了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-全文預(yù)覽
【正文】 我在擊球區(qū)盡可能地擺臂，清楚地記得距離前邊警戒線還有三步，給我的雙腳更穩(wěn)固的支撐。 1997年11月24日2：15PM鮑伯 耐克正面臨著一場危機(jī) 。 ? 最為不幸的是 ， 田徑運(yùn)動鞋已經(jīng)走過了時尚之巔 ， 年輕人開始移情別戀 ， 越來越多地將厚實的軍旅鞋視為心愛 。 80年代后期女性市場上耐克遠(yuǎn)遜銳步的狀況、發(fā)生了根本改變 … 這些廣告是登載在婦女喜愛的生活時尚雜志上。 耐克公司在女性市場上的廣告魅力無窮 一段文字這樣寫道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。 幻想的王國中，只有我和耐克存在 … 兒童眼中的耐克… 當(dāng)然，市場在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是男人的，青少年的，還是女人的。電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒有“賣點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場游戲或者說是一段故事。 最初，青少年是耐克公司拓展市場的首要突破口，其特征是：熱愛運(yùn)動、崇敬英雄人物，追星意識強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場的新發(fā)展 。 80年代 ， 耐克產(chǎn)品開始進(jìn)入尋常百姓家 (特別是十幾歲的少年 )。 耐克神話是因為 “ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說： “ 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。 根據(jù)專家的說法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it”這句天才口號的傳播力量 ，就使得其運(yùn)動鞋在美國的市場占有率由 18%升至 99年的 47%。喬丹是 “ Just do it”的頭號傳播者 。 這一數(shù)字高過中國 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額 359億人民幣 (約合 42億美元 )。 耐克簡歷 … ? 70年代初 ， 菲爾 神 話 演 繹 耐克的傳說 ： ； :； ： ——“古希臘的勝利女神” Nike 香港 《 信報財經(jīng)月刊 》 1991年 4月期曾報道：美國紐約市一些鞋店店主紛紛向當(dāng)局提出申請，請求批準(zhǔn)使用槍支自衛(wèi)以保護(hù)人身、財產(chǎn)的安全。 “耐克”成為消費(fèi)者追求的一個“夢”。 ? Nike公司 1994年全球營業(yè)額達(dá)到近 48億美元 。 個性極強(qiáng)的廣告口號 “ Just do it” ?超級球星麥克爾 ?耐克在全美 12座城市建有 2500平方米的 “ 耐克城 ” ， 耐克的所有品牌 ，從運(yùn)動鞋到運(yùn)動服裝 ， 還有各類體育器材
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