【正文】 廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言 表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 67 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 、言簡(jiǎn)意賅的論 述方式將策劃思想反映在字里行間。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍 伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、 69 媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文 字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 《資治通鑒桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 68 ，力求全面加以突破。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為 配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。n 224。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 基本信息 64 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。電子 商業(yè)匯票 票據(jù)交易中的指令授權(quán) 、 PIN 碼輸入操作流程及提交人、授權(quán)人的權(quán)限與企業(yè)網(wǎng)上銀行其他業(yè)務(wù) 相同。它和“指令查詢”的區(qū)別是，“票據(jù)交易查詢” 60 中查詢到的票據(jù)信息是已經(jīng)人行電子商業(yè)匯票系統(tǒng)登記票據(jù)狀態(tài)的票據(jù)信息，是票據(jù)的真正狀態(tài)。 追索撤銷 一、功能描述 列表顯示 由追索人發(fā)起追索申請(qǐng)后 被 追索人未進(jìn)行同意清償操作 的票據(jù) 列表 ， 并可 對(duì)這些票據(jù) 進(jìn)行追索撤銷的 操作。 追索業(yè)務(wù)處理流程 追索申請(qǐng) 一、功能描述 列表顯示可申請(qǐng)追索的票據(jù)， 并可 對(duì)這些票據(jù)進(jìn)行追索申請(qǐng) 操作 。 六、追索流程完成后，清償人可以發(fā)起再追索，再追索業(yè)務(wù)流程同追索業(yè)務(wù)流程。拒付追索時(shí)，拒付證明為票據(jù)信息和拒付理由。 三、持票人在票據(jù)到期日前被拒付的，不得拒付追索。非拒付追索是指存在承兌人被依法宣告破產(chǎn)或承兌人因違法被責(zé)令終止業(yè)務(wù)活動(dòng)的情況下，持票人請(qǐng)求前手付款的行為。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“提示付款” ? “提示付款撤銷”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 47 選擇機(jī)構(gòu)名稱、賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”查詢出可提示付款撤銷票據(jù)列表，也可輸入票號(hào)、出票日期、到期日期、發(fā)生額進(jìn)行精確查詢： 選擇要撤銷提示付款的票據(jù)，點(diǎn)擊“撤銷”按 鈕，系統(tǒng)進(jìn)入提示付款撤銷確認(rèn)頁(yè)面，頁(yè)面顯示撤銷原因輸入框： 客戶錄入原因后點(diǎn)擊“確定”按鈕，系統(tǒng)返回操作結(jié)果： 提示付款簽收 一、功能描述 列表顯示 由持票人 已向本企業(yè)發(fā)起 的本企業(yè)作為承兌人的電子商業(yè)承兌匯票 票據(jù)列表， 并 可對(duì)列表中的票據(jù)進(jìn)行到期解付簽收 和拒付 。 四 、電子商業(yè)承兌匯票承兌人在票據(jù)到期后收到提示付款請(qǐng)求，且在收到該請(qǐng)求次日起第 3 日（遇法定節(jié)假日、大額支付系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日、電子商業(yè)匯票系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日順延）仍未應(yīng)答的，恒豐銀行應(yīng)按與承兌人簽訂的《恒豐銀行電子商業(yè)匯票業(yè)務(wù)服務(wù)協(xié)議》，進(jìn)行如下處理： （一）承兌人賬戶余額在該日電子商業(yè)匯票系統(tǒng)營(yíng)業(yè)截止時(shí)足夠支付票款的，則視同承兌人同意付款，恒豐銀行應(yīng)扣劃承 