【正文】 類別（ Media Class） 媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形勢劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網(wǎng)絡媒體等。 刊載（ Insertion） 印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。 13 媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸頻率。 而這個 過程 實質上 就是 思維過 程， 也就是 人的 高級認 識過 程。所 謂決策 ，從 心理學 角度 來看， 實際 上就是 人的 思維過 程和 意志過 程。而 要調動 員工 積極性 ，就 要運用 心理 學的一 般規(guī) 律，具 體分 析一定 組織 中人的 需要 和動機 ，分析 產 生 積 極行為 的一 般 心理 過程 ，研究 哪些 因素最 能在 員工心 理上 起到激 勵作 用，如 何保 持和加 強員 工的積 極行 為等。 贈閱發(fā)行量（ Free Circulation） 刊物發(fā)行量中，屬于贈閱或其他免費方式取得刊物的發(fā)行量。消費者對媒體載具的暴露為媒體量化計算基準之一。如有效頻率的定義為 3 次，則 3 次以上（含 3 次）到達率即為有效到達率。否則 ，領 導 人 優(yōu) 柔 寡 斷 ， 議 而 不 決 ， 決 而 不 行 ， 缺 乏 堅 強 的 意 志 品 質 ， 這 也 是 不 能及時作出正確決策的。然后 ，在此 基礎 上制定 出幾 種可 供選擇 的決 策方案 ，并 在這些 方案 中 選 出 最佳方 案。 再如， 決策 也是管 理中 的一個 重要 問題。 它主要 研究 一定組 織中 人的心 理和 行為規(guī) 律， 從而提 高管 理者預 測、 引導、 控制人 的心 理和行 為的 能力， 更為 有效地 實現(xiàn) 組織目 標。 品類發(fā)展指數(shù)（ CDICategory Development Index） 品類在一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總人口的比率，用以評估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展狀況。 購買代理商（ Agency of Record） 在服務同一廣告主的代理商中，為其他代理商購買媒體的代理商。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。 視聽眾特性（ Audience Profile） 媒體載具接觸人口的統(tǒng)計變項特性。創(chuàng)意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復雜。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版 pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。美工借助彩色 記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進行剪裁和折疊。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。然后，中選的小樣再進一步發(fā)展。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產品樹立某種個性 —— 形象，在消費者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產。 在美術指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設計專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格 —— 即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。否則 ，領 導 人 優(yōu) 柔 寡 斷 ， 議 而 不 決 ， 決 而 不 行 ， 缺 乏 堅 強 的 意 志 品 質 ， 這 也 是 不 能及時作出正確決策的。然后 ，在此 基礎 上制定 出幾 種可 供選擇 的決 策方案 ，并 在這些 方案 中 選 出 最佳方 案。 再如， 決策 也是管 理中 的一個 重要 問題。 它主要 研究 一定組 織中 人的心 理和 行為規(guī) 律， 從而提 高管 理者預 測、 引導、 控制人 的心 理和行 為的 能力， 更為 有效地 實現(xiàn) 組織目 標。 Supervisor 總監(jiān) 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領一整個專業(yè)單位。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。 director 指導 在整個廣告作業(yè)中，擔任指導之專業(yè)職務。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。 creative boutique 創(chuàng)意工作室 “ boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物、裝飾品的商店。 cf—— mercial film 廣告影片 不是電視廣告腳本， mercial 是電視廣告腳本。以 ae 為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務。同 時， 企事業(yè) 的領 導人在 作出 正確而 又及 時的決 策時 ，還需 要具 備當機 立斷 的意志 品質 。 企事業(yè) 的領 導人在 作出 某項決 策之 前，首 先要 對本單 位的 各方面 情況 進行去 粗取 精、去 偽存 真的加 工處 理 。 