《七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案》-文庫吧
2025-04-26 19:32 本頁面
【正文】 才子等 對(duì)這些品牌的態(tài)度 中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)、知名度高等具 有良好的口碑 11 三、產(chǎn)品分析 （一） 、產(chǎn)品特性： 七匹狼生產(chǎn)男仕系列休閑男裝，更為奮斗中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態(tài)。 以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領(lǐng)帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、 T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。 12 （二） 、產(chǎn)品的生命周期 引入階段 1991 — 1994 1 、以生產(chǎn)夾克為主，第一代產(chǎn)品 —— 七匹狼雙色茄克，在上海市引起轟動(dòng)；產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽(yù)為“茄克之王”、“茄克專家”。 2 、 1993 年七匹狼公司在行業(yè)內(nèi)首家全面導(dǎo)入 C I S 系統(tǒng)，同年“七匹狼”商標(biāo)在世界 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的七匹狼品牌新形象誕生了。 3 、 1994 年七匹狼被納入全國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)組織成員單位。 成長(zhǎng)階段 1995 — 20xx 1 、 1995 年導(dǎo)入特許經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)展連鎖專賣店，市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)五年在休閑服飾領(lǐng)域保 持第一名。 2 、加大廣告宣傳力度，推廣產(chǎn)品知名度。 20xx 年 2 月七匹狼商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)， 3 月分齊秦正式出任七匹狼品牌的形象代言人。 3 、 20xx 年 3 月，七匹狼 T 衫名列 20xx 年度中國(guó) T 衫市場(chǎng)銷售前十名”。 成熟階段 20xx — 20xx 1 、 質(zhì)變從上市開始 ， 20xx 年，七匹狼股票成功上市，成為深市中小板第九支上市股票，也成為福建省首家上市服裝企業(yè)。 2 、 發(fā)展 三年來 從未止步 ， 七匹狼公司已經(jīng)在資本市場(chǎng)樹立了負(fù)責(zé)任、可信賴的上市公司形象 ， 七匹狼也確立了誠(chéng)信、責(zé)任、遵紀(jì)、守法的企業(yè)理念，并通過資本市場(chǎng)傳遞于廣大投資者，和廣大投資者共享發(fā)展帶來的喜悅和成就。 3 飛躍再融資后的期待 ， 20xx 年中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)第 109 次會(huì)議審核通過了七匹狼公開增發(fā)方案 ， 從而優(yōu)化公司服裝銷售網(wǎng)絡(luò)的布局與結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品銷售終端的形象。 衰退階段 秉承公司的優(yōu)良企業(yè)文化傳統(tǒng)，繼續(xù)開發(fā)創(chuàng)新，積極面對(duì)市場(chǎng)新的挑戰(zhàn) 13 （三）、產(chǎn)品的品牌形象： 七匹狼是專為富有激情勇于上進(jìn)的品味男士量身打造的。 七匹狼是男仕族群時(shí)尚生活的代表品牌，成熟穩(wěn)重、喜歡戶外活動(dòng)、挑戰(zhàn)極限，征服自然、時(shí)尚、休閑、有個(gè)性是它的產(chǎn)品內(nèi)涵。 奔跑中的七匹狼，從業(yè)界遙遙領(lǐng)先的茄克專家到跨多行業(yè)多品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品涵蓋男仕族群品牌，完成“七匹狼服裝專賣店”到“七匹狼男性生活方式”的優(yōu)化升級(jí) 14 002 新定位 “性格男裝的中高端品牌 ” 15 ( 1 )進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：隨著細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)和客戶差異化的需求 （ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：七匹狼被定位為“性格男裝的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1