濱?？焖俳煌ü酒放乒芾硎謨詤R報課件》(23頁)-品牌管理-全文預(yù)覽
【正文】 3)負(fù)責(zé)津?yàn)I輕軌客戶服務(wù)滿意度調(diào)查，協(xié)同業(yè)務(wù)部門不斷提升滿意度。 2022 By ALLPKU Management Consulting 10 一）濱?？焖俟酒放乒芾淼慕M織體系與職責(zé) 輕軌運(yùn)營總部品牌崗 經(jīng)營部相關(guān)崗位 房地產(chǎn)開發(fā)總部品牌崗 總經(jīng)理 公司公關(guān)部 董事會 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 （具體內(nèi)容由新版的公司 VI手冊加以確定） – 例如：對付費(fèi)平面廣告如何傳播公司品牌制定明確的標(biāo)準(zhǔn)。 2022 By ALLPKU Management Consulting 7 品牌管理的具體規(guī)定－加強(qiáng)內(nèi)部宣傳、教育職責(zé) 1. 積極加強(qiáng)內(nèi)部媒體宣傳，強(qiáng)化內(nèi)部員工的品牌意識。 在公司內(nèi)外網(wǎng)站建設(shè)上，公關(guān)部要根據(jù)信息發(fā)布審查標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行檢查，并在今后參與網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的審定，加強(qiáng)網(wǎng)站對公司品牌的宣傳力度。 （回答問題三） 2．加強(qiáng)對廣告公司的考察和篩選，向培育單一廣告代理過渡 公司公關(guān)部與各種外部媒體應(yīng)當(dāng)建立良好的關(guān)系和業(yè)務(wù)往來，公關(guān)部將逐漸培育一家（或少數(shù)幾家）具有長期固定合作關(guān)系的媒體伙伴（包括廣告公司，大眾媒體等），負(fù)責(zé)公司的對外宣傳和信息發(fā)布工作。 4 ．各事業(yè)部的品牌管理崗專業(yè)人員（及其他一些與品牌和對外傳播發(fā)生密切聯(lián)系的崗位人員）歸事業(yè)部直接領(lǐng)導(dǎo)，同時公司公關(guān)部對各事業(yè)部品牌管理崗專業(yè)人員負(fù)有業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督的責(zé)任，以及協(xié)助事業(yè)部直接領(lǐng)導(dǎo)對品牌管理崗人員進(jìn)行績效考核的責(zé)任。各方案在最終確定后應(yīng)提交詳細(xì)方案報告，在公司公關(guān)部進(jìn)行備案。各種活動方案的詳細(xì)報告將在公司公關(guān)部進(jìn)行備案，以強(qiáng)化公司對外事務(wù)的管理。 2022 By ALLPKU Management Consulting 2 關(guān)于品牌管理體系設(shè)計的問題 下面是北大縱橫曾經(jīng)在第二次品牌規(guī)劃報告中所提到過的幾個問題，在征集了濱海快速公司內(nèi)部各方面的意見后，北大縱橫對包括這些問題在內(nèi)的品牌管理各個方面做出了具體的規(guī)定： ? 內(nèi)外宣職能（包括網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)）是否需要統(tǒng)一？ ? 廣告公司是否需要統(tǒng)一，或者統(tǒng)一之后能否達(dá)到預(yù)期的效果？ ? 付費(fèi)廣告的媒體購買職能是否需要統(tǒng)一？ ? 經(jīng)營部是否要設(shè)置專門的品牌管理崗位？ 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 1 內(nèi)容目錄 一、濱?？焖俟酒放乒芾矸矫嫘乱?guī)定 二、 《 濱?？焖俟酒放乒芾硎謨?》 的主要內(nèi)容介紹 1. 濱海快速公司品牌管理的組織體系與職責(zé) 2. 濱?？焖俟酒放企w系的規(guī)劃 3. 濱?？焖俟酒放乒芾淼娜粘９ぷ? ? 品牌調(diào)研 ? 品牌規(guī)劃 ? 品牌傳播推廣 4. 濱海快速公司品牌管理流程的 PDCA循環(huán) 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 公司總部各業(yè)務(wù)單位和各事業(yè)部對外進(jìn)行新聞發(fā)布、大型活動組織、廣告宣傳、品牌推廣等各種對外事務(wù)前必須經(jīng)過公司公關(guān)部的會簽。各業(yè)務(wù)單位在方案策劃過程中應(yīng)當(dāng)積極與公關(guān)部進(jìn)行溝通與交流，積極地配合公關(guān)部工作。公關(guān)部負(fù)責(zé)做出方案實(shí)施對公司品牌影響的總體評價，做為年度品牌建設(shè)評價的重要資料。 2022 By ALLPKU Management Consulting 5 品牌管理的具體規(guī)定－公關(guān)部與外部媒體
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