【正文】 策 成為中國汽 車行業(yè)的標(biāo) 桿 引領(lǐng)者是 文化的引導(dǎo)者 長安汽車需要 “文化探險” 組織一次 文化探險 成為汽車品 牌文化的象 征 引領(lǐng)者是 消費(fèi)的引導(dǎo)者 長安汽車需要 “惠于用戶” 展開一次 惠民行動 成為用戶的 親密好朋友 如何將全新品牌標(biāo)識深入到用戶認(rèn)知中？ 2022年 7月 12日 ， 長安汽車正式發(fā)布了自主 品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍轎車市場。 如何發(fā)揮長安汽車競爭優(yōu)勢，解決目前尚存問題？ 開局之年走勢意義非凡 新時代元年。 品質(zhì)是品牌內(nèi)在的核心，以高品質(zhì)訴求滿足消費(fèi)者理性需求，并 貫穿整個品牌文化，形成深刻印記。 CX30三廂 奔奔 love 奔奔 i 悅翔兩廂 悅翔三廂 長安汽車品牌核心價值 品牌標(biāo)識隨著品牌的斷發(fā)展而改變，品牌的內(nèi)在氣質(zhì)也會與時俱進(jìn)，越來越豐富 原有標(biāo)識內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、安全可靠、積 極進(jìn)取、沉穩(wěn)厚重 新標(biāo)識內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、精質(zhì)科技、安全可靠、環(huán)保節(jié)能 時尚活力、積極進(jìn)取、個性追求、與眾不同 內(nèi)在價值 高品質(zhì) 高科技 高安全 性價比 外在折射 時尚活力 環(huán)保節(jié)能 積極進(jìn)取 個性追求 消費(fèi)者通過 產(chǎn)品和 服務(wù) 獲得對品牌的 理性認(rèn)知，通過 品 牌傳遞的理念 來獲 得感性認(rèn)知。以“ V” 為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，取代原來盾形標(biāo)，成為長安轎車品牌“第一 映像”。在 202 202 2020年，分別實現(xiàn)產(chǎn)銷汽車 300萬、 450萬、 600萬輛 的目標(biāo)。 長安汽車品牌推廣需要與消費(fèi)者的生活方式緊密結(jié)合，進(jìn)行深層 次的精神溝通，產(chǎn)生 感情共鳴 。同樣的問題也出現(xiàn)在悅翔、 CX20身上。 長安汽車十一五成就 品質(zhì)工程 ： 奔奔 I榮獲 ，悅翔榮獲 2022 年中國汽車用戶滿意度第一名， CX30順利完成 30萬公里品質(zhì)之旅。 ?中國汽車市場 “ 從大到強(qiáng) ” ，還有很長的一段路要走 …… 1. 產(chǎn)業(yè)格局 ?汽車越來越具有國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的特征； ?合資品牌成主流，自主創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核 心； ?中國汽車廠商開始走出國門，開拓新的疆域。長安汽車 2022年公關(guān)策劃方案 迪思公關(guān)敬奉 2022年 3月 18日 本案目錄 策略推廣前傳 2022年推廣策 略 推廣規(guī)劃 十一五期間全球汽車市場格局變化的透視 ?中國市場已成全球汽車市場 “ 新引擎 ” 、 中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在 黃金時代； ? 中國的整體第一和個體落后 2022年中國汽車產(chǎn)銷雙超 1800萬輛，蟬聯(lián)世界第一； 長安位居全球汽車企業(yè)排名第 13位。到 2020年德國可 再生能源要占全部能源消耗的 47%，全新的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)端倪 ? 中外競爭進(jìn)入地面鏖戰(zhàn) 幾乎 80%以上的合資品牌都在中國市場投入 A級車和 A0 級車，在產(chǎn)品競爭上已經(jīng)于自主品牌短兵相接，自主品牌的價格優(yōu)勢在快速衰減。自主品牌中國第一（全球第 13），技術(shù)實力中國第一。 項目 和悅 帝豪 EC7 cx30 伊蘭特 風(fēng)神 S30 賽拉圖 均值 駿捷 FSV A3 樂風(fēng) 長 4590 4635 4600 4525 4502 4480 4503 4510 4352 4310 寬 1765 1789 1800 1725 1740 1735 1745 1758 1794 1690 高 1465 1470 1475 1425 1465 1470 1468 1460 1464 1507 軸距 2710 2650 2650 2610 2610 2610 2603 2580 2550 2480 價格區(qū)間 CX30與競品產(chǎn)品力對比：長安 CX30單從產(chǎn)品物理屬性上來說，產(chǎn)品力要勝出競品， 但在定價方面卻沒有優(yōu)勢，溢價能力不足。 長安品牌溢價能力不強(qiáng)的主要原因，在于長安低調(diào)的市場政策， 潛在消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度還不是非常高。 “在未來 10年內(nèi)，立足自主創(chuàng)新、持續(xù)打造自 主研發(fā)核心競爭力，不斷推出具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車與發(fā)動機(jī)產(chǎn)品， 把長安汽車打造成為 國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流 的汽車企業(yè)。 