國際廣告組織與管理-全文預(yù)覽
【正文】 。 20世紀(jì) 2030年代，在這新的歷史條件下，廣告代理不僅能為廣告主制訂和實施廣告計劃，并為提高企業(yè)銷售效果，進(jìn)一步協(xié)助廣告主策劃和實施市場運營計劃。 （ 4）近代廣告代理階段。它的經(jīng)營方式是從媒介廉價批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告 版面，然后再零售給廣告主，并取得一定的利益。那時的廣告經(jīng)營仍是報社內(nèi)部的經(jīng)營部門，是從屬于報社的廣告經(jīng)營部門， 是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營。西歐國家的廣告法規(guī)對競爭性廣告語言的控制比美國、 日本等國嚴(yán)格。各國法律紛紛明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實 相符，推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是名人還是凡人，都必須是產(chǎn)品或服務(wù)的真 實用戶，否則概當(dāng)欺騙論處。如法國已禁止一切形式的香煙廣告；美 國和其他許多國家，香煙盒及印刷廣告上必須印有 “ 香煙可能導(dǎo)致癌癥 ” 一類的健 康警語；在歐美國家 “ 處方藥 ” 不允許做廣告；藥品廣告的表現(xiàn)方式受到限制等等。 第三節(jié) 國際廣告代理制度 7 國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi)容？ 以美國廣告代理制的發(fā)展為例來看，國際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？ 美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？ 【 總結(jié) 】 8 國際廣告組織與管理 重點問題 一、國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi)容？ 二、在廣告代理制下，廣告主、廣告公司、媒介三者如何分工？ 三、以美國廣告代理制的發(fā)展為例來看，國際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？ 四、國際廣告代理有哪幾種具體形式？ 五、國外當(dāng)?shù)貜V告代理商有哪幾種形式？ 六、美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？ 七、為什么說商品細(xì)分代理制度是較有效、合理的做法 ？ 9 重點問題 一、國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi)容？ （ 1）對虛假廣告的界定。 1911年，美國制定了世界上著名的 《 普令泰因克廣告法草案 》 ，確定要對虛假和欺騙性的廣告施加懲罰。1 第十六講 國際廣告組織與管理 第一節(jié) 國際廣告組織 第二節(jié) 各國廣告管理綜述 第三節(jié) 國際廣告代理制度 2 國際廣告管理的重點內(nèi)容 國際廣告管理的組織與方式 國際廣告代理制的形成過程 國際廣告代理公司的選擇 國際廣告代理制度比較 【 教學(xué)要點 】 3 一、國際廣告協(xié)會： IAA（國際廣告協(xié)會），總部設(shè)在紐約。 第一節(jié) 國際廣告組織 4 一、國際廣告管理
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