《管理會計大對決》ppt課件-全文預覽
【正文】 ke之外你別無選擇。 ? 其實， Nike賣的不只是運動用品的功能而已，他賣的是一個願景，一個買了 Nike之後，你的表現(xiàn)可以和運動明星一樣好的願景；他賣的是一個情感的共同點，一個買了 Nike之後，你可以和職業(yè)運動明星擁有一樣產(chǎn)品的情感共同點。但是這個議價力量不均等的問題，就是出在替代品。 ? Nike出了這麼多紕漏之後， Nike還能穩(wěn)居運動相關(guān)產(chǎn)品的領(lǐng)導品牌，不斷成長，獲利比第二名的 Adidas還多出 。在 Nike公司道了個歉，開了一個不知道什麼時候會兌現(xiàn)的支票「承諾參與現(xiàn)場活動的 700位球迷，在下一次 NBA球星訪臺時，獲得 Nike主動邀請之權(quán)利；有條件的 Jordan Brand系列產(chǎn)品 『 無條件 』 退貨；認養(yǎng) 30座社區(qū)籃球場」之後，這件事就好像沒有發(fā)生一樣。終於在五月廿一日喬丹大帝翩然降臨臺灣，一時間從法務部長、立法委員，到上班族、學生、運動員、藝人，為了大帝的來到，舉國瘋狂。喬丹的總價值合計高達每年 100萬美元。 Nike行銷效果分析 ? 瞄準頂級巨星 Nike開始實行積極的市場行銷活動。將品牌發(fā)揚光大的則是 adidas具有行銷稟賦的長子霍斯特 因為其創(chuàng)始人阿迪 2022年，adidas宣佈以 38億美元的價格並購美國 Reebok公司。 世界盃足球賽的成功 ? 歷經(jīng)了 1980年代的困頓與危機，著重於世足賽的行銷策略，讓愛迪達在1998年的業(yè)績急速成長，不但一口氣打敗對手，也成功塑造出愛迪達＝足球的完美形象。隨著全球行銷網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，adidas在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。 1948年， DassIer先生用他的名字 adi和部分姓氏字母，合成adidas作為商品品牌並申請註冊；翌年， adidas的三線商標問世。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。在 1973年，全美 2022米到 10000米跑所有記錄創(chuàng)造者佩裏 方庭成為第一個穿 NIKE運動鞋的田徑運動員。公司成立于 1972年 ,其前身是現(xiàn)任 NIKE總裁菲爾 耐特以及在 1967年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。 ? 耐吉為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，曼聯(lián)、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。 Dassler先生在 1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員每每穿著 Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。 Horst了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席 1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運並促 adidas品牌，他創(chuàng)新的點子使他成為現(xiàn)代運動行銷的鼻祖。
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