。四、媒體策路1．以根據(jù)市場的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象，輔以“特定媒體”加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。4．除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。4．制作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來，以強化促銷效果。一、廣告策略：1．運用TV，CF（商業(yè)電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。前言春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。廣告策劃精典范例蛋卷新年行銷的廣告企劃“喜年來”是臺灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項統(tǒng)計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過“喜年來”蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。喜年來成功的廣告企劃很多，下面是“喜年來”春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。戰(zhàn)略重點——以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。（零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。3．確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。3．人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。4．以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎Logo：“喜年來”蛋卷Slogon：愛心經(jīng)營，名揚世界Radio（電臺）30F背景音樂“喜年來”小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什么禮物呢！父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的“喜年來”蛋卷羅！小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？父：可以啊！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎Logo：“喜年來”蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界MG二Head：開門見“喜”Sub：“喜年來”蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮！！Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界電視　一（除夕團圓喜年來）畫外音：除夕夜全家團圓，“喜年來”蛋卷當(dāng)點心畫面：（春節(jié)賀禮）（“喜年來”體面受歡迎）O畫外音：過年送大禮，“喜年來”蛋卷體面受歡迎電視　二（初一拜年喜年來）畫外音：“喜年來”向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面（春節(jié)賀禮）（喜年來體面受歡迎）畫外音：過年送大禮，“喜年來”蛋卷體面受歡迎電視　三（初二回門喜年來）畫外音：年初二女兒、女婿帶著“喜年來”回娘家畫面（春節(jié)賀禮）（喜年來體面受歡迎）畫外音：新年大禮，“喜年來”蛋卷，體面受歡迎電視　四（初三歡聚喜年來）畫外音：親友歡聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫面（春節(jié)送禮喜年來）（喜事年年來）畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來五、喜年來餅干系列暨美滿喜餅廣告計劃建議案1．訂婚喜餅的市場概況訂婚禮盒的市場非?？捎^，一年的銷售據(jù)估計可達10億臺幣，因此各廠家都十分重視，而且一次購買的數(shù)量及金額都不小，故各廠牌均有數(shù)種禮盒在市上行銷。由廠商看，有不少廠商開發(fā)了新的