2022年長安汽車發(fā)布兩大企業(yè)戰(zhàn)略 在全新發(fā)布的四大新標(biāo)識中，核心為主流乘用車品牌。 CX30兩廂 CX20 奔奔系列 悅翔系列 411萬 長安汽車產(chǎn)品矩陣 CX系列 奔奔 mini 過去五年，長安汽車已經(jīng)形成三大系列涵蓋不同級別和細(xì)分市場的產(chǎn)品陣營。 微轎 風(fēng)尚潮流教主 奔奔的 成功能否復(fù)制？ 長安奔奔 mini成功分析 奔奔時尚精致，引領(lǐng)潮流，定位準(zhǔn)確，品牌形象清晰 奔奔族文化營銷精確傳達(dá)產(chǎn)品理念，實現(xiàn)身份認(rèn)同 品牌文化是品牌的外在折射，利用通過文化圈地，占領(lǐng)消費(fèi)制 高點，讓消費(fèi)者找到情感認(rèn)同。 “ 品質(zhì)、精細(xì)、銳意進(jìn)取 ” 2022年是長安汽車新品牌發(fā)布元年， 也是未來 10年戰(zhàn)略開局之年。 進(jìn) 是進(jìn)取、是精進(jìn)、是引領(lǐng)，說明長安汽車精進(jìn)的企業(yè)形象和引領(lǐng)自 主汽車潮流的進(jìn)取者形象，打造 自主品牌汽車文化的引領(lǐng)者 。 “ 質(zhì)量提升 ” 升級 “ 質(zhì)的飛躍 ” “ 周年慶典” +“ 戰(zhàn)略升級” +“ 新品發(fā)布” 企業(yè)品牌傳播事件之一： 長安自主品牌轎車五周年慶典暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會 一場聲勢浩大的發(fā)布會 —— 長安五周年慶典暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會 成就 回顧 —— 長安汽車第一個五年已領(lǐng)軍自主品牌 戰(zhàn)略 發(fā)布 —— 長安汽車發(fā)布全新品牌升級戰(zhàn)略 新車 推出 —— 長安汽車 5周年紀(jì)念版推出 長安汽車 全新品牌戰(zhàn)略傳播 自主五年成就 素材傳播 紀(jì)念版 新品傳播 一個全新的概念 —— 長安汽車品質(zhì)三次方戰(zhàn)略 品質(zhì) —— 品質(zhì)為本，發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量中長期發(fā)展規(guī)劃 精質(zhì) —— 品質(zhì)提升基礎(chǔ)上，實現(xiàn)精細(xì)化，精品戰(zhàn)略 氣質(zhì) —— 氣質(zhì)即品牌形象，將品質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌氣質(zhì) 質(zhì) 3： 長安汽車品質(zhì)三次方戰(zhàn)略，以 品質(zhì) 為起點， 打造 精質(zhì) 產(chǎn)品，形成品牌 氣質(zhì) ，讓長安汽車 品牌 DNA通過新標(biāo)識得到 完美彰顯。從品 質(zhì)到精質(zhì)再到氣質(zhì)，是一個不斷遞進(jìn) 不斷飛躍的過程。 質(zhì) 3與 其他品牌不同，長安的的品質(zhì)主張是一直呈幾何級發(fā)展的，以精 細(xì)的品質(zhì)管理為基礎(chǔ)，以精工科技打造高品質(zhì)精品，同時給消費(fèi)者最具品質(zhì)、 技術(shù)、時尚和品位的高品質(zhì)生活享受，三者有效聚合形成品牌氣質(zhì)。 一款 5周年紀(jì)念版新車 —— 長安 5周年紀(jì)念版 知名度美譽(yù)度提升 紀(jì)念版意義 產(chǎn)品品質(zhì)全面提升 以經(jīng)典產(chǎn)品挖掘無限市場 發(fā)揮強(qiáng)大的終端優(yōu)勢， 增進(jìn)經(jīng)銷商聯(lián)動， 擴(kuò)大市場力 提升影響力 “ 物以稀為貴 ” 效應(yīng) 將紀(jì)念、限量作為里程碑標(biāo)志性存在，實現(xiàn)市場和傳播雙贏 “ 紅動中國黨員樂購季 ” 密切結(jié)合 —— 與建黨 90周年緊密關(guān)聯(lián) 打破常規(guī) —— 創(chuàng)意出新才能卓有成效 撬動市場 —— 提升品牌，提高銷量 品牌調(diào) 性 —— 調(diào)性相符，規(guī)模相當(dāng) 如何借勢建黨 90周年打一場叫好叫座的營銷戰(zhàn)？ 企業(yè)品牌傳播事件之二： 長安汽車獻(xiàn)禮建黨 90周年歡樂購 一場紅透中國的歡樂購 —— 紅動中國黨員樂購季 活動目的 活動規(guī)劃 借勢建黨 90周年，提高產(chǎn)品知名度，提升終端銷量 結(jié)合熱會熱點進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢的廣泛傳播，增進(jìn)受眾產(chǎn)品認(rèn)知 結(jié)合終端集客，促進(jìn)銷售 活動形式：從 7月 1日期，持黨員有效證件購車的顧客，可獲得一定數(shù)額的優(yōu)惠 以及精美禮品； 8月 1日期持軍官證購車顧客可享受優(yōu)惠政策； 9月 1日起購車的 教師可享受優(yōu)惠政策。 2022年，西藏和平解放 60周年，必將引起上 至中央，下至地方，以及境內(nèi)外媒體的關(guān)注， 長安汽車借勢傳播，將收到事半功倍的效果！ “ 慶典植入” +“ 文化探險” 企業(yè)品牌傳播事件之三： 長安汽車借勢西藏和平解放 60周年 —— 解密藏地密碼 ? ?