xx廣東分行網(wǎng)上銀行廣告推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 25%0%20%40%60%80%100%120%中信實(shí)業(yè)銀行 深發(fā)銀行 華夏銀行 建設(shè)銀行 廣發(fā)銀行部分商業(yè)銀行網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)開通率（ %） 7 8 ⒉ 網(wǎng)上銀行業(yè)中發(fā)揮作用的競爭力 競爭壓力 行業(yè)內(nèi)的角逐 客戶的權(quán)力 高科技的發(fā)展 以科技推動業(yè)務(wù)的發(fā)展，已成為今天很多銀行發(fā)展的準(zhǔn)則，通過電子高科技不僅可以在一定程度上降低服務(wù)成本，還可以與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)渠道形成互補(bǔ)。 6 競爭狀況 ——面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國內(nèi)幾乎所有大的商業(yè)銀行都爭先恐后地開發(fā)或者正在開發(fā)自己的網(wǎng)上銀行系統(tǒng)，并將其作為在未來更為激烈同業(yè)競爭中的一張王牌。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代趨勢客觀上要求金融機(jī)構(gòu)為客戶提供快捷、方便的金融服務(wù)，才能滿足客戶日益增加的業(yè)務(wù)需求。其中，招商銀行和中國銀行是我國網(wǎng)上銀行的先行者。佳美廣告 做網(wǎng)上銀行的領(lǐng)跑者 中銀廣東分行網(wǎng)上銀行 2022年 7月 —10月廣告推廣方案 ： ； :； ： 2 目 錄 一、網(wǎng)上銀行背景綜述 市場狀況 競爭狀況 消費(fèi)者狀況 二、中銀網(wǎng)上銀行產(chǎn)品特點(diǎn) 三、小結(jié)：問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn) 四、傳播策略 傳播目標(biāo)與各階段傳播概念 媒介組合及預(yù)算 3 ⒈ 網(wǎng)上銀行成為銀行國際化和先進(jìn)性的一項(xiàng)標(biāo)志 市場狀況 ——目前 ， 世界上各大銀行都已相繼建立了網(wǎng)上銀行 ， 如花旗 、 匯豐等老牌銀行紛紛推出了自己的網(wǎng)上服務(wù) ， 國際知名的銀行如英國匯豐銀行 、巴克萊銀行 、 日本櫻花銀行等大金融企業(yè)競相推出包括網(wǎng)上結(jié)算 、 網(wǎng)上證券交易以及網(wǎng)上借貸的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目 。自 1998年 3月中國銀行完成第一筆網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)以來， 1999年 6月招商銀行、 1999年 8月建設(shè)銀行、 2022年 1月工商銀行也相繼推出網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)。 ⒉ 國內(nèi)網(wǎng)上銀行的發(fā)展勢頭迅猛 5 ⒊ 網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)必將成為中外銀行競爭的焦點(diǎn) ——隨著經(jīng)濟(jì)全球化、金融一體化進(jìn)程的加快，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時代。所以，網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)必將成為中外銀行競爭的焦點(diǎn)之一。截至 2022年年底，國內(nèi)商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行客戶達(dá) 166萬戶，辦理業(yè)務(wù)901萬筆，交易金額 23446億元。 9 品 牌 項(xiàng)目特點(diǎn) 宣傳口號 推廣策略 工商銀行電子銀行 ◇ 電話銀行 ◇網(wǎng)上銀行 ◇手機(jī)銀行 網(wǎng)上銀行－我們共享的空間。 總行在網(wǎng)上設(shè)置了問答式的農(nóng)行網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)指引和演示進(jìn)行宣傳，但不夠醒目。 ⒊ 網(wǎng)上銀行的宣傳及形象推廣 10 品 牌 項(xiàng)目特點(diǎn) 宣傳口號 推廣策略 中國建設(shè)銀行廣東省分行 ?網(wǎng)上個人銀行 （龍卡無證書支付） ?網(wǎng)上企業(yè)銀行 ?網(wǎng)上有建行，理財(cái)新時尚 ?建行銀企通，理財(cái)更輕松 各商業(yè)銀行利用自己建立的網(wǎng)頁、網(wǎng)站發(fā)布廣告，同時還進(jìn)行簡單的調(diào)查，接受客戶申請。 ——2022年 5月 29日 AC尼爾森公布的一項(xiàng) “ 中國在線銀行調(diào)查 ” 發(fā)現(xiàn) ， 中國主要的銀行擁有大
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1