【正文】 策 成為中國(guó)汽 車行業(yè)的標(biāo) 桿 引領(lǐng)者是 文化的引導(dǎo)者 長(zhǎng)安汽車需要 “文化探險(xiǎn)” 組織一次 文化探險(xiǎn) 成為汽車品 牌文化的象 征 引領(lǐng)者是 消費(fèi)的引導(dǎo)者 長(zhǎng)安汽車需要 “惠于用戶” 展開(kāi)一次 惠民行動(dòng) 成為用戶的 親密好朋友 如何將全新品牌標(biāo)識(shí)深入到用戶認(rèn)知中？ 2022年 7月 12日 ， 長(zhǎng)安汽車正式發(fā)布了自主 品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍轎車市場(chǎng)。 如何發(fā)揮長(zhǎng)安汽車競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，解決目前尚存問(wèn)題？ 開(kāi)局之年走勢(shì)意義非凡 新時(shí)代元年。 品質(zhì)是品牌內(nèi)在的核心，以高品質(zhì)訴求滿足消費(fèi)者理性需求，并 貫穿整個(gè)品牌文化，形成深刻印記。 CX30三廂 奔奔 love 奔奔 i 悅翔兩廂 悅翔三廂 長(zhǎng)安汽車品牌核心價(jià)值 品牌標(biāo)識(shí)隨著品牌的斷發(fā)展而改變，品牌的內(nèi)在氣質(zhì)也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，越來(lái)越豐富 原有標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、安全可靠、積 極進(jìn)取、沉穩(wěn)厚重 新標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、精質(zhì)科技、安全可靠、環(huán)保節(jié)能 時(shí)尚活力、積極進(jìn)取、個(gè)性追求、與眾不同 內(nèi)在價(jià)值 高品質(zhì) 高科技 高安全 性價(jià)比 外在折射 時(shí)尚活力 環(huán)保節(jié)能 積極進(jìn)取 個(gè)性追求 消費(fèi)者通過(guò) 產(chǎn)品和 服務(wù) 獲得對(duì)品牌的 理性認(rèn)知，通過(guò) 品 牌傳遞的理念 來(lái)獲 得感性認(rèn)知。以“ V” 為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，取代原來(lái)盾形標(biāo)，成為長(zhǎng)安轎車品牌“第一 映像”。在 202 202 2020年，分別實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷汽車 300萬(wàn)、 450萬(wàn)、 600萬(wàn)輛 的目標(biāo)。 長(zhǎng)安汽車品牌推廣需要與消費(fèi)者的生活方式緊密結(jié)合，進(jìn)行深層 次的精神溝通，產(chǎn)生 感情共鳴 。同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在悅翔、 CX20身上。 長(zhǎng)安汽車十一五成就 品質(zhì)工程 ： 奔奔 I榮獲 ，悅翔榮獲 2022 年中國(guó)汽車用戶滿意度第一名， CX30順利完成 30萬(wàn)公里品質(zhì)之旅。 ?中國(guó)汽車市場(chǎng) “ 從大到強(qiáng) ” ，還有很長(zhǎng)的一段路要走 …… 1. 產(chǎn)業(yè)格局 ?汽車越來(lái)越具有國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的特征； ?合資品牌成主流，自主創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核 心； ?中國(guó)汽車廠商開(kāi)始走出國(guó)門，開(kāi)拓新的疆域。長(zhǎng)安汽車 2022年公關(guān)策劃方案 迪思公關(guān)敬奉 2022年 3月 18日 本案目錄 策略推廣前傳 2022年推廣策 略 推廣規(guī)劃 十一五期間全球汽車市場(chǎng)格局變化的透視 ?中國(guó)市場(chǎng)已成全球汽車市場(chǎng) “ 新引擎 ” 、 中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在 黃金時(shí)代； ? 中國(guó)的整體第一和個(gè)體落后 2022年中國(guó)汽車產(chǎn)銷雙超 1800萬(wàn)輛，蟬聯(lián)世界第一； 長(zhǎng)安位居全球汽車企業(yè)排名第 13位。到 2020年德國(guó)可 再生能源要占全部能源消耗的 47%，全新的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)端倪 ? 