濱?？焖俳煌ü酒放乒芾硎謨詤R報(bào)課件(23頁)-品牌管理(已修改)
2025-01-29 12:31 本頁面
【正文】 天津?yàn)I海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 1 內(nèi)容目錄 一、濱海快速公司品牌管理方面新規(guī)定 二、 《 濱海快速公司品牌管理手冊 》 的主要內(nèi)容介紹 1. 濱?？焖俟酒放乒芾淼慕M織體系與職責(zé) 2. 濱海快速公司品牌體系的規(guī)劃 3. 濱?？焖俟酒放乒芾淼娜粘９ぷ? ? 品牌調(diào)研 ? 品牌規(guī)劃 ? 品牌傳播推廣 4. 濱?？焖俟酒放乒芾砹鞒痰?PDCA循環(huán) 天津?yàn)I海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 2 關(guān)于品牌管理體系設(shè)計(jì)的問題 下面是北大縱橫曾經(jīng)在第二次品牌規(guī)劃報(bào)告中所提到過的幾個(gè)問題，在征集了濱海快速公司內(nèi)部各方面的意見后，北大縱橫對包括這些問題在內(nèi)的品牌管理各個(gè)方面做出了具體的規(guī)定： ? 內(nèi)外宣職能（包括網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)）是否需要統(tǒng)一？ ? 廣告公司是否需要統(tǒng)一，或者統(tǒng)一之后能否達(dá)到預(yù)期的效果？ ? 付費(fèi)廣告的媒體購買職能是否需要統(tǒng)一？ ? 經(jīng)營部是否要設(shè)置專門的品牌管理崗位？ 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 3 一、濱海快速公司品牌管理方面新規(guī)定 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 4 品牌管理的具體規(guī)定－公關(guān)部與業(yè)務(wù)部門 1．公司公關(guān)部在公司對外宣傳和品牌推廣方面擁有唯一的對外權(quán)。 公司總部各業(yè)務(wù)單位和各事業(yè)部對外進(jìn)行新聞發(fā)布、大型活動(dòng)組織、廣告宣傳、品牌推廣等各種對外事務(wù)前必須經(jīng)過公司公關(guān)部的會(huì)簽。各種活動(dòng)方案的詳細(xì)報(bào)告將在公司公關(guān)部進(jìn)行備案，以強(qiáng)化公司對外事務(wù)的管理。 2．公關(guān)部不涉及各業(yè)務(wù)部門推廣活動(dòng)方案，招商方案，廣告宣傳方案等的具體策劃過程，但在各業(yè)務(wù)部門確定最終策劃方案（包括由專業(yè)策劃伙伴提供的）時(shí)應(yīng)參與最后決策過程。公關(guān)部要從公司整體品牌角度對方案進(jìn)行審察，對方案有更深的了解，以便隨后更好地指導(dǎo)和配合方案的具體實(shí)施。各業(yè)務(wù)單位在方案策劃過程中應(yīng)當(dāng)積極與公關(guān)部進(jìn)行溝通與交流，積極地配合公關(guān)部工作。各方案在最終確定后應(yīng)提交詳細(xì)方案報(bào)告，在公司公關(guān)部進(jìn)行備案。 3．各方案在實(shí)施過程中公關(guān)部有監(jiān)督和審查權(quán)。各方案策劃實(shí)施部門須跟蹤方案的執(zhí)行情況，記錄和解決方案實(shí)施中的各種問題，并在實(shí)施結(jié)束后撰寫方案實(shí)施總體評價(jià)并送公關(guān)部備案。公關(guān)部負(fù)責(zé)做出方案實(shí)施對公司品牌影響的總體評價(jià)，做為年度品牌建設(shè)評價(jià)的重要資料。 4 ．各事業(yè)部的品牌管理崗專業(yè)人員（及其他一些與品牌和對外傳播發(fā)生密切聯(lián)系的崗位人員）歸事業(yè)部直接領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)公司公關(guān)部對各事業(yè)部品牌管理崗專業(yè)人員負(fù)有業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督的責(zé)任，以及協(xié)助事業(yè)部直接領(lǐng)導(dǎo)對品牌管理崗人員進(jìn)行績效考核的責(zé)任。 5 ．在公司整個(gè)品牌架構(gòu)體系中，公司公關(guān)部主要負(fù)責(zé)公司層次的品牌管理，而業(yè)務(wù)和產(chǎn)品層次的品牌管理由各事業(yè)部負(fù)責(zé)，公關(guān)部有監(jiān)督和檢查權(quán)；各事業(yè)部的品牌管理應(yīng)積極配合公關(guān)部的工作，接受公關(guān)部的指導(dǎo)，共同推進(jìn)全公司品牌管理工作。 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyrigh
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