《旭日廣告江淮jac商務車品牌塑造研究報告》-全文預覽
【正文】 領域，只有寥寥可數(shù)的幾個品牌沾上 “商務”概念， JAC還有許多機會 目前所謂商務車的市場定位圖 高檔形象 低檔形象 高價 廉價 別克 富利卡 金杯普通型 全順 金杯豪華型 得利卡 JAC商務車上市首先應解決的問題 JAC商務車上市要解決的問題 ?JAC的消費對象的確立 ?銷售渠道和網(wǎng)絡的建設問題 ?怎樣才能做到既要利用 JAC卡車市場占有率大的優(yōu)勢，又要避免卡車低檔形象的影響？ ?推出怎樣的品牌概念，一炮走紅 （ JAC商務車比別人好在哪里？） ?品牌怎樣塑造 （ JAC商務車發(fā)展遠景是什么？） 我們初步的思考 整個汽車市場消費人群分類 轎車 商務車 皮卡、卡車 老板、高級白領：自我實現(xiàn) 舒適和享受 中小型企業(yè)主、小康家庭： 生產(chǎn)工具 +生活附加值 小業(yè)主、運輸隊： 純粹生產(chǎn)工具 對擁有商務車企業(yè)主可能有的一些心理描述 ?作為一個企業(yè)，在周一至周五，經(jīng)常會有很多客戶需要接待， 本企業(yè)職員也經(jīng)常公務外出，如果派轎車就裝不下，如果用面包車，又太普通、沒有面子，只有商務車，既舒適、體面，又空間大載人多、可供休息，而且比轎車還經(jīng)濟 對擁有商務車企業(yè)主可能有的一些心理描述 ?在生活家庭方面，平常工作忙，不能盡享天倫之樂，只是在郊 區(qū)買了度假的房子，到了周六日，希望能與父母和家人度度假，由于全家人口為“ 2（夫妻） +1（小孩） +4（雙方父母）”結構， 轎車坐不下，面包車不舒服，最好的就是商務車，家用購物、旅游休閑樣樣行 對擁有商務車小業(yè)主可能有的心理描述 ?5+2工作生活模式： ?5： 周一至周五運貨 + ?2： 周六日與家人共享天倫之樂，商務車用于家用 JAC商務車市場未來可能發(fā)展的兩個方向 在以商務車為主導的發(fā)展方向的前提下，有可能往上往下發(fā)展： ?高檔市場： 把內(nèi)飾做好，加強附加功能，向上可以占據(jù)高 檔市場份額，擠占別克高檔商務車市場 ?實用市場： 往下簡單實用化，可爭奪部分皮卡市場（大城市對 皮卡入城時間的限制是 JAC商務車的機會） JAC商務車的未來發(fā)展方向圖 高檔形象 低檔形象 高價 廉價 別克 富利卡 金杯普通型 JAC高檔 JAC 實用型 皮卡 我們現(xiàn)在得到的對 JAC商務車的印象 韓國技術，外型美觀，性價比高， 空間大，融商務與家用休閑功用于一體 JAC商務車的品牌傳播概念方向 “移動的商務生活” JAC商務車的品牌傳播概念方向 “移動商務生活”是一種現(xiàn)代生活方式： 周一至周五，馳騁于商海之中，談笑風生處，人生得意時，盡顯商海強者的形象和本色； 周六周日，裝滿一車廂家庭的溫馨和歡笑上路，旅游休閑也罷，會友購物也罷，全家人臉上總寫滿小康生活的優(yōu)裕舒適 JAC商務車的品牌發(fā)展遠景 品牌 價值主張 核心利益點 個性 JAC商務車 =江淮企業(yè)價值觀 +JAC的具體功能 +JAC商務車品牌個性 我們將怎樣服務 JAC商務車 我們?yōu)?JAC商務車初擬的市場工作規(guī)劃 20xx年
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