《定性與研究方法》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 入 ? 2）步驟：確定問(wèn)題；對(duì)象；地點(diǎn)；環(huán)境 （實(shí)地觀察法） ? 是在自 然環(huán)境 中研究現(xiàn)象的一種方法。 見(jiàn) 圖片 小組訪談法 示圖 定性調(diào)查的方法 注意： 焦點(diǎn)小組訪談 ? 用來(lái) 收集原始信息 數(shù)據(jù)。 定性調(diào)查的方法 定性調(diào)查的方法 注意： 個(gè)案（案例）研究法 ? 典型化： 從盡可能多的數(shù)據(jù)來(lái)源中則取 ? 常用于解釋或理解 某一現(xiàn)象 時(shí)， 難以推論 ? 不足 包括： 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)邏輯； 時(shí)間成本過(guò)高； 收集的數(shù)據(jù)普適性不強(qiáng)。 * 生理測(cè)試儀器 用 瞳孔儀觀測(cè) 調(diào)查對(duì)象瞳孔放大的程度以得出反映。 1. 個(gè)案研究法 P46 3）態(tài)度測(cè)試法 用直接提問(wèn)、語(yǔ)意差別或 開(kāi)放式問(wèn)題 衡量調(diào)查對(duì)象在看過(guò)廣告后對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品品牌態(tài)度的變化。問(wèn)卷是固定的，或者是標(biāo)準(zhǔn)化的 ——所有受訪者回答同樣的問(wèn)題。典型的調(diào)研主題包括 : 媒介內(nèi)容和消費(fèi)者偏好？ 為解決特定市場(chǎng)問(wèn)題所需的公關(guān)策略？ 銷售預(yù)測(cè)？ 公司擁有的各種資產(chǎn)的形象調(diào)研？ 肯德基豆?jié){被曝由豆?jié){粉調(diào)成 成本僅為售價(jià) 見(jiàn)過(guò)這篇報(bào)道后，你還去肯德基喝豆?jié){嗎？ 市場(chǎng)研究中常用調(diào)查方法分類 ? 焦點(diǎn)小組訪談會(huì) Focus Group ? 深度訪談 Indepth Interview ? 觀察法 Observational Method ? 抽樣調(diào)查 Sample Survey ? 實(shí)驗(yàn)法 Experimental Method ? 普查 Census 定性研究方法 定量研究方法 （側(cè)重描述性的研究方法） （側(cè)重探索性的研究方法） 4. 按研究性質(zhì)分類 調(diào)研一般方法 : 二手?jǐn)?shù)據(jù) +原始數(shù)據(jù) ? 定性：用非數(shù)字的方法解讀問(wèn)題背景 ? 定量：用具體數(shù)字的方法描述問(wèn)題背景 科學(xué)的調(diào)研報(bào)告是定性與定量結(jié)合分析的成果 洞察億萬(wàn)市場(chǎng) .ppt 關(guān)于 ? 調(diào)研 行情 經(jīng)濟(jì)意義 社會(huì)價(jià)值 市場(chǎng)研究中常用調(diào)查方法應(yīng)用 定性研究適合主題 焦點(diǎn)訪談會(huì) 深度訪談 ?產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā) ?產(chǎn)品測(cè)試（包裝、設(shè)計(jì)、廣告等） ?產(chǎn)品市場(chǎng)困境診斷 ?營(yíng)銷廣告溝通效果評(píng)價(jià) ?品牌診斷 ?顧客心理需求與期望變化 ?顧客滿意度研究 ?市場(chǎng)前景分析 ?消費(fèi)趨勢(shì)研究 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?銷售渠道研究 ?促銷方式研究 ?員工滿意度研究 ?績(jī)效及薪酬評(píng)估研究 定量研究適合主題 ?市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額測(cè)算 ?新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力與進(jìn)入機(jī)會(huì)、產(chǎn)品市場(chǎng)接受度研究 ?消費(fèi)行為模式與態(tài)度 ?廣告受眾率媒體接觸狀況與廣告效果 ?消費(fèi)需求及潛量測(cè)試 ?企業(yè)形象與品牌研究 ?滿意度研究 市場(chǎng)研究中定量和定性的組合應(yīng)用 定性研究先行 為定量研究工具的開(kāi)發(fā)作準(zhǔn)備，形成研究假說(shuō)，幫助問(wèn)卷開(kāi)發(fā)，試調(diào)查工具； 定量研究先行 使用定性研究來(lái)詮釋定量結(jié)果，幫助理解定量研究結(jié)果； 同時(shí)進(jìn)行，使兩者有互相說(shuō)明的功能 可以確定問(wèn)題的規(guī)模與程度 可以探明問(wèn)題的特征； 定量研究 定性研究 單獨(dú)使用 我國(guó)抗生素人均消費(fèi)系美 10倍 8成病人不需使用 .doc 二、 定性研究方法 (P45) ? 質(zhì)化研究 :包括幾種數(shù)據(jù)收集方法，比如焦點(diǎn)小組、實(shí)地觀察、深度訪談和案例研究。不過(guò)學(xué)者在其調(diào)研中并不需要考慮諸如辦公室租賃、儀器設(shè)備、計(jì)算機(jī)分析、課題轉(zhuǎn)包以及人事等公司一般管理費(fèi)用。學(xué)術(shù)調(diào)研項(xiàng)目通常沒(méi)有特別的最后期限 (除非項(xiàng)目受到某種資助 )。 高等及科研機(jī)
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