品牌管理-寶潔品牌管理之道-全文預覽
【正文】 信號學 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 18 品牌的建立 19 品 牌 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。使用環(huán)境 。 講師介紹 Bruce Wang 王磊 先生 3 品牌是商業(yè)中的一個重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展中的重要標志之一。 ? 91年 清華大學生物科學與技術系畢業(yè)，同時取得計算機雙學位；后獲得香港中文大學 MBA碩士學位。 ? 江中藥業(yè)、移動、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國石化集團、中成化工、中國長城葡萄酒營銷顧問。 ? 現(xiàn)為中國 OTC協(xié)會常務委員、清華大學、北京大學、上海交通大學、香港中文大學、中山大學的 MBA課程教授 ? 曾對超過 20xx家企業(yè)進行過培訓、 50家企業(yè)擔任顧問工作。功用 。 8 品牌的結(jié)構(gòu) C 1 C 2 C 3 C 4 聯(lián)想 標志 品牌 9 品牌的運作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 價值觀 邏輯 知識 行為 積極的行為 環(huán)境 10 品牌的意義 ? 買家： 解決信息不對稱，輔助決策 ? 賣家： 解決效率問題 11 為什么要品牌 ? 70% 的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策 ? 50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動的 ? 25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% 12 品牌與產(chǎn)品 參與度 知識度 （風險
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1