實施地方品牌群戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 擁有的不同類型和等級名牌的發(fā)展目標(biāo)，在２００ 6年上半年報市政府批轉(zhuǎn)全市執(zhí)行。成員來自市政府、市委宣傳部、各大媒體，各國有企、質(zhì)量協(xié)會、消費者協(xié)會、質(zhì)量檢驗協(xié)會等團體業(yè)等為成員單位，重慶市實施國企品牌管理會議是國資委實施品牌提升戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機構(gòu)。全市國企名牌產(chǎn)品（工業(yè)類）總銷售值占全市國有工業(yè)產(chǎn)品銷售收入的３５ — ４０％ 以各行業(yè)龍頭企業(yè)、市重點扶持企業(yè)和大企業(yè)集團為重點，鑄造一批重慶名牌和著名商標(biāo)，并形成若干個具有一定國際競爭力的名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)重慶名牌特別是中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加。 八、基本目標(biāo) ? 力爭經(jīng)過５至１０年的努力，在重慶國有經(jīng)濟的工業(yè)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)中形成一大批在國內(nèi)具有明顯市場競爭優(yōu)勢的重慶名牌和著名商標(biāo)，以及一批能沖刺世界名牌的重慶品牌和商標(biāo)。與此同時我們也應(yīng)清醒的認(rèn)識到我市的中國名牌產(chǎn)品數(shù)量與直轄市身份極不相稱。不改變這樣的封閉落后意識，重慶經(jīng)濟就不可能沖出山城，走向全國，走向世界。 四、實施綱領(lǐng) 挖掘新聞熱點，聚焦社會關(guān)注 導(dǎo)入行政支持，轉(zhuǎn)變政府職能 整合弱勢群體，打造強勢軍團 實施多種策略，全面提升品牌 促進(jìn)城市品牌群發(fā)展壯大 五、實施主體 品牌提升大行動 國資委 政府部門 企業(yè) 新聞媒體 行業(yè)協(xié)會 五、實施主體 國資委 牽頭組織國有企業(yè)開展品牌提升大行動； 政府部門 組織本地區(qū)、本行業(yè)國有企業(yè)集體開展全面市場競爭； 企業(yè) 與新聞媒體合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益； 新聞媒體 通過策劃大型社會活動有效提升自身形象，拓展生存空間； 行業(yè)協(xié)會 發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，組織國有企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦中發(fā)揮重要作用。 一、中國名牌現(xiàn)狀分析 ? 中國名牌產(chǎn)品必須具備的 8項條件： ? 符合國家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定 ? 實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國際先進(jìn)水平，市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列 ? 年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列 ? 企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首 一、中國名牌現(xiàn)狀分析 ? 中國名牌產(chǎn)品必須具備的 8項條件： ? 產(chǎn)品按照采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn) ? 企業(yè)具有完備的計量檢測體系和計量保證能力 ? 企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故 ? 企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。 一、中國名牌現(xiàn)狀分析 ? 產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢促進(jìn)區(qū)域品牌群發(fā)展： ? 根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析與競爭大師波特的定義，產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。除上海外其它直轄市擁有中國名牌的量分別為北京 15個、天津 9個和重慶 7個。從更高層次上說名牌是一個國家、一個民族實力的重要表征，可以帶動整個國家經(jīng)濟的騰飛，可以說，沒有世界名牌就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟強國。 一、中國名牌現(xiàn)狀分析 ? 名牌所創(chuàng)造的價值超乎人們的想象： ? 據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署最近統(tǒng)計，世界名牌占全球品牌數(shù)量不到 3%，產(chǎn)品卻占了全球市場的 40%以上，銷售額更是占到了全球的 50%左右。尚沒有中國名牌的有青海和西藏（不包含港澳特區(qū)和臺灣?。?，中國名牌數(shù)量在 5個以下的有陜西、云南、吉林、貴州、海南、寧夏、甘肅，分別為 1和 1個。比如在青島、佛山，家電類產(chǎn)品的中國名牌就多達(dá) 16個和 10個；在佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國名牌就有 7個，占本類別所有中國名牌的 70%；在重慶，摩托車產(chǎn)品的中國名牌就有 4個，占本類別的 %；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國名牌就有 4個，同樣占本類別的%…… 類似的還有河南食品類產(chǎn)品中國名牌多，浙江的小家電產(chǎn)品中國名牌多，江蘇、浙江的服裝業(yè)中國名牌多和深圳的 IT產(chǎn)品和鐘表產(chǎn)品中國名牌多等。典型的說法有“青島家電”、“溫州皮鞋”、“金華火腿”、“龍口粉絲”、“佛山陶”等，也就是品牌扎堆的結(jié)果。 一、中國名牌現(xiàn)狀分析 三、國資委的責(zé)任 ? 國資委作為出資人，有責(zé)任、有義務(wù) 抓住歷史的機遇，整合行業(yè)優(yōu)勢，挖掘企業(yè)沉淀，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競爭力，提高地方經(jīng)濟能量 ，幫助重慶國有企業(yè)參與全國范圍的品牌競爭，推動重慶經(jīng)濟實現(xiàn)重大跨越。當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀與重慶直轄形象極不相稱，反映出重慶企業(yè)較濃厚的山城意識。這些企業(yè)的
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