《阿迪達(dá)斯品牌介紹》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 阿迪達(dá)斯的品牌來(lái)創(chuàng)建零售商自己的品牌。通過(guò)市場(chǎng)印證：由于不同系列產(chǎn)品均代表不同運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，阿迪達(dá)斯產(chǎn)品十分深刻地迎合了現(xiàn)今運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的消費(fèi)心理，為阿迪達(dá)斯品牌信仰者提供了更廣闊了選購(gòu)空間。 2022年 ，阿迪達(dá)斯建立了“大眾定制”系統(tǒng)， 可以根據(jù)顧客腳的不同情 況、個(gè)人喜好和要求設(shè)計(jì)特別 的鞋，領(lǐng)先者的優(yōu)勢(shì)使阿 迪達(dá)斯在這一領(lǐng)域處于第一位。即使阿迪達(dá)斯和耐克可以相互模仿，它們也應(yīng)該在有效的執(zhí)行和協(xié)調(diào)方面盡量區(qū)別于對(duì)方。 除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，研發(fā)是阿迪達(dá)斯的另一個(gè)核心策略。 阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)持邀請(qǐng)名人作產(chǎn)品代言人，并贊助體育聯(lián)賽。這兩家公司在產(chǎn)品和地域協(xié)調(diào)上互為補(bǔ)充。他們的外包策略對(duì)團(tuán)體的成功至關(guān)重要，并被整個(gè)領(lǐng)域仿效。由于對(duì)銷(xiāo)售預(yù)期的失敗和對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的低估，阿迪達(dá)斯的地位受到了挑戰(zhàn)，最后在 70年代后期被耐克取代。德斯勒開(kāi)始做鞋，終于在 1948年建立起一家名為 “ 阿迪達(dá)斯 ” 的公司。 ? 1996年，在經(jīng)歷了一次股權(quán)收購(gòu)風(fēng)波后，阿迪達(dá)斯重新啟用三葉草 logo標(biāo)志，并將其專(zhuān)門(mén)應(yīng)用到旗下與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相區(qū)別的為中高階層運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及鞋迷們所量身打造的阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)經(jīng)典系列（ adidas Original）。 ? 阿迪達(dá)斯三條紋 logo標(biāo)志是最早被啟用的，在阿迪達(dá)斯品牌成立第二年，也就是 1949年就開(kāi)始應(yīng)用到阿迪達(dá)斯旗下的各類(lèi)商品中了。這一季，在舞蹈潮流的影響下，山本耀司與阿迪達(dá)斯總部品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) MichealMichalsky合力推出了一組獨(dú)特的 Y3設(shè)計(jì)新款。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個(gè)人品牌的簡(jiǎn)潔、極具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格融入 Y3，完美地給我們展現(xiàn)一個(gè)高檔時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌形象。 2022年秋季，阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列首次在中國(guó)限量發(fā)行。但從 1996年開(kāi)始，三葉草標(biāo)志被專(zhuān)門(mén)使用于經(jīng)典系列 Original產(chǎn)品。 1991到 1992年，在德國(guó)，阿迪達(dá)斯最主要的 歐洲 市場(chǎng)，市場(chǎng)份額從 40%降到 34%，而耐克從 14%增長(zhǎng)至 18%。 3年后，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己身陷財(cái)務(wù)困境時(shí)，他把阿迪達(dá)斯的控制權(quán)出讓給了法國(guó)的一家銀行財(cái)團(tuán)。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯在此時(shí)的衰退，還有來(lái)自于其內(nèi)部管理的不足。此外，阿迪達(dá)斯體育用品的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃仍沿用 70年代的模式，而耐克已經(jīng)創(chuàng)造和革新了許多使用的方法。雖然他們最終設(shè)計(jì)出了一款新跑鞋，他們覺(jué)得這雙鞋會(huì)讓任何穿上它的人瘸了腳，于是就給它起了個(gè)外號(hào)叫“瘸子”。 ? 這或許是成功者常遇見(jiàn)的問(wèn)題：為什么要在陌生領(lǐng)域投資呢？慢跑不是群體性或競(jìng)技性 體育項(xiàng)目 ，它和公司熟悉的市場(chǎng)不一樣，慢跑者也不在阿迪達(dá)斯金字塔中的三個(gè)層次中。 ? 1993 :adidas發(fā)明 TubularTechnology ? 1994 :推出革命性的新產(chǎn)品 Predator足球鞋 ? 1996 :FeetYouWear運(yùn)動(dòng)鞋上市 ? 1997年：宣布合并以銷(xiāo)售滑雪、高爾夫裝備而聞名 于世的賽拉蒙公司。 ? 1948年： adidas牌子正式注冊(cè)。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運(yùn)動(dòng)鞋，17個(gè)國(guó)家的 24個(gè)工廠的日產(chǎn)量達(dá)到 20萬(wàn)雙。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運(yùn)動(dòng)鞋， 17個(gè)國(guó)家的 24個(gè)工廠的日產(chǎn)量達(dá)到 20萬(wàn)雙。最值得追溯是 1956年的 墨爾本奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯導(dǎo)入附屬品牌 ——“墨爾本”，推出了改進(jìn)型的多釘扣運(yùn)動(dòng)鞋。阿迪達(dá)斯勒是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過(guò) 700項(xiàng)的專(zhuān)利。他不但是位田徑運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者，也是位推崇工藝、品質(zhì)和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家。他從 1926年開(kāi)始經(jīng)商，當(dāng)時(shí)他家里開(kāi)了家制造專(zhuān)用輕質(zhì)跑鞋和足球鞋的工廠。 ? 阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營(yíng)，且不斷享受著接踵而來(lái)的成功喜悅。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。達(dá)斯勒以其自身姓名的組合 Adi與 das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為 adidas，兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣，哥哥魯多夫 達(dá)斯勒 魯多夫 ? 達(dá)斯勒于 1924年加入了弟弟阿道夫 ? 達(dá)斯勒（昵稱(chēng)阿迪 Adi）位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到 3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見(jiàn)， 3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。 阿迪達(dá)斯（ adidas）是一間德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。達(dá)斯勒（ Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒（ Rudolf Dassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。 創(chuàng)始人：阿道夫 1948年阿道夫 達(dá)斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近 紐倫堡 的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。達(dá)斯勒（ Adolf Dassler）的綽號(hào)（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個(gè)字母組成。 ? 阿迪達(dá)斯的品牌創(chuàng)始人是阿迪達(dá)斯勒，達(dá)斯勒是個(gè)制鞋匠，還是一位癡迷的業(yè)余田徑 運(yùn)動(dòng)員 。 歷史中的高尚榮譽(yù) ? 阿迪達(dá)斯勒對(duì)于阿迪達(dá)斯的意義正如菲爾奈特對(duì)于耐克一樣，但他的影響始終超過(guò)后者。 ? 從一開(kāi)始，阿迪達(dá)斯就以產(chǎn)品創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力。在他的倡導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯成為第一個(gè)向優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)鞋的公司，第一家與運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽定長(zhǎng)期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們?cè)谠S多世界級(jí)的比賽中看到優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們腳上穿著阿迪達(dá)斯新推
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