兌人賬戶資金支付票款，并在下一日（遇法定休 假日、大額支付系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日、電子商業(yè)匯票系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日順延）電子商業(yè)匯票系統(tǒng)營(yíng)業(yè)開(kāi)始時(shí)代承兌人作出付款應(yīng)答并代理簽章； （二）承兌人賬戶余額在該日電子商業(yè)匯票系統(tǒng)營(yíng)業(yè)截止時(shí)不足 以支付票款的，則視同承兌人拒絕付款，恒豐銀行應(yīng)在下一日（遇法定休 假日、大額支付系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日、電子商業(yè)匯票系統(tǒng)非營(yíng)業(yè)日順延）電子商業(yè)匯票系統(tǒng)營(yíng)業(yè)開(kāi)始時(shí)代承兌人作出拒付應(yīng)答，并代理簽章。 承兌人拒絕付款或未予應(yīng)答的，持票人可待票據(jù)到期后再次提示付款。 7. 提示付款業(yè)務(wù)處理 提示付款是指持票人通過(guò)電子商業(yè)匯票系統(tǒng)向承兌人請(qǐng)求付款 44 的行為。 保證業(yè)務(wù)處理流程 保證申請(qǐng) 一、功能描述 列表顯示可由 被保證人向保證人發(fā)起 保 證申請(qǐng) 操作 的票據(jù)，并可 對(duì)票據(jù)進(jìn)行保證申請(qǐng) 操作 。 40 二、保證業(yè)務(wù)包括電子商業(yè)匯票出票階段出票人發(fā)起的保證申請(qǐng)、承兌人發(fā)起的保證申請(qǐng)和流轉(zhuǎn)階段背書人發(fā)起的保證申請(qǐng)，不同階段的保證業(yè)務(wù)流程一致。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“質(zhì)押” ? “解質(zhì)押簽收”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 38 選擇機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”查詢出待解質(zhì)押簽收 /駁回票據(jù)列表，也可輸入票據(jù)類型、承兌人名稱進(jìn)行精確查詢： 用戶選擇要解質(zhì)押簽收的票據(jù)，點(diǎn)擊“簽收”按鈕： 提示：解質(zhì)押駁回操作同解質(zhì)押簽收操作。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“質(zhì)押” ? “質(zhì)押撤銷 ”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 35 選擇機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”查詢出待質(zhì)押撤銷票據(jù)列表，也可輸入票據(jù)類型、承兌人名稱進(jìn)行精確查詢： 選擇要撤回質(zhì)押申請(qǐng)的票據(jù)，點(diǎn)擊“撤銷”按鈕，返回撤銷結(jié)果： 質(zhì)押簽收 /駁回 一、功能描述 列表顯示須由質(zhì)權(quán)人進(jìn)行質(zhì)押簽收或駁回的票據(jù)列表 ,并可 對(duì)列表中的票據(jù)進(jìn)行簽收 或駁回操作 。 票據(jù)到期日先于主債務(wù)到期日的，質(zhì)權(quán)人可在票據(jù)到期后行使票據(jù)權(quán)利，并與出質(zhì)人協(xié)議將兌現(xiàn)的票款用于提前清償所擔(dān)保的債權(quán)或是繼續(xù)作為債權(quán)的擔(dān)保。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“貼現(xiàn)” ? “貼現(xiàn)撤銷”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 選擇機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”查詢出可貼現(xiàn)撤銷票據(jù)列表，也可輸入票據(jù)類型、承兌人名稱、發(fā)生額進(jìn)行精確查詢： 32 選擇要進(jìn)行貼現(xiàn)撤銷的票據(jù)，點(diǎn)擊“撤銷貼現(xiàn)”按鈕，系統(tǒng)彈出確認(rèn)框： 點(diǎn)擊“確定”按鈕，進(jìn)入貼現(xiàn)撤銷結(jié)果頁(yè)面： 5. 質(zhì)押業(yè)務(wù)處理 電子商業(yè)匯票的質(zhì)押，是指電子商業(yè)匯票持票人為了給債權(quán)提供擔(dān)保，在票據(jù)到期日前在電子商業(yè)匯票系統(tǒng)中進(jìn)行登記，以該票據(jù)為債權(quán)人設(shè)立質(zhì)權(quán)的票據(jù)行為。