【正文】 姑） 食品、化妝品 食品、藥品 食品（食用油） 藥品 藥品 飼料 藥品 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 32 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 對(duì)牡丹深加工產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品組合判斷，各類產(chǎn)品在矩陣中的分布如下圖所示產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力 產(chǎn)品發(fā)展的可行性 深加工產(chǎn)品組合判斷矩陣 牡丹菇 牡丹籽油 其他營(yíng)養(yǎng)保健食品 丹皮 + + 其他藥材 飼料 化妝品 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 33 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 以牡丹籽油為基礎(chǔ)，以牡丹健康食品為戰(zhàn)略產(chǎn)品，以牡丹藥品和化妝品為機(jī)會(huì)產(chǎn)品，引入業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的龍頭企業(yè)，打造牡丹產(chǎn)品系列 牡丹籽油 引進(jìn)中糧集團(tuán)之類的大型龍頭企業(yè)，共同開發(fā)牡丹籽油，借助其強(qiáng)大的渠道和品牌能力，迅速打開全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，做大做強(qiáng) 大力發(fā)展基礎(chǔ)產(chǎn)品 1 牡丹藥品 牡丹化妝品 在牡丹健康食品做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線范圍，引入相關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)，進(jìn)入牡丹藥品和化妝品加工領(lǐng)域 穩(wěn)健發(fā)展機(jī)會(huì)產(chǎn)品 3 牡丹健康食品 在牡丹籽油做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，拓寬產(chǎn)品線范圍，選擇關(guān)聯(lián)性較大的健康食品重點(diǎn)突破 重點(diǎn)突破戰(zhàn)略產(chǎn)品 2 ? 層面 2的戰(zhàn)略產(chǎn)品將轉(zhuǎn)變成層面 1，成為核心利潤(rùn)與現(xiàn)金來源 ? 層面 3的機(jī)會(huì)產(chǎn)品將轉(zhuǎn)變成層面 2的戰(zhàn)略產(chǎn)品，成為推動(dòng)成長(zhǎng)的動(dòng)力 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 34 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 牡丹文化旅游對(duì)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)品牌影響力意義重大，是菏澤全面超越洛陽(yáng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)領(lǐng)域，需要采取多種措施來提升 挖掘文化價(jià)值 深入挖掘牡丹富貴之花、盛世之花的內(nèi)涵，推動(dòng)與書畫等傳統(tǒng)文化更緊密的結(jié)合 牡丹文化旅游 加強(qiáng)國(guó)花地位 結(jié)合業(yè)內(nèi)相關(guān)資源，持續(xù)鞏固和加強(qiáng)牡丹的國(guó)花地位 提高會(huì)展級(jí)別 邀請(qǐng)政要、名人參加會(huì)展，不斷爭(zhēng)取提升會(huì)展級(jí)別 引入戰(zhàn)略伙伴 引入農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游開發(fā)、制藥領(lǐng)域的大型龍頭企業(yè)，作為戰(zhàn)略合作伙伴，共同開發(fā)牡丹產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 打造主題景區(qū) 依托強(qiáng)大的牡丹產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造富有創(chuàng)意和特色的大型主題景區(qū)，吸引海內(nèi)外游客 加強(qiáng)產(chǎn)品輸出 通過牡丹產(chǎn)品的輸出，間接宣傳菏澤牡丹文化旅游品牌 加大宣傳力度 通過電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視劇植入、贊助大型活動(dòng)等多種方式，全方位加強(qiáng)宣傳 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 35 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 中投顧問對(duì)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的初步設(shè)想如下圖所示，力爭(zhēng)經(jīng)過510年的努力，全面實(shí)現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)化示范 第一階段（ 13年）：實(shí)現(xiàn)牡丹產(chǎn)品加工的跨越 發(fā)展 第二階段（ 35年）：實(shí)現(xiàn)牡丹生態(tài)文化旅游的戰(zhàn)略 提升 第三階段（ 