《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論論》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 礎(chǔ)（二） 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三） 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 64 選 修 課 中國(guó)古代文學(xué) 外國(guó)文學(xué) 中外廣告史 美學(xué)概論 新聞學(xué) 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 65 必 修 課 影視廣告設(shè)計(jì)與制作 廣告攝影 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告經(jīng)營(yíng)與管理 廣告計(jì)算機(jī)圖文設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)與制作 廣告媒體研究 中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 66 選 修 課 美術(shù)欣賞 中西文學(xué)比較研究 廣告專題研究 國(guó)外廣告原著選讀 公共基礎(chǔ)課 專業(yè)課 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 學(xué)科基礎(chǔ)課 2022/2/11 67 實(shí) 踐 環(huán) 節(jié) 名 稱 軍事訓(xùn)練 英語(yǔ)聽(tīng)力訓(xùn)練（分散進(jìn)行） 基礎(chǔ)強(qiáng)化訓(xùn)練 能力拓展訓(xùn)練 畢業(yè)實(shí)習(xí) 普通話水平測(cè)試（分散進(jìn)行） 畢業(yè)論文 第三部分 廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置 。 是指一定組織于其公眾之間的關(guān)系，是主體主動(dòng)作用于客體的實(shí)踐活動(dòng)，是一種組織行為； 組織和公眾的關(guān)系協(xié)調(diào)是通過(guò)雙向傳播溝通這一過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的； 公共關(guān)系活動(dòng)并不是盲目的豪無(wú)意識(shí)的，而是一個(gè)有目的、有計(jì)劃的過(guò)程； 公共關(guān)系追求的是一種有利于組織發(fā)展的關(guān)系狀態(tài)。 ? 夫妻對(duì)于不同的產(chǎn)品和不同購(gòu)買階段，購(gòu)買參與程度差別很 大，購(gòu)買角色也隨著消費(fèi)模式變化而改變。 ?主要由三部分組成： ?外在的客觀刺激因素 ?內(nèi)在的主體個(gè)人因素 ?社會(huì)環(huán)境 ?廣告信息通過(guò)文字、圖案、色彩、音效等視聽(tīng)刺激因素，來(lái)刺激和影響在一定的社會(huì)背景下的具有一定的興趣，信念等心理特征的個(gè)人，引起其認(rèn)識(shí)、購(gòu)買等一系列心理反應(yīng)。 這就是廣告引起消費(fèi)者心理變化的過(guò)程，所以廣告必須遵循心理學(xué)原理才能制勝。 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 41 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 第二 ? 傳統(tǒng)廣告學(xué)主要把廣告視為市場(chǎng)營(yíng)銷的一種工具或手段來(lái)看待，其研究的視野主要停留在對(duì)廣告銷售功能的探尋上 ? 現(xiàn)代廣告則把廣告視為一種“營(yíng)銷傳播”活動(dòng)，不僅考慮到廣告營(yíng)銷手段和方式的特異性，廣告終極目標(biāo)的指向性，還特別關(guān)注廣告在傳播過(guò)程中商業(yè)行為與人文精神的交匯、顧客滿意與終極關(guān)懷的融合。 第一 ? 傳統(tǒng)廣告學(xué)主要把廣告視為單一作品來(lái)看待。 廣告以科學(xué)開(kāi)始， 以藝術(shù)結(jié)束。揚(yáng)和喬治 廣告學(xué)的發(fā)生與廣告學(xué)學(xué)科體系的形成，也是這兩個(gè)前提下，廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的進(jìn)步和廣告營(yíng)銷功能增強(qiáng)的必然產(chǎn)物。 。 DAGMAR理論 —— 為可測(cè)定的廣告效果確定廣告目標(biāo) 。 ” —— 產(chǎn)生進(jìn)一步研究商品的興趣。 延時(shí)反應(yīng)廣告：麥當(dāng)勞戶外廣告 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 23 ?根據(jù)產(chǎn)品生命周期劃分 ： 產(chǎn)品生命周期 —— 產(chǎn)品與其他任何事物一樣，也有著從產(chǎn)生到消亡的一個(gè)自然過(guò)程。 廣告的分類 廣告的定義 百事可樂(lè)的中國(guó)廣告（過(guò)年篇） 2022/2/11 15 ?根據(jù)廣告媒介來(lái)劃分 ： 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、直郵廣告（ DM）、電影植入式廣告、 POP（ point of purchase焦點(diǎn)）廣告 廣告的分類 電影 《 天下無(wú)賊 》 中諾基亞手機(jī)廣告 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 16 DM直郵廣告 DHC直郵購(gòu)物雜志：橄欖俱樂(lè)部 屈臣氏直郵廣告： 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 17 ?根據(jù)廣告功能來(lái)劃分： ? 產(chǎn)品廣告是為了提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，利用與銷售或產(chǎn)品直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息傳播活動(dòng) 廣告的分類 產(chǎn)品廣告： OPPO MP3 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 18 ? 企業(yè)廣告是為了樹(shù)立企業(yè)形象，維持企業(yè)信譽(yù)，提高企業(yè)的知名度，從而間接達(dá)到的銷售產(chǎn)品目的的廣告形式。 廣告的分類 廣告的定義 商場(chǎng)廣告 醫(yī)院廣告 2022/2/11 13 ? 全國(guó)性廣告： 全國(guó)性廣告通常是由產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)布的，廣告?zhèn)鞑シ秶采w多個(gè)地區(qū)。 經(jīng)銷多種品牌商品的店鋪， 如大洋百貨、中百超市。 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 10 ? 商務(wù)廣告（行業(yè)廣告）：主要針對(duì)生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員 廣告的分類 廣告的定義 億佳能太陽(yáng)能公司招商廣告 麥肯 ? 廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。 廣告分類 廣告的定義
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1