《七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案》-全文預覽
【正文】 主流、消費的主體。 18 媒體選擇 ? 與 cctv ? 與鳳凰網(wǎng) ? 與 “ 中國最具服裝消費力城市 ” ? 七匹狼終端媒體打造 19 與 cctv ? 善用 CCTV影響力企業(yè)形象價值突飛猛進 ? CCTV企業(yè)強化渠道實力的殺手級應用 ? CCTV廣告顯著縮短新產(chǎn)品上市周期 ? CCTV廣告投資回報率高、投資風險小 ? 長期投放 CCTV帶來品牌累積效應 ? CCTV的公信力成為新概念推廣的不二之選 20 與鳳凰網(wǎng) ? 鳳凰網(wǎng)作為“網(wǎng)絡中的電視媒體、電視中的網(wǎng)絡媒體”同時擁有網(wǎng)絡與電視的展現(xiàn)空間和形式。 七匹狼是男仕族群時尚生活的代表品牌，成熟穩(wěn)重、喜歡戶外活動、挑戰(zhàn)極限，征服自然、時尚、休閑、有個性是它的產(chǎn)品內(nèi)涵。 成熟階段 20xx — 20xx 1 、 質(zhì)變從上市開始 ， 20xx 年，七匹狼股票成功上市，成為深市中小板第九支上市股票，也成為福建省首家上市服裝企業(yè)。 成長階段 1995 — 20xx 1 、 1995 年導入特許經(jīng)營理念，發(fā)展連鎖專賣店，市場綜合占有率連續(xù)五年在休閑服飾領域保 持第一名。 以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、 T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。 2. W T O 開放協(xié)議的履行，國際知名品牌的的強勢進入。 7 獨角獸獻策 8 001 營銷環(huán)境分析 9 S 1. 七匹狼具有很高的品牌知名度和美譽度 ， 2. 先進的生產(chǎn)工藝和研發(fā)中心 3. 穩(wěn)固的渠道保障 W 1. 與國際知名服裝企業(yè)相比，在規(guī)模、資金，設計能力方面有較大差距 。 1 七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案 獨角獸文化傳播有限公司 2 對任務的理解 3 20xx 七匹狼廣告戰(zhàn)略 4 實事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向 21世紀 20年代。 ? 力圖以視覺語言使目標消費者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費行為。 T 1. 勁霸 、柒牌、才子等定位大同小異的 產(chǎn)品瓜分市場，競爭對手逐漸強大。 （ 1 ）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： 現(xiàn)有消費者的年齡 25 45 歲 現(xiàn)有消費者的職業(yè)遍布各行各業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入中等以上 現(xiàn)有消費者的受教育程度普遍較高 現(xiàn)有消費者的分布 ：遍布全國、福建、上海、廣東、浙江等沿海發(fā)達城市更密集 （ 2 ）現(xiàn)有消費者的購買的動機： 展現(xiàn)自我個性、男人魅力、自我激勵 （ 3 ）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 1. 對七匹狼的品牌認可度普遍較高 2. 七匹狼茄克的認知程度高于其他系列 3. 設計時尚休閑，但價格偏
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