510年）：全面實(shí)現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)化示范 時(shí)間 發(fā)展階段 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖 從牡丹籽油入手，大力發(fā)展牡丹健康食品產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而擴(kuò)展到藥品、化妝品等領(lǐng)域，成為全球最大的牡丹產(chǎn)品加工基地 通過多方面的努力，建成 5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)菏澤牡丹知名度顯著提升，游客人數(shù)與洛陽(yáng)大幅度縮小，成為 全球馳名的牡丹生態(tài)文化旅游區(qū) 實(shí)現(xiàn)高端要素聚集，產(chǎn)業(yè)化水平全面提升，成為 全球最大的牡丹專業(yè)化種植基地 ， 全球牡丹產(chǎn)品商貿(mào)中心 ， 全球最強(qiáng)的牡丹產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 36 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 目前的項(xiàng)目總價(jià)為中投顧問基于對(duì)項(xiàng)目的理解所作出的報(bào)價(jià)，最終項(xiàng)目咨詢費(fèi)用的確定將基于與客戶的進(jìn)一步 溝 通 ? 項(xiàng)目報(bào)價(jià) 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 項(xiàng)目報(bào)價(jià)： RMB 90 萬(wàn)元 ? 根據(jù)咨詢行業(yè)的慣例，我們將基于所提出的項(xiàng)目范圍，在核算此項(xiàng)目的工作量和人員投入的基礎(chǔ)上確定項(xiàng)目報(bào)價(jià) *以上報(bào)價(jià)不含差旅費(fèi)用 E. 關(guān)于中投顧問 中投顧問 中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)關(guān)于我們 中投顧問是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè) 研究與咨詢機(jī)構(gòu) ，我們擁有十多年的 投資銀行、企業(yè)上市一體化服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查研究、產(chǎn)業(yè)園區(qū)咨詢及投資咨詢專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 牡丹影響力對(duì)比分析 10% 83% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%知道菏澤牡丹 知道洛陽(yáng)牡丹 無(wú)論是從百度指數(shù)，還是從隨機(jī)抽樣分析結(jié)果看，洛陽(yáng)牡丹的社會(huì)關(guān)注度明顯高于菏澤 牡丹 關(guān)注度，說明菏澤牡丹影響力和品牌知名度較弱 資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 14 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤 牡丹產(chǎn)業(yè)化程度 有待進(jìn)一步提升 劣勢(shì) 1. 市場(chǎng)影響力和品牌知名度欠佳 2. 商品價(jià)格高，市場(chǎng)銷量小 3. 生產(chǎn)加工企業(yè)缺乏先進(jìn)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和 4. 沒有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，產(chǎn)品銷售仍靠零星散購(gòu)為主 5. 市場(chǎng)開拓能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 不足 6. 個(gè)別經(jīng)營(yíng)商家存在著無(wú)序經(jīng)營(yíng)、不正常競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象 市場(chǎng)化運(yùn)作能力較差 1. 與洛陽(yáng) 牡丹花期相近，活動(dòng)形式相似，造成了一定程度的客源競(jìng)爭(zhēng) 2. 活動(dòng)規(guī)格不夠，高 洛陽(yáng)牡丹花會(huì)已升格為國(guó)家級(jí)花事活動(dòng)，“菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)”仍屬于菏澤市級(jí)主辦 3. 景點(diǎn)建設(shè)共性多、特色少 4. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次低、配套不完善 文化旅游有待進(jìn)一步開發(fā) 市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化程度有待進(jìn)一步提升 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 15 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤 GDP省內(nèi)排名靠后，經(jīng)濟(jì)總量或人均 GDP約為洛陽(yáng)的一半，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相比而言十分薄弱 劣勢(shì) 020220400006000080000100000120220140000160000東營(yíng) 青島 威海 煙臺(tái) 淄博 濟(jì)南 濱州 萊蕪 日照 棗莊 泰安 濰坊 德州 濟(jì)寧 聊城 臨沂 菏澤 2022年山東各市人均 GDP（元） 0500100015002022250030003500400045005000GDP（ 億元） 人均 GDP（ 十元） 洛陽(yáng) 菏澤 2022年菏澤、洛陽(yáng) GDP、人均 GDP對(duì)比 從山東省內(nèi)對(duì)比角度看 ， 2022年菏澤 GDP以 14位，人均 GDP排名末位 從與洛陽(yáng)對(duì)比角度看， 無(wú)論是 2022年的 GDP還是人均 GDP，洛陽(yáng)幾乎都是菏澤的 2倍，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相比而言顯得十分薄弱 資料來源：山東省統(tǒng)計(jì)年鑒 資料來源：山東省、河南省統(tǒng)計(jì)年鑒 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 16 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤難以承接較大城市群的經(jīng)濟(jì)輻射，跟洛陽(yáng)相比， 區(qū)位條件較差 劣勢(shì) C. 牡丹 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析 中投顧問 中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 18 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 中國(guó)人均花卉消費(fèi)遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國(guó)家水平，隨著生活水平的日益提高，牡丹 市場(chǎng)需求 將保持高速 增長(zhǎng) 330 40 28 1 050100150200250300350瑞士 法國(guó) 美國(guó) 中國(guó) 人均鮮切花消費(fèi)（美元） 隨著國(guó)人生活水平的不斷提高，養(yǎng)生保健成為新趨勢(shì) 中國(guó)承接越來越大型的活動(dòng)或賽事拉升花卉市場(chǎng)需求 市場(chǎng)需求 預(yù)測(cè) 我們預(yù)測(cè)，未來 510年，中國(guó)花卉市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，年均符合增長(zhǎng)率估計(jì)在20%左右。 牡丹 生長(zhǎng)習(xí)性 菏澤自然條件 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 8 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤鐵路發(fā)達(dá)，公路覆蓋廣，距離周邊城市機(jī)場(chǎng)也較近， 交通條件 優(yōu)越 優(yōu)勢(shì) 菏澤市鐵路公路圖 鐵路 : 全國(guó)重要的鐵路交通樞紐之一，京九鐵路與新亞歐大陸橋（日照 菏澤 西安 阿拉山口 荷蘭鹿特丹）十字交匯處 公路： 1. 全市通車?yán)锍?4500公里 2. 四條國(guó)道通貫全境 3. 18條干線 4. 127條縣鄉(xiāng)級(jí)公路 機(jī)場(chǎng)： 1. 距嘉祥機(jī)場(chǎng)僅 75公里 2. 距濟(jì)南機(jī)場(chǎng) 220公里 3. 距鄭州機(jī)場(chǎng) 230公里 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 9 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤牡丹品種多，種植規(guī)模大，深加工有一定基礎(chǔ)，商貿(mào)會(huì)展基本形成，文化旅游初具規(guī)模 優(yōu)勢(shì) 總體而言，菏澤牡丹較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)深度，為未來“做大做強(qiáng)”構(gòu)建了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 育種 育苗 種植 深加工 商貿(mào) 會(huì)展 文化 旅游 第一產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 品種多 ， 1237個(gè)品種 面積大 ，種植面積達(dá)25萬(wàn)畝 產(chǎn)量大 ,觀賞種苗1000萬(wàn)株，四季催花 300萬(wàn)盆，芍藥切花 400萬(wàn)支 產(chǎn)值高 ，年產(chǎn)值 10億元以上 產(chǎn)業(yè)化： 油、 酒、茶、膠囊、 不凋花 待產(chǎn)業(yè)化： 營(yíng)養(yǎng)食品、牡丹日用品 、食用菌 、 牡丹酚、芍藥甙 等 新品種的培育占全國(guó)的 90% 對(duì)全國(guó)牡丹種植苗木支持率達(dá) 85% 苗木出口率占全國(guó)的 80% 以菏澤牡丹為題材的影視、戲曲 、 畫集、影集 120余部，牡丹文化著作及刊物 100余種 曹州牡丹園 為國(guó)家 4A景點(diǎn) 百花園、古今園等觀賞園林面積 3000余畝 已經(jīng)成功舉辦 20屆的 牡丹花會(huì) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 10 CopyrightCIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)