這些 就是管 理心 理學所 要研 究的問 題。 account group 業(yè)務小組 管 理心 理學是 運用 心理學 的一 般規(guī)律 去解 決管理 過程 中人的 心理 問題， 并使 之在管 理領 域具體 化。 媒介購買 對具體廣告媒體刊登或播放的時間、形式和版面的采購。 媒體組合 媒體組合是指在廣告發(fā)布計劃中的一段時間里，應用兩種以上的媒體，或是同一媒體應用兩種以上的發(fā)布形式的組合狀態(tài)。這一步驟包括： ○決定預期的接觸面、頻率和影響。同 時， 企事業(yè) 的領 導人在 作出 正確而 又及 時的決 策時 ，還需 要具 備當機 立斷 的意志 品質 。 企事業(yè) 的領 導人在 作出 某項決 策之 前，首 先要 對本單 位的 各方面 情況 進行去 粗取 精、去 偽存 真的加 工處 理 。 這些 就是管 理心 理學所 要研 究的問 題。 媒介計劃 管 理心 理學是 運用 心理學 的一 般規(guī)律 去解 決管理 過程 中人的 心理 問題， 并使 之在管 理領 域具體 化。簡單地講，媒體就是一系列的傳播工具，例如，報紙、雜志、電視等。焦點廣告不是某一個廣告的獨立形式，它可能是一組市場工具組成的廣告，也可能是一 個門店的裝飾形式達成的廣告效果。如，商店的牌匾，店面的 裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發(fā)放的廣告刊物、進行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。否則 ，領 導 人 優(yōu) 柔 寡 斷 ， 議 而 不 決 ， 決 而 不 行 ， 缺 乏 堅 強 的 意 志 品 質 ， 這 也 是 不 能及時作出正確決策的。然后 ，在此 基礎 上制定 出幾 種可 供選擇 的決 策方案 ，并 在這些 方案 中 選 出 最佳方 案。 再如， 決策 也是管 理中 的一個 重要 問題。 它主要 研究 一定組 織中 人的心 理和 行為規(guī) 律， 從而提 高管 理者預 測、 引導、 控制人 的心 理和行 為的 能力， 更為 有效地 實現(xiàn) 組織目 標。 創(chuàng) 意 通過創(chuàng)作與構思用合適的藝術等表現(xiàn)手法針對目標受眾將商品信息、品牌賣點或企業(yè)理念展示出來的過程。訴求一般是通過一句話或者一個經(jīng)典的語言讓消費者感受，而不是以讓消費者理解的方式進行。 硬廣告 直接在媒體上出現(xiàn)的廣告形式，直接以產品或者品牌為核心表現(xiàn)內 容，向消費者告知、推廣產品或品牌。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。與商業(yè)廣告的不同點在于公共廣告不以贏利為目的，一般由公共廣告機構組織策劃創(chuàng)意并由媒體免費提供時間和版面發(fā)布。 廣告費用是商品或服務成本的一部分。但歸根結底 是為了銷售推廣。付費。 2 廣告人手冊（下） 常用術語 一、 廣告常用術語 廣 告 廣告有可識別的出資人（廣告主）在明確目標下，在適當?shù)臅r機以適當?shù)姆绞胶统杀?，借助適當?shù)妮d體把產品信息、銷售信息傳達給適當?shù)哪繕讼M者的活動。 而這個 過程 實質上 就是 思維過 程， 也就是 人的 高級認 識過 程。所 謂決策 ，從 心理學 角度 來看， 實際 上就是 人的 思維過 程和 意志過 程。而 要調動 員工 積極性 ，就 要運用 心理 學的一 般規(guī) 律，具 體分 析一定 組織 中人的 需要 和動機 ，分析 產 生 積 極行為 的一 般 心理 過程 ，研究 哪些 因素最 能在 員工心 理上 起到激 勵作 用，如 何保 持和加 強員 工的積 極行 為等。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。 它主要 研究 一定組 織中 人的心 理和 行為規(guī) 律， 從而提 高管 理者預 測、 引導、 控制人 的心 理和行 為的 能力， 更為 有效地 實現(xiàn) 組織目 標。 再如， 決策 也是管 理中 的一個 重要 問題。然后 ，在此 基礎 上制定 出幾 種可 供選擇 的決 策方案 ，并 在這些 方案 中 選 出 最佳方 案。否則 ，領 導 人 優(yōu) 柔 寡 斷 ， 議 而 不 決 ， 決 而 不 行 ， 缺 乏 堅 強 的 意 志 品 質 ， 這 也 是 不 能及時作出正確決策的。 例如， 調動 所在單 位員 工的積 極性 是管理 中的 一個重 要 問 題，作 為管 理者不 能事 必躬親 ，而 應把全 體員 工的積 極性 調動起 來， 使之各 盡其 責， 創(chuàng) 造性 地完成 本職 工作， 這樣才 能有 效地 實現(xiàn)組 織目 標。 企事 業(yè)的領 導人 能否采 取正 確的決 策， 這對一 個企 事業(yè) 單位的 發(fā)展 將起著 重大 的作 用 。 只有這 樣， 才能作 出正 確的決 策。所以，管理心理學就是把心 理學的一般規(guī)律運用于實際管理，以解決管理中的具體問題。 有償性。并非直接與銷售有關。符合國家的法規(guī)政策，和媒介的標準。公共廣告完全按照商業(yè)廣告的模式運作，包括決定廣告的目的、內容和預算，組織創(chuàng)意和媒體計劃，最終在媒體發(fā)布。 它主要 研究 一定組 織中 人的心 理和 行為規(guī) 律， 從而提 高管 理者預 測、 引導、 控制人 的心 理和行 為的 能力， 更為 有效地 實現(xiàn) 組織目 標。 再如， 決策 也是管 理中 的一個 重要 問題。然后 ，在此 基礎 上制定 出幾 種可 供選擇 的決 策方案 ，并 在這些 方案 中 選 出 最佳方 案。否則 ，領 導 人 優(yōu) 柔 寡 斷 ， 議 而 不 決 ， 決 而 不 行 ， 缺 乏 堅 強 的 意 志 品 質 ， 這 也 是 不 能及時作出正確決策的。 軟廣告 非直接的廣告方式，表現(xiàn)為報紙或電視上的采訪報道、人物故事，事件利用等，看似不