電子相框新產(chǎn)品策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 元紅包+參加愛(ài)情樹(shù)種植，樹(shù)下愛(ài)情宣誓和漂流瓶投放活動(dòng)。（4） 電視廣告和網(wǎng)絡(luò)植入廣告（5) 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的配合 主題1 “鮮活伊始”大行動(dòng) （1）活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)婚新人顧客購(gòu)買(mǎi)佳的美的相框，可憑結(jié)婚前的舊相冊(cè)，舊的數(shù)碼相框，舊的MP3,MP4抵扣一定數(shù)額的消費(fèi)券。（2）數(shù)碼相框能夠較為順利地導(dǎo)入市場(chǎng)，代理商能利用其培育的網(wǎng)絡(luò)，將新產(chǎn)品鋪設(shè)至二三級(jí)代理點(diǎn)，以提高銷(xiāo)售量。衰退期，產(chǎn)品技術(shù)更新程度高，選擇一次性大幅降價(jià)策略，迅速退出市場(chǎng)，但在運(yùn)用降價(jià)策略時(shí)，要注意是否有損于知名品牌的企業(yè)形象。產(chǎn)品定價(jià)分析根據(jù)產(chǎn)品的生命周期制定價(jià)格策略?！锝?jīng)濟(jì)狀況：收入穩(wěn)定且處于社會(huì)中上層次，有購(gòu)買(mǎi)中高端電子產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。盡管在品牌關(guān)注榜上，三星、飛利浦和佳的美同屬第二陣營(yíng)，%%之間，相差較小，但市售產(chǎn)品數(shù)量方面，飛利浦明顯高于三星和佳的美，因此單產(chǎn)品關(guān)注率較低，%。(圖) 2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 三、主流廠商分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比 主流品牌關(guān)注份額波動(dòng)幅度較大 2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)上，主流品牌的關(guān)注份額波動(dòng)幅度較大。雖然消費(fèi)者更加喜愛(ài)高分辨率的產(chǎn)品，但價(jià)格、設(shè)計(jì)等因素對(duì)于消費(fèi)者的影響作用不可忽視。市場(chǎng)中多數(shù)品牌的關(guān)注份額相對(duì)較小，且波動(dòng)的可能性較大，因此排名的穩(wěn)定性較差。其中，%，成功晉級(jí)為品牌榜冠軍；三星、佳的美等品牌關(guān)注份額和排名均有不同幅度的下降；飛利浦、愛(ài)國(guó)者、紐曼等品牌排名沒(méi)有變化，但關(guān)注比例均有所增長(zhǎng)?！ 《⑹袌?chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析 年度品牌結(jié)構(gòu) 品牌關(guān)注榜陣營(yíng)分明2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上陣營(yíng)分明，%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，是唯一一個(gè)關(guān)注份額超過(guò)20%的品牌，屬于第一陣營(yíng)；三星、%%之間，屬于第二陣營(yíng)；%左右，同屬第三陣營(yíng)；%以下，屬于第四陣營(yíng)?！ ∫?、市場(chǎng)概述 產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn) 2011年，繼觸控操作、藍(lán)牙、WiFi、CMMB數(shù)字電視、迷你顯示器等概念后，在10月的香港秋季電子產(chǎn)品展上出現(xiàn)了裸眼3D數(shù)碼相框?！ ?。在其他類(lèi)型產(chǎn)品的沖擊下，市場(chǎng)越發(fā)平淡，雖然仍有不少新品表現(xiàn)出色，但每前進(jìn)一步都顯得較為艱難。（3）今后幾年將為處在數(shù)碼相框產(chǎn)品供應(yīng)鏈各段的企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)未來(lái)幾年，數(shù)碼相框的市場(chǎng)將處在逐漸走向成熟期的階段，其產(chǎn)銷(xiāo)量和市場(chǎng)需求依然將保持大幅度的增長(zhǎng)。但高集成度的Soc平臺(tái)和方案尚未出現(xiàn)?！ ≌?yàn)檫@些原因，數(shù)碼相框的離岸價(jià)格有兩年前的200美元下降到了目前的5060美元。數(shù)碼相框有三大核心器件：處理器，半導(dǎo)體存儲(chǔ)器和LCD顯示單元。取而代之的是：數(shù)碼相機(jī)的大量使用，用各種存儲(chǔ)器(電腦硬盤(pán)、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器及可刻錄光盤(pán))保存照片成為大家習(xí)慣的做法，即使重印照片，其來(lái)源也大多來(lái)自數(shù)碼相機(jī)。并且支持wifi,可以隨時(shí)分享照片。美時(shí)美刻電子相框新產(chǎn)品策劃書(shū) 一．產(chǎn)品描述 3產(chǎn)品簡(jiǎn)介 3產(chǎn)品特色 4產(chǎn)品生命周期 4 6市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品分析 6目標(biāo)消費(fèi)群體分析 16產(chǎn)品定價(jià)分析 16三、產(chǎn)品定位 17四、市場(chǎng)推廣 17渠道建設(shè) 17促銷(xiāo)策略 17五、效益估算 18六、總結(jié) 18一．產(chǎn)品描述產(chǎn)品簡(jiǎn)介電子相框英文名叫Digital Frame，有的地方翻譯為數(shù)碼相框，是指能夠不借助電腦可以在液晶屏上顯示數(shù)碼照片的一款電子產(chǎn)品，免去打印照片的麻煩，更可存入數(shù)千張之多的照片，配合背景音樂(lè)逐張播放，隨時(shí)用于展示或翻閱。無(wú)論正面還
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