【正文】 姑） 食品、化妝品 食品、藥品 食品（食用油） 藥品 藥品 飼料 藥品 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 32 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 對牡丹深加工產(chǎn)品進行產(chǎn)品組合判斷，各類產(chǎn)品在矩陣中的分布如下圖所示產(chǎn)品的市場吸引力 產(chǎn)品發(fā)展的可行性 深加工產(chǎn)品組合判斷矩陣 牡丹菇 牡丹籽油 其他營養(yǎng)保健食品 丹皮 + + 其他藥材 飼料 化妝品 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 33 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 以牡丹籽油為基礎(chǔ)，以牡丹健康食品為戰(zhàn)略產(chǎn)品，以牡丹藥品和化妝品為機會產(chǎn)品，引入業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的龍頭企業(yè)，打造牡丹產(chǎn)品系列 牡丹籽油 引進中糧集團之類的大型龍頭企業(yè)，共同開發(fā)牡丹籽油，借助其強大的渠道和品牌能力，迅速打開全國乃至全球市場，做大做強 大力發(fā)展基礎(chǔ)產(chǎn)品 1 牡丹藥品 牡丹化妝品 在牡丹健康食品做大做強的基礎(chǔ)上，進一步拓寬產(chǎn)品線范圍，引入相關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)，進入牡丹藥品和化妝品加工領(lǐng)域 穩(wěn)健發(fā)展機會產(chǎn)品 3 牡丹健康食品 在牡丹籽油做大做強的基礎(chǔ)上，拓寬產(chǎn)品線范圍，選擇關(guān)聯(lián)性較大的健康食品重點突破 重點突破戰(zhàn)略產(chǎn)品 2 ? 層面 2的戰(zhàn)略產(chǎn)品將轉(zhuǎn)變成層面 1，成為核心利潤與現(xiàn)金來源 ? 層面 3的機會產(chǎn)品將轉(zhuǎn)變成層面 2的戰(zhàn)略產(chǎn)品，成為推動成長的動力 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 34 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 牡丹文化旅游對菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)品牌影響力意義重大，是菏澤全面超越洛陽的重點和難點領(lǐng)域，需要采取多種措施來提升 挖掘文化價值 深入挖掘牡丹富貴之花、盛世之花的內(nèi)涵，推動與書畫等傳統(tǒng)文化更緊密的結(jié)合 牡丹文化旅游 加強國花地位 結(jié)合業(yè)內(nèi)相關(guān)資源，持續(xù)鞏固和加強牡丹的國花地位 提高會展級別 邀請政要、名人參加會展，不斷爭取提升會展級別 引入戰(zhàn)略伙伴 引入農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游開發(fā)、制藥領(lǐng)域的大型龍頭企業(yè)，作為戰(zhàn)略合作伙伴，共同開發(fā)牡丹產(chǎn)業(yè)，形成強強聯(lián)合 打造主題景區(qū) 依托強大的牡丹產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造富有創(chuàng)意和特色的大型主題景區(qū)，吸引海內(nèi)外游客 加強產(chǎn)品輸出 通過牡丹產(chǎn)品的輸出，間接宣傳菏澤牡丹文化旅游品牌 加大宣傳力度 通過電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視劇植入、贊助大型活動等多種方式，全方位加強宣傳 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 35 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 中投顧問對菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的初步設(shè)想如下圖所示，力爭經(jīng)過510年的努力，全面實現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)化示范 第一階段（ 13年）：實現(xiàn)牡丹產(chǎn)品加工的跨越 發(fā)展 第二階段（ 35年）：實現(xiàn)牡丹生態(tài)文化旅游的戰(zhàn)略 提升 第三階段（ 510年）：全面實現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)化示范 時間 發(fā)展階段 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖 從牡丹籽油入手，大力發(fā)展牡丹健康食品產(chǎn)業(yè)，進而擴展到藥品、化妝品等領(lǐng)域，成為全球最大的牡丹產(chǎn)品加工基地 通過多方面的努力，建成 5A級景區(qū)，實現(xiàn)菏澤牡丹知名度顯著提升，游客人數(shù)與洛陽大幅度縮小，成為 全球馳名的牡丹生態(tài)文化旅游區(qū) 實現(xiàn)高端要素聚集，產(chǎn)業(yè)化水平全面提升，成為 全球最大的牡丹專業(yè)化種植基地 ， 全球牡丹產(chǎn)品商貿(mào)中心 ， 全球最強的牡丹產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 36 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 目前的項目總價為中投顧問基于對項目的理解所作出的報價，最終項目咨詢費用的確定將基于與客戶的進一步 溝 通 ? 項目報價 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 項目報價： RMB 90 萬元 ? 根據(jù)咨詢行業(yè)的慣例，我們將基于所提出的項目范圍，在核算此項目的工作量和人員投入的基礎(chǔ)上確定項目報價 *以上報價不含差旅費用 E. 關(guān)于中投顧問 中投顧問 中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)關(guān)于我們 中投顧問是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè) 研究與咨詢機構(gòu) ，我們擁有十多年的 投資銀行、企業(yè)上市一體化服務(wù)、市場調(diào)查研究、產(chǎn)業(yè)園區(qū)咨詢及投資咨詢專業(yè)經(jīng)驗。 