《企業(yè)環(huán)境分析》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 ? 五種競爭力量的強(qiáng)度因行業(yè)而異，并非五種力量都同樣重要，并可隨行業(yè)的發(fā)展而變化。 ： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)退入壁壘原始投資數(shù)量 規(guī)模 市場 行業(yè)舉例分散型無 小 小 多 小而均 完全競爭農(nóng)副產(chǎn)品加工，飲食集中型有 大 大 少 大而均 寡頭壟斷石油，鋼鐵，航空中間型多 差別大 大企業(yè)主宰汽車，機(jī)械制造，家電 （ 產(chǎn)值 、 上繳利稅 、 吸收勞力 、 對國民經(jīng)濟(jì)和其它行業(yè)影響 、 國際市場上的競爭力 、 創(chuàng)匯能力等 ） ， 是國家產(chǎn)業(yè)政策制定的依據(jù) 。 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 — 對企業(yè)所從事的每一經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)直接相關(guān)的因素的具體分析 。 對企業(yè)最重要的戰(zhàn)略因素有六項(xiàng) ， 依次是： 政府行政干預(yù)與控制 ， 通貨膨脹 ， 資源供應(yīng) ， 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)氣候 ， 源自外國企業(yè)的競爭 ， 國際政治 、 經(jīng)濟(jì)形勢的穩(wěn)定性 。 ? 基本政策：產(chǎn)額政策、稅收政策、政府訂購即補(bǔ)貼。 外部環(huán)境概述 外部環(huán)境分類 外部環(huán)境的特點(diǎn) ? :共性與個(gè)性 ? :動(dòng)態(tài)分析過程 外部環(huán)境的度量 ? ? 宏觀環(huán)境因素分析 ? 政治法律因素：對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)據(jù)偶現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時(shí)也包括對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)加以限制和要求的法律和法規(guī)等。 ， 都會(huì)影響行業(yè)環(huán)境 ， 但是同一因素對不同行業(yè)影響的重要性可能不同 。 行業(yè) — 同類 （ 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)用途相同相近 ， 原材料相同 ， 工藝性質(zhì)相同 ） 企業(yè)組成的總體 。 ： 資本密集型 單位勞動(dòng)力占用資本較多 ，反之為勞動(dòng)密集型 技術(shù)密集型 機(jī)械化自動(dòng)化水平高 ， 手工操作人數(shù)少 知識(shí)密集型 以高科技知識(shí) 、 高素質(zhì)人才為主 由于科技進(jìn)步，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)減少，資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)增加，知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)越來越重要 。 3 競爭分析 ? 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 五種基本競爭力量（波特競爭模型） + 政府力量 含 義 影 響 防 范潛在進(jìn)入者潛在進(jìn)入者在行業(yè)導(dǎo)入期或成長期以直接或兼并的方式進(jìn)入本行業(yè)，將形成新的競爭力量，對現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)成威脅形成進(jìn)入威脅：形成新的生產(chǎn)能力搶奪部分重要資源侵占部分市場份額提高進(jìn)入壁壘，資金、技術(shù)、知識(shí)密集型進(jìn)入威脅較小替代品與本行業(yè)產(chǎn)品有相同功能，可相互替代的產(chǎn)品形成替代品威脅：影響本行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售和利潤高質(zhì)低價(jià)提高進(jìn)入壁壘積極引進(jìn)供應(yīng)商供應(yīng)方為提高供貨價(jià)格、降低供貨質(zhì)量而討價(jià)還價(jià)形成講價(jià)威脅：使成
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