《企業(yè)管理戰(zhàn)略品牌》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 努力形成清晰的位次 位次表達 酒鬼酒 ——最高的價格 國窖 1573——歷史第一 蒙牛老二策略 ——快速實現(xiàn)“大”的認(rèn)知 海爾 ——服務(wù)第一 第四節(jié) 關(guān)系人表達 消 費者（或客戶）從企業(yè)（或產(chǎn)品）的關(guān)系人的表現(xiàn)中獲得認(rèn)知 終端陳列、導(dǎo)購形象、導(dǎo)購知識、員工行為舉止都會在消費者心中打下品牌的直接深刻印記 ! 關(guān)系人表達不僅對首次購買影響很大，往往對后續(xù)購買行為起關(guān)鍵作用 提升關(guān)系人表達細節(jié)質(zhì)量提升 客戶大會細節(jié) 員工出差細節(jié) 接電話、接待客戶細節(jié) 拜訪等細節(jié)等 終端導(dǎo)購 成功的真諦 簡單的心態(tài) ——簡單的心態(tài)產(chǎn)生效率 簡單的策略 ——復(fù)雜的東西無法被執(zhí)行 簡單的行動 ——行動就有力量 用簡單制約復(fù)雜 品牌 4S戰(zhàn)略 我們的品牌在消費者認(rèn)知中是否具有 ?鮮明的差異性？ ?有力的整體產(chǎn)品表現(xiàn)？ ?有利的位次？ ?良好的關(guān)系人表達？ 通過 4S主線，高效低成本購建強勢品牌 。路長全 主
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