牡丹影響力對比分析 10% 83% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%知道菏澤牡丹 知道洛陽牡丹 無論是從百度指數(shù)，還是從隨機抽樣分析結(jié)果看，洛陽牡丹的社會關(guān)注度明顯高于菏澤 牡丹 關(guān)注度，說明菏澤牡丹影響力和品牌知名度較弱 資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 14 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 菏澤 牡丹產(chǎn)業(yè)化程度 有待進一步提升 劣勢 1. 市場影響力和品牌知名度欠佳 2. 商品價格高，市場銷量小 3. 生產(chǎn)加工企業(yè)缺乏先進的企業(yè)管理經(jīng)驗和 4. 沒有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，產(chǎn)品銷售仍靠零星散購為主 5. 市場開拓能力和市場競爭能力 不足 6. 個別經(jīng)營商家存在著無序經(jīng)營、不正常競爭等現(xiàn)象 市場化運作能力較差 1. 與洛陽 牡丹花期相近，活動形式相似，造成了一定程度的客源競爭 2. 活動規(guī)格不夠，高 洛陽牡丹花會已升格為國家級花事活動，“菏澤國際牡丹花會”仍屬于菏澤市級主辦 3. 景點建設(shè)共性多、特色少 4. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次低、配套不完善 文化旅游有待進一步開發(fā) 市場化產(chǎn)業(yè)化程度有待進一步提升 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 15 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 菏澤 GDP省內(nèi)排名靠后，經(jīng)濟總量或人均 GDP約為洛陽的一半，經(jīng)濟基礎(chǔ)相比而言十分薄弱 劣勢 020220400006000080000100000120220140000160000東營 青島 威海 煙臺 淄博 濟南 濱州 萊蕪 日照 棗莊 泰安 濰坊 德州 濟寧 聊城 臨沂 菏澤 2022年山東各市人均 GDP（元） 0500100015002022250030003500400045005000GDP（ 億元） 人均 GDP（ 十元） 洛陽 菏澤 2022年菏澤、洛陽 GDP、人均 GDP對比 從山東省內(nèi)對比角度看 ， 2022年菏澤 GDP以 14位，人均 GDP排名末位 從與洛陽對比角度看， 無論是 2022年的 GDP還是人均 GDP，洛陽幾乎都是菏澤的 2倍，經(jīng)濟基礎(chǔ)相比而言顯得十分薄弱 資料來源：山東省統(tǒng)計年鑒 資料來源：山東省、河南省統(tǒng)計年鑒 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 16 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 菏澤難以承接較大城市群的經(jīng)濟輻射，跟洛陽相比， 區(qū)位條件較差 劣勢 C. 牡丹 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 中投顧問 中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 18 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 中國人均花卉消費遠低于世界發(fā)達國家水平，隨著生活水平的日益提高，牡丹 市場需求 將保持高速 增長 330 40 28 1 050100150200250300350瑞士 法國 美國 中國 人均鮮切花消費（美元） 隨著國人生活水平的不斷提高，養(yǎng)生保健成為新趨勢 中國承接越來越大型的活動或賽事拉升花卉市場需求 市場需求 預(yù)測 我們預(yù)測，未來 510年，中國花卉市場將繼續(xù)保持高速增長，年均符合增長率估計在20%左右。 牡丹 生長習(xí)性 菏澤自然條件 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 8 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 菏澤鐵路發(fā)達，公路覆蓋廣，距離周邊城市機場也較近， 交通條件 優(yōu)越 優(yōu)勢 菏澤市鐵路公路圖 鐵路 : 全國重要的鐵路交通樞紐之一，京九鐵路與新亞歐大陸橋（日照 菏澤 西安 阿拉山口 荷蘭鹿特丹）十字交匯處 公路： 1. 全市通車里程 4500公里 2. 四條國道通貫全境 3. 18條干線 4. 127條縣鄉(xiāng)級公路 機場： 1. 距嘉祥機場僅 75公里 2. 距濟南機場 220公里 3. 距鄭州機場 230公里 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 9 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項目建議書 菏澤牡丹品種多，種植規(guī)模大，深加工有一定基礎(chǔ)，商貿(mào)會展基本形成，文化旅游初具規(guī)模 優(yōu)勢 總體而言，菏澤牡丹較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)深度，為未來“做大做強”構(gòu)建了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 育種 育苗 種植 深加工 商貿(mào) 會展 文化 旅游 第一產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 品種多 ， 1237個品種 面積大 ，種植面積達25萬畝 產(chǎn)量大 ,觀賞種苗1000萬株，四季催花 300萬盆，芍藥切花 400萬支 產(chǎn)值高 ，年產(chǎn)值 10億元以上 產(chǎn)業(yè)化： 油、 酒、茶、膠囊、 不凋花 待產(chǎn)業(yè)化： 營養(yǎng)食品、牡丹日用品 、食用菌 、 牡丹酚、芍藥甙 等 新品種的培育占全國的 90% 對全國牡丹種植苗木支持率達 85% 苗木出口率占全國的 80% 以菏澤牡丹為題材的影視、戲曲 、 畫集、影集 120余部，牡丹文化著作及刊物 100余種 曹州牡丹園 為國家 4A景點 百花園、古今園等觀賞園林面積 3000余畝 已經(jīng)成功舉辦 20屆的 牡丹花會 單擊此處編輯母版標題樣式 第四局 10 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項