中外競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入地面鏖戰(zhàn) 幾乎 80%以上的合資品牌都在中國(guó)市場(chǎng)投入 A級(jí)車和 A0 級(jí)車，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上已經(jīng)于自主品牌短兵相接，自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在快速衰減。自主品牌中國(guó)第一（全球第 13），技術(shù)實(shí)力中國(guó)第一。 項(xiàng)目 和悅 帝豪 EC7 cx30 伊蘭特 風(fēng)神 S30 賽拉圖 均值 駿捷 FSV A3 樂(lè)風(fēng) 長(zhǎng) 4590 4635 4600 4525 4502 4480 4503 4510 4352 4310 寬 1765 1789 1800 1725 1740 1735 1745 1758 1794 1690 高 1465 1470 1475 1425 1465 1470 1468 1460 1464 1507 軸距 2710 2650 2650 2610 2610 2610 2603 2580 2550 2480 價(jià)格區(qū)間 CX30與競(jìng)品產(chǎn)品力對(duì)比：長(zhǎng)安 CX30單從產(chǎn)品物理屬性上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力要?jiǎng)俪龈?jìng)品， 但在定價(jià)方面卻沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，溢價(jià)能力不足。 長(zhǎng)安品牌溢價(jià)能力不強(qiáng)的主要原因，在于長(zhǎng)安低調(diào)的市場(chǎng)政策， 潛在消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度還不是非常高。 “在未來(lái) 10年內(nèi)，立足自主創(chuàng)新、持續(xù)打造自 主研發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推出具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車與發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品， 把長(zhǎng)安汽車打造成為 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流 的汽車企業(yè)。 2022年長(zhǎng)安汽車發(fā)布兩大企業(yè)戰(zhàn)略 在全新發(fā)布的四大新標(biāo)識(shí)中，核心為主流乘用車品牌。 CX30兩廂 CX20 奔奔系列 悅翔系列 411萬(wàn) 長(zhǎng)安汽車產(chǎn)品矩陣 CX系列 奔奔 mini 過(guò)去五年，長(zhǎng)安汽車已經(jīng)形成三大系列涵蓋不同級(jí)別和細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品陣營(yíng)。 微轎 風(fēng)尚潮流教主 奔奔的 成功能否復(fù)制？ 長(zhǎng)安奔奔 mini成功分析 奔奔時(shí)尚精致，引領(lǐng)潮流，定位準(zhǔn)確，品牌形象清晰 奔奔族文化營(yíng)銷精確傳達(dá)產(chǎn)品理念，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同 品牌文化是品牌的外在折射，利用通過(guò)文化圈地，占領(lǐng)消費(fèi)制 高點(diǎn)，讓消費(fèi)者找到情感認(rèn)同。 “ 品質(zhì)、精細(xì)、銳意進(jìn)取 ” 2022年是長(zhǎng)安汽車新品牌發(fā)布元年， 也是未來(lái) 10年戰(zhàn)略開(kāi)局之年。 進(jìn) 是進(jìn)取、是精進(jìn)、是引領(lǐng)，說(shuō)明長(zhǎng)安汽車精進(jìn)的企業(yè)形象和引領(lǐng)自 主汽車潮流的進(jìn)取者形象，打造 自主品牌汽車文化的引領(lǐng)者 。 “ 質(zhì)量提升 ” 升級(jí) “ 質(zhì)的飛躍 ” “ 周年慶典” +“ 戰(zhàn)略升級(jí)” +“ 新品發(fā)布” 企業(yè)品牌傳播事件之一： 長(zhǎng)安自主品牌轎車五周年慶典暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì) 一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì) —— 長(zhǎng)安五周年慶典暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì) 成就 回顧 —— 長(zhǎng)安汽車第一個(gè)五年已領(lǐng)軍自主品牌 戰(zhàn)略 發(fā)布 —— 長(zhǎng)安汽車發(fā)布全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略 新車 推出 —— 長(zhǎng)安汽車 5周年紀(jì)念版推出 長(zhǎng)安汽車 全新品牌戰(zhàn)略傳播 自主五年成就 素材傳播 紀(jì)念版 新品傳播 一個(gè)全新的概念 —— 長(zhǎng)安汽車品質(zhì)三次方戰(zhàn)略 品質(zhì) —— 品質(zhì)為本，發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃 精質(zhì) —— 品質(zhì)提升基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化，精品戰(zhàn)略 氣質(zhì) —— 氣質(zhì)即品牌形象，將品質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌氣質(zhì) 質(zhì) 3： 長(zhǎng)安汽車品質(zhì)三次方戰(zhàn)略，以 品質(zhì) 為起點(diǎn)， 打造 精質(zhì) 產(chǎn)品，形成品牌 氣質(zhì) ，讓長(zhǎng)安汽車 品牌 DNA通過(guò)新標(biāo)識(shí)得到 完美彰顯。從品 質(zhì)到精質(zhì)再到氣質(zhì)，是一個(gè)不斷遞進(jìn) 不斷飛躍的過(guò)程。 質(zhì) 3與 其他品牌不同，長(zhǎng)安的的品質(zhì)主張是一直呈幾何級(jí)發(fā)展的，以精 細(xì)的品質(zhì)管理為基礎(chǔ)，以精工科技打造高品質(zhì)精品，同時(shí)給消費(fèi)者最具品質(zhì)、 技術(shù)、時(shí)尚和品位的高品質(zhì)生活享受，三者有效聚合形成品牌氣質(zhì)。 一款 5周年紀(jì)念版新車 —— 長(zhǎng)安 5周年紀(jì)念版 知名度美譽(yù)度提升 紀(jì)念版意義 產(chǎn)品品質(zhì)全面提升 以經(jīng)典產(chǎn)品挖掘無(wú)限市場(chǎng) 發(fā)揮強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)， 增進(jìn)經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)， 擴(kuò)大市場(chǎng)力 提升影響力 “ 物以稀為貴 ” 效應(yīng) 將紀(jì)念、限量作為里程碑標(biāo)志性存在，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和傳播雙贏 “ 紅動(dòng)中國(guó)黨員樂(lè)購(gòu)季 ” 密切結(jié)合 —— 與建黨 90周年緊密關(guān)聯(lián) 打破常規(guī) —— 創(chuàng)意出新才能卓有成效 撬動(dòng)市場(chǎng) —— 提升品牌，提高銷量 品牌調(diào) 性 —— 調(diào)性相符，規(guī)模相當(dāng) 如何借勢(shì)建黨 90周年打一場(chǎng)叫好叫座的營(yíng)銷戰(zhàn)？ 企業(yè)品牌傳播事件之二： 長(zhǎng)安汽車獻(xiàn)禮建黨 90周年歡樂(lè)購(gòu) 一場(chǎng)紅透中國(guó)的歡樂(lè)購(gòu) —— 紅動(dòng)中國(guó)黨員樂(lè)購(gòu)季 活動(dòng)目的 活動(dòng)規(guī)劃 借勢(shì)建黨 90周年，提高產(chǎn)品知名度，提升終端銷量 結(jié)合熱會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的廣泛傳播，增進(jìn)受眾產(chǎn)品認(rèn)知 結(jié)合終端集客，促進(jìn)銷售 活動(dòng)形式：從 7月 1日期，持黨員有效證件購(gòu)車的顧客，可獲得一定數(shù)額的優(yōu)惠 以及精美禮品； 8月 1日期持軍官證購(gòu)車顧客可享受優(yōu)惠政策； 9月 1日起購(gòu)車的 教師可享受優(yōu)惠政策。 2022年，西藏和平解放 60周年，必將引起上 至中央，下至地方，以及境內(nèi)外媒體的關(guān)注， 長(zhǎng)安汽車借勢(shì)傳播，將收到事半功倍的效果！ “ 慶典植入” +“ 文化探險(xiǎn)” 企業(yè)品牌傳播事件之三： 長(zhǎng)安汽車借勢(shì)西藏和平解放 60周年 —— 解密藏地密碼 ? 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