恒豐銀行客戶向恒豐銀行機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貼現(xiàn)，采用線下清算方式。 四、貼現(xiàn)必須在票據(jù)到期日之前完成。 贖回開(kāi)放日是指辦理回購(gòu)式貼現(xiàn)贖回業(yè)務(wù)的起始日期。 回購(gòu)式是指貼出人將票據(jù)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給貼入人，約定日后贖回的票據(jù)行為方式。 背書 撤銷 一、功能描述 對(duì)背書人已成功發(fā)起背書申請(qǐng)，但被背書人未進(jìn)行簽收的票據(jù) 由背書人 進(jìn)行背書撤銷操作。 三、票據(jù)在提示付款期后不得進(jìn)行背書轉(zhuǎn)讓。 撤票 一、功能描述 出票人 可以 在 出票登記成功后或在 提示承兌并且承兌人已簽收后發(fā)起撤票操作 ，撤回該票。 提示收票 一、功能描述 列表顯示用戶可進(jìn)行提示收票的票據(jù)，對(duì)這些票據(jù)進(jìn)行提示收票操作 （提示收票完成后，出票人的出票操作流程即全部完成） 。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“出票” ? “出票登記”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 選擇機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”，查詢出可出票登記的票據(jù)列表： 選擇要進(jìn)行出票登記的票據(jù)，點(diǎn)擊“登記”，系統(tǒng)彈出確認(rèn)框： 13 點(diǎn)擊“確定”，進(jìn)入出票登記結(jié)果頁(yè)面： 提示承兌 一、功能描述 列表顯示 出票登記成功即 人行已分配票號(hào)的票據(jù)，對(duì)這些票據(jù)進(jìn)行提示承兌。 二、業(yè)務(wù)流程 點(diǎn)擊“電子票據(jù)” ?“票據(jù)編輯” ? “清單編輯”，進(jìn)入以下頁(yè)面： 8 選擇機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，點(diǎn)擊“確定”按鈕，查詢出可編輯的票據(jù)列表： 選擇要編輯的票據(jù)，點(diǎn)擊“修改”，進(jìn)入票據(jù)信息修改頁(yè)面： 9 修改相應(yīng)的票據(jù)信息后，點(diǎn)擊“確定”，進(jìn)入票據(jù)修改結(jié)果頁(yè)面： 清單刪除 一、功能描述 對(duì)已存 在的 出票清單進(jìn)行刪除。評(píng)級(jí)信息包括評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、信用等級(jí)、評(píng)級(jí)到期日。 四、必須在票據(jù)到期日之前完成承兌。 （五）電子商業(yè)匯票項(xiàng)下辦理銀行承兌、貼現(xiàn)等業(yè)務(wù)時(shí)，需符合恒豐銀行相關(guān)授信業(yè)務(wù)受理?xiàng)l件。 業(yè)務(wù)辦理?xiàng)l件 客戶向恒豐銀行申請(qǐng)辦理電子商業(yè)匯票業(yè)務(wù)應(yīng)符合以下基本條件： （一）經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記或國(guó)家有權(quán)部門批準(zhǔn)設(shè)立的企事業(yè)法人和其他經(jīng)濟(jì)組織，并辦理了年檢手續(xù)。 電子銀行承兌匯票由恒豐銀行機(jī)構(gòu)承兌，電子商業(yè)承兌匯票由客戶承兌。 電子商業(yè)匯票的拒絕付款日是指駁回提示付款申請(qǐng)的指令到達(dá)電子商業(yè)匯票系統(tǒng)的日期。所稱“駁回”是指票據(jù)當(dāng)事人拒絕接受其他票據(jù)當(dāng)事人的行為申請(qǐng)，簽章并發(fā)送電子指令予以確認(rèn)的行為。 五、票據(jù)當(dāng)事人通過(guò)電子商業(yè)匯票系統(tǒng)作出行為申請(qǐng)，行為接收方未簽收且未駁回的，票據(jù)當(dāng)事人可撤銷該行為申請(qǐng)。 出質(zhì)人質(zhì)押電子商業(yè)匯票，應(yīng)將其交付質(zhì)權(quán)人。收款人應(yīng)對(duì)出票人的交付行為進(jìn)行簽收或駁回處理。 基本規(guī)則 一、電子商業(yè)匯票的業(yè)務(wù)主體分為以下類別： （一）直接接入電子商業(yè)匯票系統(tǒng)的銀行（以下簡(jiǎn)稱接入行）； （二）直接接入電子商業(yè)匯票系統(tǒng)的財(cái)務(wù)公司（以下簡(jiǎn)稱接入財(cái)務(wù)公司）； （三）通過(guò)接入行辦理電子商業(yè)匯票業(yè)務(wù)的銀行（以下簡(jiǎn)稱被代理行）；